文 | 索拉卡
编辑 | 何润萱
内娱最强年会又来了，今年在海口举办的腾讯视频星光大赏，以 “世另我” 为核心命题，在引发观众盛大想象的同时，更悄悄完成了一场内娱迭代的信号释放。
这场想象早有预告。在星光大赏开始前，腾讯视频官微便释出艺人们心中“另一个我”：张凌赫是神秘的“张工”，白鹿想象中自己是一名画家，这里再举一个艺人的例子。总之，从服装到AI，今年鹅的物料都在勾勒出世另我这个关键词，突出个性表达。
内娱年底的明星活动不少，但鹅的星光大赏总是有几分巧思在里面的，也给了明星发挥空间。比如“世另我”这个主题，小鱼就发现，看似甜妹的赵露思的AI形象是一只猛虎，初登场的她却是一袭温柔粉色长裙，拿着一束手捧花，格外有反差感。她将自己手上的鲜花代表这么多年在腾讯视频的角色，而选择老虎，既是因为是自己的生肖，也是因为“现在需要老虎来提醒我需要一些勇气的存在。”
（图源：微博@腾讯视频）
其余人的AI形象，也多寄托了演员们的部分表达。李昀锐的AI形象集合了他过往角色，刘宇宁的AI形象则是一个赛博世界的侠客，檀健次则选了一只不停游动的金鱼，既能沉在水底蓄力，也有往上突破的勇气。
这些由 AI 勾勒的 “世另我”，是艺人对平行身份的好奇 —— 在平日里他们没有机会展现的自我，在星光大赏得以另一种方式展开。而在平常的生活之外，寻求精神世界上的另一个自己，已经是当代年轻人的一种潮流，从明星到观众，都在其中产生共鸣。
而腾讯视频正在通过多元的内容，对观众逐渐展开这些多重元宇宙，让他们得以在这里与无数个 “世另我” 相遇。星光大赏的平行宇宙，仅仅只是这场内娱迭代的开始。
现实里的「世另我」
每年的星光大赏，都会通过节目对腾讯视频一年的内容做一个callback，今年也不例外。小鱼发现，今年会重点cue的，就包括极具现实意义的女性主题。
今年第一个跨界舞台，正是由四位女演员带来的《野心家》。大量的说唱占比，构成女性野心家的陈情，四位女演员身着白衣，喊出宣言：“野心不是罪过，是王者的理想。所以你看，故事总有另一面。我们只是活得比较清醒，不愿敷衍。”
过去一年，腾讯视频在女性内容上持续发力。持续建立三年的剧场“萤火单元”，每部剧都能从女性视角切入并引发社会议题。《四喜》聚焦上有老，下有小的中年女性生活，《余生有涯》讲述困于原生家庭与现实困境中的女性。
据云合数据统计，2025年腾讯视频集均播放量破3000万的4部剧《许我耀眼》《折腰》《六姊妹》《雁回时》，均以鲜明的女性视角为核心，用各异的时代背景与剧情脉络，勾勒出女性在欲望与野心驱动下的成长群像，印证了这类题材对观众的强大吸引力。
《许我耀眼》《折腰》《六姊妹》《雁回时》（图源：豆瓣）
女性“直面欲望”“表达野心”的故事，是2025年荧幕上的亮丽风景。“欲望”不是该被批判的禁忌，而是女性对自我价值的明确追寻。这种 “野心” 也跳出了情爱纠葛的狭隘框架，延伸至个人成长、家国责任与时代浪潮中的自我实现。
更重要的是，这些剧集也为当代观众提供了一种具体的可落地的现实共情：《许我耀眼》是2025腾讯视频最快破30000的剧集，赵露思饰演的许妍，从“依附他人实现阶层跨越” 转向 “重塑自我价值”，完成了从追逐物质符号到探寻真实自我的蜕变。这一角色引发了观众的强烈共鸣，许妍成了大家口中的“好闺蜜”，也是近五年首个抖音话题播放破百亿的女性角色。观众对她不是审判，而是投射了一部分自我。
《许我耀眼》（图源：豆瓣）
