近日，王老吉正式官宣重磅合作消息，将以首席合作伙伴身份携手湖南卫视与芒果TV，共同打造《2025-2026跨年晚会》，与全球观众一同迎接新年到来，此举也标志着王老吉在年末营销战役中迈出关键一步，为品牌年末市场布局注入强劲动力。
作为国内跨年晚会领域的头部平台，湖南卫视与芒果TV凭借多年积累的超高人气与强大内容制作能力，每年跨年晚会都能吸引亿万观众关注，成为年末极具影响力的文化娱乐IP。王老吉此次选择与两大平台深度合作，正是看中其庞大的用户基数与广泛的传播覆盖力。从营销层面来看，这一合作将为王老吉带来多维度的品牌曝光机会——晚会期间，王老吉的品牌元素将通过节目植入、舞台视觉呈现、主持人口播等多种形式，自然融入跨年狂欢场景，触达不同年龄层、不同地域的观众，进一步强化品牌在大众心中的国民认知度。
在此次合作宣传中，王老吉巧妙将产品消费与新年仪式感相结合，不仅突出了产品饮用时的畅快体验，更将品牌与“吉祥”“欢乐”的新年情感需求深度绑定。这种情感化的营销方式，能够有效拉近品牌与消费者之间的距离，让消费者在参与跨年狂欢的过程中，自然而然地对王老吉产生情感认同，进而提升品牌好感度与消费意愿。
从消费场景拓展角度来看，跨年晚会作为年末重要的社交娱乐场景，涵盖家庭团聚、朋友聚会、个人观赏等多种消费情境。王老吉此次深度参与跨年晚会，相当于将产品精准植入这些高频消费场景中，为消费者提供了在跨年氛围中饮用王老吉的理由。无论是家庭围坐观看晚会时分享饮品，还是朋友聚会狂欢时举杯畅饮，王老吉都将成为跨年场景中的“吉祥符号”，进一步拓展产品的消费场景边界，助力品牌在年末消费旺季实现销量增长。
目前，王老吉与湖南卫视、芒果TV的跨年晚会合作已进入预热阶段，相关宣传内容已在各大社交平台引发关注。随着跨年晚会的临近，后续还将有更多精彩的合作内容与互动活动陆续推出。业内人士表示，此次王老吉借助头部跨年晚会IP进行营销，不仅能够实现品牌声量与销量的双重提升，更能进一步巩固其在行业的领先地位，为品牌长期发展奠定坚实基础。
编辑：许沥心
