杨笠代言京东引发男用户强烈反感，这可谓是京东这次选择代言人碰了一个大钉子。

毕竟杨笠向来以“抨击男性”而著称，向来怼男人时一脸正气，而怼完男人之后又一脸轻松，一本正经的样子。

这次京东请杨笠代言的举动显然激怒了不少男性用户，尤其是平日里就有看杨笠节目的男性用户，这下不仅不愿意再支持京东，连带着京东旗下的品牌也不愿意买了。

为了避免让京东有翻车的风险，男性用户纷纷准备停用京东的APP，甚至将京东所有的购物清单全部删除。

那么京东请杨笠代言的原因是什么呢?

这个牵扯到京东内部的一项“性别平等”项目，此项目自2018年便开始实行，直到2023年底取得阶段性成果，而这期间京东总部的男女比例也发生了翻天覆地的变化。

近几年杨笠的骂男性言论引发的争议可谓是数不胜数，杨笠先后出现在了各大综艺节目中，怼完孙越、张大大之后又怼起了马东、李诞、池子等著名男性综艺人。

都是综艺节目的本家，彼此之间都没留面子，怼完这位又去怼下一位，怼完这几位之后还继续怼其他人，开口闭口就是“爱看美女脱口秀的男人都是二货”。

甚至有网友还盘点过她的怼人记录，列举出一系列被她怼的男性名单，仅仅是在2021年的节目中，就有高晓松、池子、李诞、马东、张大大和宁浩等人都被她怼过。

并且在她眼中，看幽默喜剧类节目的男人就都是二货，必须是和她一样爱看女性脱口秀节目的人才算是正常人。

这番言论显然将男性视为二等公民，尽管杨笠也说过男女平等，但是她的言论从她2019年参加“笑果文化”脱口秀比赛获奖后，便在杨笠的嘴中消失不见了。

甚至在她后来的综艺节目中都看不见一点端平男女的觉悟，在她眼中，男人在文化上居于女性的下层，哪怕是她奶奶，就是和她一样的二货。

不仅如此，在她的综艺节目中，她还常常将矛头对准马东和李诞等年轻人无关的老一辈男性，以此来侮辱男性群体。

早在未成为公众人物之前，杨笠就曾撕毁一对家长的赠送的16000元的房租，声称是给她压的迫害费，尽管她的确在节目中一直强调家长与自己关系紧张，这只是她的一时冲动，但是还是引发了公众不满。

原本杨笠的这些言论只是让一部分男性用户感到愤怒，但是她成为了知名脱口秀演员并代言了许多品牌，就向她口中的那些爱看美容的男人一样，围绕杨笠发起了围攻，开始抵制她代言的品牌。

尽管杨笠代言的品牌也曾经历翻车事件，但是她却从未退出公众视野，不得不让人怀疑，她是不是背后有资本力量作为后盾。

杨笠曾代言的这些品牌先后有：

2020年，曾代言“SKII”护肤品，随后因其贬低男性的言论引发公众舆论压力，SKII宣布撤下杨笠的广告。

2021年，代言“女儿村”自营产品，随后也因其言论翻车，公开道歉并将其代言资格撤回。

2022年，杨笠曾代言“永辉超市”，但是新冠疫情爆发后，永辉超市便一直高歌猛进，于是就将杨笠代言的广告撤了下来。

2023年，京东请杨笠代言引发了强烈的舆论，再加上杨笠曾代言的品牌都已翻车，京东就面临着极大的舆论压力。

尽管京东方面解释他们并不急着盈利，认为杨笠代言并没有问题，但是京东这一举动显然沦为众怒，京东到底为何会做出如此选择?

京东成立于1998年，创始人刘强东，一开始只是卖电子产品，后来逐渐转向网上商城，到了2013年底，京东的注册用户已达7000万。

由于京东一向以“正品”为名，吸引消费者购买，但是近年来京东却开始加入“性别平等项目”，尽管此项目已经存在了五年，但是京东的决定还是引发了争议。

尤其是这段时期，京东的CEO和董事长刘强东一直在闹丑闻，刘强东曾多次被诟病在销售方面不如马云，而刘强东也不甘示弱的反击道:“马云把大部分业绩都放在了618这个购物节上。”

京东公司的“性别平等项目”也是刘强东这个CEO的项目，参与性别平等项目后，京东内部员工的性别比例也随之发生了巨大变化。

此项政策在京东内部激起了许多其他高管的不满，但他们也树立了权威，不敢轻举妄动，尽管京东发展的如火如荼，但是内部矛盾却一直存在。

甚至在这项政策实施后，更是出现了许多女性员工过于张扬，在公司内外都大肆宣扬，迫使男员工将自己打扮的像“女人”，让人产生一种错觉，甚至有男员工因此被迫辞职。

这种情况也并非只有京东一家，许多其他企业也存在这样的情况:强行提高女性员工比例，会导致许多男性平白无故的被迫辞退，由此可见，强行提高女性员工比例的举动其实会导致企业内部矛盾加剧。

京东员工内部的矛盾犹且看出京东内部有着不和谐之处，由此可以看出京东在实施“性别平等政策”时，并不考虑公司是否能够承受这样的结果，只强行将自己的想法强加在员工身上。

这就造成了京东内部的员工工作积极性不高，并且女性员工所占比例越高，男性员工的工作积极性下滑的越快，团队也变得没有凝聚力，缺乏企业活力。

那么京东这次请杨笠代言，无非是想在国内的市场上获得更高的收益，而请杨笠代言确实可以提高京东的关注度，但是舆论压力也随之而来。

京东请杨笠代言引发争议，刘强东愣是说出一句:“我们不着急盈利”，然而刘强东并不能代表消费者的内心，并且京东求关注，消费者也可以不买为由来抵制京东。

杨笠骂男人是其个人的观点，但是在代言品牌所选择的代言人上，请杨笠作为代言人就不妥了，在选择代言人上，首先要考虑代言人的公众形象是否和企业形象一致，京东选择杨笠作为代言人就是没考虑到这一点，其一就是杨笠所代言的品牌翻车事件频繁，其二就是杨笠的言论一直偏激，属于不负责任的态度。

可能在欧美地区对于“政治正确”非常重要，只有做到了“政治正确”才能在这些地区继续生存下去，并且还可以增强企业形象，但是“政治正确”并不会照顾到每个国家的国情。

中国在“性别平等”方面并没有落后于欧美，甚至在某些方面还是遥遥领先的，但是中国作为传统社会，已经慢慢向现代社会过渡。

企业文化也应随着时代的变化而变化，但是有一点是永久不变的，那就是企业的核心观念不能变。

走向现代，适应新时代的变化，并不代表要偏离自己的国情，在选择代言人上同样如此。

对于刘强东所说的“我们不着急盈利”这句话，可以看出京东确实是想要走出自己的新路径，但是不考虑消费者的真实心理，不听从消费者的心声，想要独树一帜并不容易。

京东还需和消费者进行多方面的沟通，找准消费者真实的需求，以此来调整市场策略，不至于再犯类似事件。

京东主动求变也未尝不是一件好事，但是在这一过程中，京东也需了解现代社会文明的发展，不能为求政治正确而牺牲企业形象。

京东还应考虑到舆论的影响，以避免此类事件重演，否则只会降低京东在消费者心目中的地位和影响力，“性别平等”也应考虑国情，企业文化同样应随着时代的变化而变化。