古装剧《折腰》则将女性的野心嵌入乱世家国的宏大叙事中，让小乔的欲望与家族安宁、百姓生活紧密相连。年代剧《六姊妹》以改革开放前后的社会变迁为底色，让六姊妹的欲望与野心成为普通人在时代浪潮中求生求进的真实注脚。《雁回时》则在悬疑与权谋的交织中，让庄寒雁的欲望从“寻找身份认同” 升级为 “追求公平正义”。
这四部剧横跨当代、古装、年代等多个题材，却都让女性成为欲望与野心的主导者—— 让观众在她们身上看到自己可能的另一种生活。这无疑是有现实启迪意义的。
“当下的观众情绪，是内容创作最需要聆听的‘回响’，也是实现内容价值破壁的强动能。”在2026腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟的总结，点出了内容与观众的联结。也正因此，腾讯视频有打破常规、直抵人性深处的作品，让观众在不同的故事里，遇见更多样的“世另我”。
就像X剧场的《棋士》，以独特的“生活流罪案剧”定位打破传统悬疑剧范式，开篇便亮明反派崔业的身份，用“遇人则慢、遇事则快”的节奏，深入挖掘人性的复杂与挣扎。比起案件本身的解谜过程，《棋士》更想去探索生活的经历如何改变了人，而人又该如何在外部环境剧变时依然守住内心。这种复杂的刻画，不仅让《棋士》成为腾讯视频X剧场热度值最快破26000的剧集，更以峰值26376创下腾讯视频X剧场热度值最高纪录。
《棋士》（图源：豆瓣）
而同样聚焦“未成年人检察工作”这一严肃议题的《无尽的尽头》，也是现实的一个多棱镜，折射出诸多复杂的社会面——未检题材从来不只是孩子的事，更是整个社会的事。社会不会只有光鲜亮丽的全貌，也有极具痛感的切面，《无尽的尽头》的价值正在于此种非日常的小众体验：剧中人物成为我们另一种“世另我”， 带我们体验“若这是我们的遭遇，该如何度过？”，让那些未被言明的暗涌得以显影。这部剧最终也在腾讯视频站内收获25000热度，并拿下了在当时国产剧的豆瓣最高分8.3。
当晚，凭借《无尽的尽头》斩获年度品质女演员的任素汐，在领奖台上的发言朴实而有力量：“做一个口碑剧不容易。所以我也想谢谢我们剧组台前幕后的所有大朋友和小朋友，我的对手演员，希望每一个朋友能够关注生活中真正需要帮助的小孩，因为我们是大人。”
不错过情绪里的每一个「我」
除了现实体验，今年的星光大赏，同样有轻松愉快供观众们赏玩。比如《喜人奇妙夜2》就相当有存在感。
节目里的热曲《技能五子棋》及其连带的热梗，病毒式扩散了两个多月，在以摇滚版的编排出现在星光大赏舞台上时，台下不少艺人都能跟着合唱，倪妮甚至还大喊：“张兴朝！”喜人粉丝对此锐评：真是全世界都在陪着张兴朝胡闹。
同样获得美女垂青的，还有主持人双高胎。白鹿在红毯上听完双高胎的提问，第一句话不是回答，而是说：“我先插一句，我太爱看你们的节目了，我每一期都看！”小鱼不得不感叹，这个时代最好命的果然是喜剧人！
（图源：微博@腾讯视频）
除了那首洗脑热曲之外，观众对于《技能五子棋》的青睐里，还有对这些喜人松弛精神内核的欣赏。《人物》报道张兴朝时曾经总结，只要你想，可以在张兴朝身上找到无数怪异的例证，比如感到压力时随时倒立，在节目“talking”环节，他经常有些离线时刻，好像精神游荡去了另一个地方，没有任何理由，就像他们的节目——
比赛可以是又唱又跳的，棋桌是可以被掀翻的，我们可以用“技能“来翻转每一个无聊而严肃的规则。这种sketch带来的魅力，让《喜人奇妙夜2》成为腾讯视频今年的爆款综艺之一，节目相关播放量突破百亿。
