内衣行业竞争加剧 企业走品牌破局

内衣行业在中国历经30年的发展中，一直在不断变化，从萌芽到茁壮，发展的过程中，尽管会遇到种种问题，但整个内衣市场的销量还是以每年20%的速度递增。面对如此市场环境，如何提升销量，获得更大的发展空间，是每一个内衣企业都在思考的问题。

成本见涨竞争加剧

从去年底到今年初，物价一直在不断飞涨。在农副产品一片疯涨之后，这股苗头又吹向了内衣行业。棉花的连续涨价，让内衣企业主们胆颤心惊。面对原材料的上涨所带来的成本上升，只有由企业自行消化，而这对于本来就处于薄利的企业，无疑是雪上加霜。

另一方面，在成本不断上涨的同时，消费者对内衣的关注日益提升。东莞康之伴服装有限公司董事长石磊认为，就内衣而言，在过去的几年间，消费者衣的消费观念也发生了不小的变化，首先是更追逐时尚与潮流，其次是对内衣的需求进一步细分，大众到细众的变化明显加快，给品牌商带来动力的同时也带来压力，并且直接推动了各品牌商趁机调整或者更加明确品牌定位与品牌风格。

记者了解到，“eFENE依纷”是东莞康之伴服装有限公司旗下女性内衣的新锐品牌之一，此前以年轻女性为主要目标客户群。在品牌升级后，“eFENE依纷”将自己的品牌定位为时尚、潮流，目标客户群也定位为更潮流、更酷、更个性的时尚轻熟女。此外，“eFENE依纷”的产品线也更加丰富，除了内衣产品外，“eFENE依纷”将男裤，泳衣，休闲家居服，丝袜等也纳入到主打品类中。

在品牌林立的市场状态下，竞争是必然的趋势，企业也只有在竞争中不断变革，才能顺应市场的发展。“eFENE依纷”董事长石磊认为目前市场竞争压力加大，能否逆市前行，企业的核心能力强不强，能不能挖掘到市场是关键。作为企业，自我提升和突破也是必修课，品牌要不断得到提升，不成长的企业只会被市场淘汰。

品牌路线破局

2011年是内衣企业竞争加剧的一年，内衣成本上涨、市场需求变化加快，一场内衣革命正在开始，未来几年内衣行业势必面临一次群雄逐鹿的新洗牌。对于内衣企业来说，如何找准品牌定位，提升自身品牌竞争力显得至关重要。

随着消费者观念的不断改变，时尚化、功能化的内衣越来越受青睐。树立自己的品牌风格，抓住目标消费群体，是每个内衣企业在竞争中站稳脚跟的当务之急。

正如依纷品牌销售负责人周保继介绍说：“eFENE依纷”的目标对象是“轻熟女”，她们拥有***活力，喜欢尝试新鲜事物，又对那份属于女人的成熟有种美妙憧憬。而时尚性感的内衣、内裤、袜品、打底裤等，又是轻熟女孩儿的必备装。因此，我们把“eFENE依纷”定位为轻熟女性内衣品牌。

无疑，这是一片尚未被完全开发的蓝海，针对这部分人群对贴身“私物”装扮的需求，目前国内还没有一个品牌能真正深入挖掘，而裤袜连锁也还未形成规模，热衷于俏皮可爱风潮的日韩对于此市场的开发也没有完全深入。

“‘eFENE依纷’就是要满足这部分人追求个性、时尚潮流的青春畅想，不断设计出色彩亮丽、琳琅满目的产品，紧紧抓住青熟女性青春飞扬、蠢蠢欲动的心。”周保继先生这样对记者说。有业内专家表示，今年有条件内衣企业必须走品牌线路，从研发设计、品质提升、营销政策、售后服务等方面，来提高市场竞争力。内衣企业需更加重视新产品研发，新形象推广的重要性，并不断推陈出新，以新产品、新工艺、新包装、新形象，展现在消费者面前。

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