2025年9月，周冬雨去西班牙担任圣塞巴斯蒂安电影节评委，那时她才32岁，是那届最年轻的华人评委之一，她没有讲太多技术上的说法，而是提出电影要让人觉得真实，要表现人性，不要总是堆砌中国符号，这话听起来简单，其实很有分量，过去我们的演员在国际上多是接受评判的人，现在她成了评判别人的人，这不只是一个头衔变化，更是话语权的转变。
同年秋天她参演了《海边的秘密》，一人分饰性格迥异的姐妹，一个温柔一个叛逆，观众评价她的表演像灵魂被撕裂般真实，这部剧没有依靠明星阵容，全凭扎实剧本和她的演技支撑，播出三天播放量破亿，登上热搜二十八次，更重要的是她饰演的角色不再是传统柔弱女性，而是能够主动谋划、运用心机的双面人物，从《山楂树之恋》《少年的你》到这部作品，她始终在挑选更具挑战的角色。
时尚圈里的事情确实很有意思，2025年春节她为宝诗龙拍广告时，穿了一件高领毛衣搭配鱼尾裙，佩戴的珠宝不多，却让大家纷纷去搜同款，搜索量一下子涨了三倍，红毯上那条白裙子被风吹成了爱心形状的视频，播放量也达到五亿次，她没有刻意走性感路线，也不假装高贵冷艳，整个人显得干净、有气质，路易威登和宝诗龙这些大牌愿意找她合作，不是因为她会炒作，而是她本身的气质就和品牌风格很契合，她不依赖造型师硬凹造型，自己站在那里就有画面感，有人把这种风格称为“反流量审美”。
她在商业上一直很稳定，一条头条广告的报价能到八百万到一千万，排在女明星的前三名，但合作方看重的不只是她有很多粉丝，而是因为她从来没有出过问题，代言的产品都和她演的角色或者日常生活状态很搭配，比如宝诗龙强调“成长”，她就刚演了一个经历蜕变的角色，LV讲“旅行”，那段时间她正好在全世界到处参加电影节，这不是运气好，是她把作品、形象和品牌连在一起，慢慢积累起来的信任。
当其他90后女演员忙着参加综艺节目、做直播卖货、打造个人形象时，这位女演员没有跟着潮流走，她只是专心演戏，挑选剧本认真拍摄，拍完之后还会参与评审工作、帮助新导演成长，她从没打算成为流量明星，却靠着自己的专业能力把路越走越宽，很多人说她运气好，但在我看来，她是每一步都踩得准，别人追着热点跑，她却静静等风来，风一来，她就正好站在那个风口上。