《喜人奇妙夜》（图源：豆瓣）
“快乐”是观众看综艺时的情绪刚需。在2026腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟分享了一组数据：过去三年中，超过七成的综艺用户将“欢乐解压”视为观看节目的首要需求；仅在2025年，带有“哈哈”字眼的原创弹幕在腾讯综艺里就累计发布了80万次。
而腾讯视频为用户提供的情绪体验，不仅仅在喜剧节目里。
已经成为“熟人局”的《开始推理吧3》《现在就出发3》，嘉宾们更加松弛和大胆，带来许多意料之外的节目效果。前者作为一档推理节目，既能提供解谜与推理的快感，又能提供作为“熟人局”在冒险里互帮互助的团魂。金靖、张凌赫、刘宇宁代表“赫丽摸金宇”走红毯时，还吐槽起了白宇的“长辈感”：会在初雪那天突然出现说“今日是初雪，祝大家幸福安康”。
同样给观众提供熟人欢乐局体验的，还有《现在就出发3》，它的游戏片段，在社交媒体上疯传，很多人在剪辑时温馨提示：千万不要在吃饭的时候看这段。这档节目以群像的方式创造密集的笑点，以沈腾位核心打造熟人盘，让其有更多的可能性。节目在站内外热度持续领跑，腾讯视频站内热度峰值达27940，刷新平台综艺历史纪录；弹幕互动量突破1亿，也打破全年最快破亿纪录。
《现在就出发3》（图源：微博）
《地球超新鲜》不像已经发展到第三季的《现在就出发》，起初嘉宾们还带着些陌生和客气。但这里也有不少老友组合：是彼此发小的陈星旭、王玉雯，熟识多年的孙红雷、李乃文，这让他们拥有着一种神奇的“半熟”组合。而随着他们在世界各地游玩，彼此的关系也逐渐紧密，观众参与到了这个养成过程中。在红毯上，他们一本正经地说着秘语：“李乃文喜欢喝茶，白茶，红茶这些都可以。”然后自顾自笑成一团。
节目外已经合作拍戏的龚俊、王玉雯，在星光大赏红毯上就表示，这部戏拍得很累，已经迫不及待等着去“地球”释放一下了。而在拍戏过程中，对已经熟起来的两人来说，“对视不要笑”成为巨大的挑战。
《桃花坞5》同样是在这样的“半熟”关系构建里，以老坞民与新坞民的碰撞，延展出一系列社交观察。观众已经习惯了每年跟着这群人，到一个社交的“乌托邦”里去体验生活。起初难免有“脚趾抠地”的尴尬相处，但坦诚的敞开心扉总是格外动人。宁静听到董思成说“静姐是一个非常好的人”时默默擦眼泪，李雪琴在最后一期节目里提到现在她更主动地打开自己、走进别人，从而收到了许多意想不到的正反馈。
主持人张纯烨在介绍桃花坞知名默契搭档650电台时说，电台最重要的是什么，是同频，一定要同频才能听到彼此的声音。在腾讯视频这些多重内容宇宙里，总有一个情绪信号能抓住观众。
早在2022年，腾讯综艺就提出“情绪价值是第一生产力”。到了今年，王娟则用了有趣的关键词来形容节目：“哈哈”持续带来快乐，“贴贴”提供日常陪伴，而“生生不息”则意味着共创。“向深扎根、向远而行”则是一种落地的创作理念，体现着对情绪的深切感知。
在广泛意义上给观众们提供最多情绪注脚的，可能还是《脱口秀和TA的朋友们》。今年它提供了“我怀疑我爸爸是一颗猕猴桃”“中专就是脱口秀和TA的小朋友们”等热梗。这些作品的内核，皆是从最贴近大众的生活里汲取能量，让每一种情绪都能被看见、找到其归属。
如果说现实向的内容可以让观众在站内找到自己的深度投射，那么这些情绪内容则可以让他们更轻松地切换情绪身份——身为现代人，没有那么多时间去参与具体的线下探索，那么至少线上的情绪可以给他们带来一百种模拟人生。
