最近刷短视频，满屏都是“万马踏青”的宣传。河南卫视2026年春晚的slogan，宣传片里一堆骏马奔腾，背景是青草漫野，春天来了的感觉。配上“万马踏青迎新春”这八个字，确实挺带感。我一开始也觉得就是个普通宣传词，结果网上吵翻了。
有人说“踏青”是“踏清”，暗指啥历史旧事。还有人说这是在搞对立，把传统文化变成情绪工具。其实河南卫视自己从没说过“踏清”，宣传片文案写的是“踏青”。那这联想是谁带起来的？不知道。反正现在一提“万马踏青”，就有人扯到那层意思。
没过几天，北京卫视也出了个综艺宣传，叫“马踏夏花”。名字一出，评论区立马炸了。有网友说：“好家伙，你踏完‘清’，他来踏‘夏花’，这是要踏遍中华？”也有人说纯属巧合，夏天的花被马踩了，画面是挺尴尬，但至于上纲上线吗？
但问题就在这儿。两个名字太像了，一个“踏青”，一个“踏花”，都是“万马/马踏+季节植物”。时间上也接近，都在年底年初推新节目。大家自然就放一块比。你说没事，可偏偏关键词都对得上，像在回应。
其实“万马”这个词，最早可能来自龚自珍的“万马齐喑究可哀”。原诗是批评社会死气沉沉。现在用“万马”象征打破旧局，也算说得通。河南之前的唐宫夜宴、端午龙舟祭这些节目，本来就在做传统节日的现代表达。这次“踏青”，更像是延续风格。
北京这个“马踏夏花”，目前信息不多，好像是个户外体验类综艺，主打夏天游玩。可“踏”这个动词太猛，配上花草，难免让人联想。花本来是美的象征，被马“踏”了，视觉和语义上都有点冲突。
两边都没明说有对立意图。河南卫视还是那套路子：弘扬文化、创新表达。北京卫视也没解释命名原因。但网友不买账啊，尤其现在舆论环境，一点谐音都能扒出十层意思。
有人翻出以前的节目名，说央视春晚也有“四海升平”“万象更新”之类的词，也没人乱猜。可现在的传播逻辑不一样了，一句话能瞬间发酵，标签一打，话题就起来了。
这事儿闹到现在，已经不是节目本身的事了。一个词能被解读成宣言，一个名字能被看作回应，说明大家太容易带入了。文化表达本该多元，可一旦被套进固定框架，就变了味。
名字是人起的，想多了也正常。可真当热搜天天挂这种话题，谁还关心节目内容？
这事，就这样吧。