2025年12月31日晚上，B站的跨年晚会非常受欢迎，直播观看人数达到3.46亿，24小时内播放量突破一亿，用户创作的相关视频也超过一万条，其他电视台还在比拼明星阵容和舞台效果，B站没有邀请大量当红艺人，而是借助经典剧集、老歌和网络流行元素吸引观众回归，这种现象值得关注，它不依靠巨额资金制造场面，而是通过唤起人们共同的回忆与情感共鸣实现效果。

周深在央视、江苏卫视和B站同时出现，B站把他的《Never Enough》放到最后演出，弹幕里大家刷着“跨完你的跨你的”，看着很热闹，其实这只是个开头，真正让年轻人激动的是曹骏和舒畅重新演了《宝莲灯》，沉香和小玉一出来，评论区就被“爷青回”刷屏，舒畅还穿上《魔幻手机》里“傻妞”那件红衣服，很多人看到这里眼泪都快掉下来，这不是简单放一个老片子，是把过去追剧的那些记忆都翻出来，变成大家一起的情感连接点。

汪东城与曾沛慈在《终极一班》中再次同台，“东婷CP”一出现，让许多90后观众感到激动，这种效果不是依靠流量明星，而是靠着时间积累下来的情感联系，B站很清楚这一点，当年追剧的人如今已经成为具有消费能力的主要群体，他们不需要追逐新偶像，只需唤醒旧日记忆，就能引发广泛传播。

沈佳润说的那句“美美桑内”在网上传得很快，B站就请她上台表演，很多人觉得这事太草根，不够主流，但平台想让大家知道热梗也是文化的一部分，用户自己创造的东西比官方策划更真实更有生命力，鞠婧祎也来到现场，她的舞台漂亮灯光讲究，正好和沈佳润形成对比，一个精致一个接地气，这两种风格在审美上不冲突反而互相补充，这种搭配方式可以满足不同观众的口味。

B站把晚会办成持续60小时的活动，UP主轮流串场表演，洛天依唱歌，刘谦变魔术，全程没有停歇，零点时弹幕变成赛博烟花，大家一起发祝福，同步感特别强，线下还有十个城市办了“干杯夜”，让线上热闹走进现实，这和卫视那种明星唱完就走的方式完全不同，它让用户参与进来，不只是看节目，还要一起玩起来。

其他卫视看到B站受欢迎，也开始学习，湖南卫视和东方卫视增加弹幕互动，让观众选择歌曲，但它们只学了形式，没学到本质，B站的参与机制是从社区文化中自然形成的，不是临时模仿就能做到的，卫视仍然依赖传统制作流程，观众被动接收内容，而B站的观众主动创造内容。

B站这次没有请顶级流量，而是通过“认知税”换取“情感税”，所谓认知税，就是你小时候看过的东西现在还记得，即使它不再流行，你也愿意为它花时间，B站用这些文化符号作为钩子，把Z世代从青少年聚集地慢慢变成主流情绪的出口，这一步走得既稳当又聪明。

有人觉得B站是在打情怀牌，其实不只这样，它把过去的IP重新包装，变成新的社交货币，你看那些二创视频，很多都是网友自己剪辑，配上个人感受，反而比官方版本更打动人心，平台不控制内容，而是引导内容，让用户成为主角，这才是它真正的底牌。

现在回头看看，B站的跨年晚会，它没有去拼哪个明星更大牌，而是看谁更能懂用户的心，不去硬要讨好所有人，专门打动那些最忠实的观众，结果证明这个路子走对了，别的平台还在想着怎么把晚会搞得更盛大，B站却已经让用户自己把场面搞得更热闹。