遇见未来的「我」
作为当代观众使用时长和粘附最多的产品之一，视频网站早已成为他们实际意义上的精神外接硬盘。而能给观众带来这么多“我”分身的体验，背后关乎腾讯视频在内容上的长期布局和专业主义。
之前小鱼就发现，腾讯视频向来喜欢啃硬骨头，拿下的IP改编都是神级巨著。给《鬼吹灯》做了“铁三角”阵容不变的系列化开发，做出了高口碑的剧集《三体》，《庆余年》第三季也被万众期待。如今，尾鱼宇宙初成规模， 而《棋士》背后的X剧场，已经凭借《漫长的季节》《繁城之下》等作品，成为华语剧集高质量的代名词。
《漫长的季节》《繁城之下》（图源：豆瓣）
在综艺方面，如小鱼上文所述，鹅也已然有了不同类型的综N代版图。社交实验类节目《桃花坞》进入第五季，结合户外旅游与真人秀游戏的《现在就出发》进入第三季。2024年推出的「笑吧」厂牌，让喜剧综艺得以体系化的运营，从脱口秀到喜剧表演节目再到喜剧人的团综，应有尽有。《脱口秀和TA的朋友们2》播出期间，28个城市的线下巡演在票务平台的想看人数累计超过30万，2026年“喜人”也将开启巡演，腾讯视频综艺实现了线上与线下的协同增长。
（图源：大麦）
种一棵树最好的时机首先是十年前，然后是现在。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在6月份的“2025年腾讯视频年度发布会”上说：“如果有一台时光机，我们可以穿梭到2035年，我们不知道影视娱乐内容形态是什么样，生产者和播放平台是什么样，但肯定可以相信，依然是最精彩的内容可以陪伴着十年后的观众，与他们共度美好时光。”
当然，小鱼有理由相信，鹅对十年后的观众眼睛也很友好，因为在未来生产力的布局这件事上，腾讯视频也一如既往地先人一步。
在前不久结束的海影节上，孙忠怀就提及，AI在重新分配影视行业的创作权，影视创作将迎来新一轮文艺复兴。AI带来的平权，正在持续释放影视创作的想象力，如今已每三个月一次的大变化，改写着影视行业的可能，AI视频技术正在从“玩具”变成“工具”。
面对这一巨变，腾讯视频目前已经成立AI影视表达工作室，探索将AI深度融入内容生产的全链路的方式，寻找下一代影视内容创作和分发的技术路线与灵感可能。红毯上的“世另我”影像，未来或许就不再是少数艺人专属，而是多数人随手就能创造的影像；还有多少人不知道，今年火遍全网的《技能五子棋》是张兴朝随手用AI做的？这也不会是跨界创新的孤例。
（图源：微博）
内容行业向来是长期主义，如今硕果累累的鹅能够手拿把掐观众的情绪点，自是因为在更早之前，就把观众的所思所想放进了内容规划之中。这场始于过去的约定，终于在今年的星光大赏和观众们再次重逢，这是观众们与自己精神自我分身的一次相遇，也是腾讯视频秉持长期主义的具象化。
当晚最后一个奖项，是腾讯视频VIP之星。这一奖项的归属，恰恰印证了内容宇宙的核心——观众的选择才是最重要的。整个晚上最后的奖项，要留给重要的视频会员。他们的热情，才是创作者源源不断的动力。
以 “世另我” 为起点，腾讯视频正搭建起一条通往新世界的红毯，拥抱每一个率先出发、追寻自我的人。星光璀璨，不惧长夜漫漫；内容丰富，总有 “世另我” 相伴。愿我们都能在腾讯视频的内容宇宙里，持续遇见那个更真实、更勇敢、更鲜活的自己。
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