从万人嘲到一夜爆火,再到停播,口碑逆风翻转他到底做对了什么?

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“我承认之前对大冰老师笑得太大声。”

对于最近忽然翻红的畅销书作家大冰,许多网友纷纷这样喊话。

但就在大家以为又一个短视频红人崛起的时候,大冰却突然宣布停播。

理由竟然是“这波流量无缘承接……”

他甚至还将这泼天的富贵流量形容为镜花水月。

是真的视金钱如粪土,还是在玩欲擒故纵的把戏?

大冰这个名字,对于很多90后来说,尤其不陌生。

他曾是电视台节目主持人,先后主持过山东卫视综艺节目《阳光快车道》、婚恋交友类节目《爱情来敲门》 、情义援助类节目《惊喜!惊喜》等。

《阳光快车道》甚至连续六年拿下了收视率第一的好成绩,这让主持人阶段的大冰积累了不少忠实的观众和粉丝。

但大冰并不满足于现状,2013年,他将自己旅行、唱歌的经历化作一些思考,一起写成了题为《他们最幸福》的书。

凭借着多年富有感染力的综艺风格,以及对年轻人心理的敏锐把握,大冰的这本处女作一经出版,当天就在当当网销售一空。

这对一个新人作家来说,成绩十分耀眼。

接着,大冰趁机再度出版了《乖,摸摸头》、《阿弥陀佛么么哒》和《好吗好的》等作品,超高的销量迅速进一步扩大了他的知名度。

至此,主持人大冰成功转型成为了畅销书作家大冰。

但随着时间的流逝,当初那批忠实的读者长大了,他们走入社会,逐步认识到了现实社会的残酷,于是,不少人开始诟病大冰的书是流水账,“矫情”、“虚假”等等批判的声音不绝于耳。

虽然他曾经以1500万的版税成绩跻身中国作家榜前列,仅次于刘慈欣和余华。

但这些年他的路人缘依旧毁誉参半。

有多少人喜欢他,就有多少人骂他。

喜欢他的人觉得自己被他的文字治愈了,而憎恶他的人则觉得他德不配位,作品毫无深度可言,却蝉联销量榜冠军。

说来有趣,网友对大冰态度的转变,从一颗西梅开始。

最近一个月,你一定经常在短视频软件上刷到大冰的直播片段。

许多之前看不上大冰的网友们在看过他的直播后,却纷纷表示:“我承认之前对大冰老师笑得太大声。”

转变为什么来得如此快呢?

据说,一切都因为他在直播中读了了一条网友发来的弹幕:“善意的提醒不好吗?”

大冰则回应:“你怎么知道提醒一定是善意的?就像刚刚有人要我别吃槟榔了,但我吃的,是西梅。”

这一回复瞬间戳中了年轻网友的心。

以前大家嘲笑大冰的书和作品是“冰学”,与此相并列的还有“晚学”甚至“珂学”。

最为典型的事情便是,大冰在书中给自己添加的身份标签多达十五个。

以至于被网友嘲笑为“1冰=15人”。

但现在,网友发现“冰学”的自恋里,竟然还包含着真诚和幽默。

在过去的一个月里,大冰直播了29场,每场观看人次平均近10万人,他不再做伪善的文艺青年,说些似是而非的鸡汤空话,而是选择化身“知心大叔”,把每个与他连麦的网友当做“平等的人”在聊。

万能的网友们很快找到大冰更多的直播名场面,他们热情地称大冰为“地表最强嘴替”,将自己则称为“新冰蛋子”。

在网上广为流传的那些片段中,有一位父亲抱怨孩子25岁不结婚。

催婚已然很让年轻人方案,何况还是这么直接的催婚。

果然,大冰毫不惯着这位父亲,甚至丝毫不假辞色,上来就是石破天惊的一句:“人又不是牲口,不是到了季节就应该被拉去配种。”

以及“你家有皇位要继承吗?”

“他作为一个经济独立的个体,有权利决定自己干什么事不干什么事。”

这些跟年轻人十分共情的言论,让他的口碑迅速发生了天翻地覆的转变。

当然,大冰并不是仅仅给网友继续做心灵鸡汤,他竟然还在线提供职业规划、艺考指导甚至装修方案。

于是大家翻出大冰曾经的小蓝书,恍然大悟,“完了,大冰的十几个身份好像都是真的。”

毒舌网友称大冰是“油腻届的一股清油”,虽然爱装,但是,是一个好人。

但其实,如果仔细想一想,大冰并没有变,只是网友们对生活的理解和表达方式的变了。

不过,让人意想不到的是,面对这波多少自媒体工作者求都求不来的流量,大冰却称自己并不会把这波流量变现,也就是说他绝对不会选择直播带货。

而且他说到做到,竟然停播了。

还死性不改的赋诗一首:

这果然很大冰。

如果一定要深究为什么大冰的口碑会逆转,其实无非就是:

大冰在直播中展现的真实和诚恳,让观众感觉到他是真正理解生活的人;

其次,因为现在年轻人生活的压力实在太大,而大冰的直播风格非常幽默,一定程度上消解了年轻人对生活的无力感,通过幽默的方式表达了对一些社会顽疾的看法,使得生活中的烦恼能够在轻松的语境中得以淡化。

另外,大冰以前做过综艺主持人,非常了解年轻人的心声,他的言论一定程度上颠覆了传统观念对生活的束缚,让大家得以自在地表达自己,引发共鸣。

所以,大冰口碑的逆袭绝不是偶然,而是时代变了,现在的年轻人更渴望真实与灵魂的交流,而不是浮于表面的空谈。

这大概也是为什么爹味十足的黄磊、黄晓明、杨子们翻车的原因吧。