去年的十二月，那场热闹的“自媒体招待会”至今仍是大家谈论的话题。当时，某个相声社团开门招待了很多自媒体人。台上的演员和台下的媒体人笑着说话，喝酒吃饭，场面很开心。网上，粉丝的夸奖话像潮水一样多，好像一切都会顺利。但是这种热闹，却暗藏着问题。

后来，会后的平静很快没有了。先是团队那些平时支持的自媒体博主们，竟然因为这次招待会吵了起来。从最初的小争吵，到后来的互相攻击，事情变得越来越糟。争吵的激烈程度和人数，连招待会本身的热闹都超过了。很快，网上到处是争吵。

另一个情况也出现了。原本支持另一个相声团队“某轩”的两位博主，看着这边的热闹，心里很复杂。他们一面羡慕“某社”的排场，嘴上不停夸奖；另一面又忍不住抱怨自家的“某轩”。意思就是，如果“某轩”也能这样对待自媒体，以前哪会有那么多人离开呢？

这让人想问：这场看起来大家都高兴的“自媒体招待会”，是好是坏？它对相声团队来说，是好事，还是坏事？

说实话，对那些想得到流量和关注的自媒体人来说，这是很好的邀请，好像帮助很大。他们能近距离见明星，得到独家内容，甚至找到流量方法。这种被看到、被认可的感觉，对他们来说是很巨大的吸引力。但对主办方——相声团队及其明星本身，这个“好处”背后，却可能藏着很大的坏处。

它像一面镜子，照出了真实实力。大家知道，真正有名的明星或团队办活动，经常请的是大机构或有几千万粉丝的大媒体。即使和自媒体合作，也最少是百万粉丝，内容好，有影响力的。“某社”这次招待会的客人，多是粉丝只有几万到十几万的小博主。有人发现，即使是排名前十的博主，粉丝总量加起来也没能超过一百万。里面有不少是重复关注的，真正看到的人很少。这等于是在说，他们现在在大媒体和有名网红面前没什么影响力，只能去找粉丝小媒体帮忙宣传。而看“某轩”，能和央视、新华社等国家大媒体合作，肯定是很好的水平，又何必在意这种小自媒体的招待呢？

这场招待会也说明了一种让人担心的管理方式。这是一场完全是“粉丝自媒体”的聚会。来的人都是团队的铁杆支持者，甚至是疯狂的宣传者。这就是典型的“粉丝经济”模式。短期这可能带来不少钱，因为从感情用事的粉丝身上赚钱比较容易。但它的缺点很明显：这容易让团队不想进步，在一个封闭的信息圈里不求改变，最后让更多普通观众离开。当明星习惯这种舒服状态，被粉丝的赞美包围时，他们的创造力和活力也会慢慢消失。相反，“某轩”选择的是通过免费直播、便宜票价巡演等方法，实实在在地赢得大家的好评，走的是亲近百姓的路子。这可能是他们能得到大媒体喜欢的主要原因。

还有，这种和自媒体的紧密联系，就像在体内埋下一颗定时炸弹。保持好的互动本来没错，但用这种“招待会”形式，把双方形象和利益绑在一起，就会出现很多想不到的问题。当一群为了利益来的自媒体人被拉拢，就像开进了一片暗礁多的海域。

第一是说法不一。遇到突然的事，如果各家自媒体的宣传方式和解释不一样，不但没有宣传效果，还会引起内部争吵，浪费团队精力。第二是秘密被说出去。自媒体的最终目的是流量，他们对独家消息的渴望很大。一个团队连自己的员工都可能说漏秘密，更不用说一群忠诚度不确定的外部博主了。连班主关注了多少美女博主都能被查出来，可见一旦重要信息被自媒体知道太多，风险就会大很多。

更麻烦的是内部的争吵和竞争。即使管理严格的团队，不公平也会引起内部矛盾，更不用说面对的是一群只为流量的自媒体了。就像“某社”在2024年就已经爆发过多起自媒体内讧。他们不但没有学到教训，反而做得更过分，在2025年请了更多博主。结果，招待会的热闹还没结束，那些博主的争吵就马上开始了，让团队的坏形象被很多人知道。

这样下去，还会形成难以控制的局面。自媒体只要和明星或团队联系太紧密，就容易得寸进尺。今天参加了招待会，明天就想参与巡演，后天可能还想参与决定。那时，团队会很为难：如果继续顺着，对方要求会越来越多；如果强行分开，又可能被对方反击，带来更大的坏影响。自媒体行业里好坏都有，很多人为了流量什么都做。他们可能知道这种“招待会”对主办方来说是慢性毒药，是坏事，但只要能给自己带来好处，他们就会全力支持和参与。反正就算公司倒闭了，他们也能轻松换个地方做别的事。

在和自媒体打交道这件事上，“某轩”的清楚和理智，比“某社”解决不了问题反而更糟的做法好很多。一个团队如果在名声、舆论和经营上遇到困难，想靠拉拢自媒体来扭转局面，就显得太天真了。这就像抱着柴火救火，不但不能解决问题，反而可能惹火上身，最后什么都得不到，还损失更大。对明星还是团队来说，真正的做法是面对观众，用好作品赢得好评，用便宜的价格赢得市场。这本来就是“某社”当年成功的原因，也是“某轩”如今成功之路。