“东北雨姐”塌房后，短视频平台上冒出来很多高仿账号，延续了“东北雨姐”表演风格，吸引了可观的流量，也一定程度上搅浑了良好的网络生态。

大自然有一种现象，名为“鲸落”。鲸落，指的是一头鲸鱼的陨灭，可以养活和形成庞大的深海生物群落。而“东北雨姐”的陨落，带来的是千万“雨点”的滋生。网友戏评，一“雨”落万雨生。

点开某短视频平台，输入“东北雨”三个字搜索，随即出来“东北雨哥”“东北雨妹”“东北雨奶”“东北雨婶”“东北雨舅”“东北雨爹”“东北雨伞”等账号，花样百出，仿佛构成了一个“东北雨宙”。点开其中部分短视频创作者的页面，发现账号多是在“东北雨姐”塌房后注册的，而这些账号获得关注和得到流量，也基本是在“东北雨姐”账号停更、人设塌房之后。

高仿账号蹭流量，这在业内属于正常现象。高仿，满足的是粉丝、网友的需求，本无可厚非。短视频内容，体现的是制作者的内心价值。根据央视新闻揭露，“东北雨姐”塌房的原因之一，是租住农村房子，表演农村生活，建立虚假人设。这招致了媒体和网友的抨击和指责。“诚是立身之本，信是为人之道”，涉及“东北雨姐”的高仿账号，不仅不以“建立虚假人设”为耻，还前赴后继地进行模仿和跟风，能指望这样的短视频创作者带来多少正能量？

网友说，“宇宙的尽头是带货”。这些近段时间冒出来的“雨点”，通过发布与东北雨姐短视频类似的作品，以获取足够多的流量和关注，其初衷未必是传递乐观、幽默的情绪价值。业内人士指出，高仿账号依托的往往是具有精准带货变现能力或者具有变现潜能的主播。主播翻车，导致带货渠道的中断。流量对于网红和背后的商业团队来说是非常重要的资源，高仿账号主播的出现，恰恰是填补了这一空缺，利用相似的人设和视频风格，以吸引和维护原有的粉丝群体和变现资源。

“东北雨姐”的塌房，重要原因之一便是直播带货过程中作虚假或者引人误解的商业宣传。如果短视频平台和网络直播服务提供者，将重点放在创造下一个或更多的“东北雨姐”，而不是从根本上整治虚假直播带货行为，那么，损害的依然是消费者合法权益。

如何避免“东北雨姐”后继有人？笔者认为，首先要实现网络视频行业自律，构建网络平台的自查自纠机制，对盲目、恶意跟风的博主采取必要的惩治措施，情节严重的采取禁言、封号等手段。如果高仿账号出现违规违法直播带货行为，提供网络直播服务的平台方，也要承担一定的连带责任，并接受相应的处罚。行业、平台等监管部门，也要进一步明确监管责任，对无底线蹭流量的行为进行坚决和持续的打击，将有害的苗芽扼杀在萌芽状态。在平台方、监管方的共同努力下，为网友和消费者搭建起一张“过滤网”。

笔者认为，要以社会主义核心价值观引领短视频行业的发展，营造健康的网络短视频制作和传播的环境，从而不断推动网络生态更加天朗气清、网络文化更加繁荣发展、网络文明更加惠风和畅。（大河网河声评论员 刘瑞朝）