“我不是寒门，因为我家连门都没有。”

2014年，北大才女刘媛媛站在《超级演说家》的舞台上，一句自嘲般的调侃引起了无数网友的注意。

在金钱和权力的诱惑下，刘媛媛渐渐迷失了自我，忘记了初心，不再是知识改变命运的灯塔，而是一声声嘶力竭的“321，上链接！”

这一幕充满了某种黑色的幽默感，那是何等的意气风发，她说自己“不是来适应社会的，而是来改变社会的”。

如今，手机屏幕里的她，似乎适应这个喧嚣的流量社会适应得“太好”了。

五个月带货销售额破亿，为了流量可以从孔乙己的长袍里钻出来，一头扎进家居、美妆甚至更杂乱的商品堆里。

这不，她也因贪婪付出代价……

刘媛媛涉足直播的初期，那时候的她还没有如今这般“疯狂”。

无论是出于对书本的情怀，还是精明的商业试水，她起初的确是打着“帮你挑好书”的旗号来的。

那时候她的直播间叫“刘媛媛的知识小卖部”，哪怕也是生意，至少吃相是文雅的。

顶着“北大才女”的光环，加上自己在2019年登上福布斯中国30岁以下精英榜的背书，大家愿意为这份信任买单。

然而，商业的巨轮一旦开始加速，很少有人能踩住刹车。

数据实在太诱人了，卖书积攒的第一波红利，迅速让她在那几个月里尝到了甜头。

也就是在这段时间，那个立志推荐好书的女孩不见了，取而代之的是一个涉猎极广的带货女王。

从书籍拓展到美妆、日用品，选品跨度之大令人咋舌，这一转变的代价是惨痛的。

为了销量，她在直播间里给产品贴上了种种神乎其技的标签，声称效果甚至能让皮肤“重生”。

面对早期出现的质疑声音，刘媛媛曾展现出一种令人错愕的强硬，她甚至声言要给质疑者发律师函，坚称自己是严格依据成分介绍，所谓打假全是污蔑。

可惜，硬气的嘴皮子终究敌不过监管的铁锤。

随着杭州相关市监局的一纸通报，认定其直播间存在虚假宣传，那笔20万元的罚单不仅罚掉了钱，更罚掉了“寒门贵子”这四个字上最后的金粉。

那个曾经言之凿凿说要为粉丝把关的北大硕士，终究是在利益的诱惑下，在选品环节栽了个大跟头。

虽然事后她解释是品牌方和产品性能表述的问题，也试图道歉挽回，但对于公众而言，信任这东西，碎了就很难再拼完整。

一个拥有法律专业背景、顶级学府出身的人，为什么会在基本的合规问题上频频触雷？

或许我们要从那个河北农村的破败老屋里寻找答案。

在那个穷得“连门都没有”的家里，刘媛媛作为家中老三，上头还有两个哥哥，一家五口的生计全系在几亩薄田上。

为了摆脱那种放学还要拼命干农活的日子，年少的刘媛媛爆发出的能量是惊人的。

即使在中考拼尽全力考入市重点高中后，面对与城市同龄人巨大的差距，她也没有退缩。

虽说第一次高考失利，只去了对外经贸大学，但在大学四年里，她把图书馆坐穿，别人玩乐她苦读，终于在研究生阶段圆梦北大法律系。

这种“咬定青山不放松”的狠劲，不仅成就了她的学业，也贯穿了她的商业版图。

2015年，她研究生刚毕业那会儿，就没有按部就班去律所，而是果断在北京创办传媒公司。

2017年赶上知识付费的风口，她卖课就赚了上千万。

那种对机会敏锐的嗅觉和一旦抓住就不松手的执行力，本质上和当年那个发誓要考北大的一样，是一种要在逆境中“杀出一条血路”的生存本能。

只是，这种在求学路上的优秀品质，移植到直播带货的丛林法则中，如果失去了底线的约束，就极易变成贪婪的助推器。

粉丝们感到被背叛，是因为大家原本在她身上寄托了太多美好的投射。

她是无数个像她一样出身普通、想要通过读书改变命运的人的精神图腾。

大家以为她在卖书、卖课，是在传递那份“向上生长”的力量。

可当她在直播间里为了卖一款疑似三无的面霜而声嘶力竭，甚至为了流量不惜抛出一些类似“读书无用”的噱头时，那种人设崩塌的声音震耳欲聋。

现在的评论区早已是一片混战。

即便她发出的新视频背景是在新西兰的火山口，画面精美，那是她出国接洽品牌方、争取福利的新征程，依然挡不住评论区里的讨伐声。

大家质疑她每一句励志语录的尽头，是否都藏着一个待售的商品。

每一段热血的视频，是否只是为了下一场带货做的预热。

即便遭遇了所谓的“翻车”，那个在风波后迅速调整状态，依旧站在镜头前自信大笑的刘媛媛，似乎证明了当年的那个“狠人”并未消失。

那些负面的声音似乎并未能真正击垮她，她依旧是那个为了目标可以不顾一切的行路人。

从某种意义上说，她确实不再是当年那个单纯想“改变社会”的小女孩了，她变成了一个彻底的商人，一个甚至连自己的过往、名誉和初心都可以摆上货架的精明商人。

在这个流量为王的时代，通过透支信誉换来的金山银山，真的能比当年那个在寒夜里苦读的背影更耀眼吗？

那个曾被万人追捧的“寒门贵子”的故事，如今看来，更像是一场关于初心如何被名利场消解的现代寓言。

北大才女刘媛媛：5个月狂赚一个亿，却因贪婪付出高昂的代价 青眼财经

2025-06-10 16:13北京