切片。

本意是用特制刀具把生物体的组织或矿物切成的薄片。

在短视频、直播疯癫的时代，这个词成了一种营销手段。

结合最近互联网上的几个类似的热门事件，益美君想跟大家探讨一下“切片式营销”。

因为我也一度刷得上头，完全丧失了判断。

冷静下来才意识到，原来混淆视听是那么的简单。

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“切片式”翻车

先说说黄磊的“豆角梗”吧。

最近在上网冲浪的朋友应该都知道这是怎么回事。

在这里，益美君也为不明所以的读者简单介绍一下：

记得十多年之前，黄磊便开始经营自己“很会做饭”的人设。

不管是有心还是无意，这波操作都能称得上“经典”。

你想。

一个中年男人，他不仅家境显赫、年少成名、在业内备受尊敬，还家庭美满、酷爱做饭。

这不就是“完美”一词的现实化身吗？

因此，当时的黄磊站上了舆论风口，他成为了公众眼中的“模范老公”。

这样的形象，也深得品牌方喜爱。

他开始在各种“场合”饰演好男人、好丈夫、好爸爸。

简直成了专业户。

当年听说黄磊要担任中国版《深夜食堂》主演的时候，我一度觉得很合适。

在他们这个圈子里，好像还真找不出第二号这样的人物来。

黄磊也算是独辟蹊径，为自己谋得了一些发展。

（当然，这部剧被拍得稀碎，益美君长这么大第一次见豆瓣2.9分……）

但是有红就有黑。

一直有观众看不惯黄磊。

很多人吐槽他好为人师、高高在上。

他一成不变的“碎嘴子式”的演绎风格也被贴上“油腻”、“爹味”的标签。

这些是其正向人设的负面效应，也是激起全网嘲讽的根源。

直到最近，很多人开始“深挖”综艺《向往的生活》。

众多“能够证明黄磊做饭难吃且假、大、空”的切片开始疯传。

其中一个名场面就是：

黄磊做的豆角不熟，导致节目嘉宾食物中毒。

黄小厨的人设算是崩了。

说句实话，益美君对黄磊无感。

这个圈子里的人，也没几个真正值得大众喜爱。

但是。

这波“切片营销”看得人更反感。

于是，我带着好奇心找到节目原片看了看。

我发现很多“名场面”根本就不是切片里讲述的那样。

其中掺杂着恶意剪辑和过度解读。

比如著名的“二斤黄酒焖猪蹄”。

回看原片才发现，在场的嘉宾真的吃得挺香的。

但有些人故意把嘉宾的夸张表情剪出来当作黄磊的“罪证”。

翻翻看近期的爆款切片，他们基本都是在用类似的手法营造夸张、搞笑的视觉效果。

所以这出闹剧的重点根本不是黄磊做饭好不好吃，而是大家本来就讨厌这类人，也更加乐于造梗、玩梗。

前些天，黄磊出席一个活动。

台下有学生对着他大喊“豆角”。

线上的调侃竟被传递到了线下。

再说一遍，我对黄磊无感。

但我觉得，这样切片式地去黑一个人真的很不理智。

我们总是批判刻板、片面。

原因在于，这样的东西最容易给人带来误解，也最容易被人接受。

这其中难免伴随着无脑跟风、以讹传讹。

作为人，我们都不希望自己某个方面的特质被放大、解读。

但是切片营销正越来越流行。

另一位老师的翻红更能说明这一点。

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“切片式”爆火

大冰老师，一个在过去几年被贬成笑料的人，突然又火了。

同样地，曾经他也是因为遭遇“切片解读”而翻车。

当初很多人指责他写的东西低俗、矫情，讽刺他为了赚钱而卖书，进而攻击他私德败坏，并且造出了无数名梗。

甚至一些粉丝也开始倒戈，以看过大冰的书为耻。

这两天，益美君特地去翻了翻大冰老师的书。

说实话，如果按照严肃文学的标准评判，他写的东西的确不经看。

再加上他做过的一些营销行为，确实容易招人骂。

比如，几年前他曾经在微博上晒出和出版社编辑讨论新书定价的聊天记录。

内容大致就是他想卖便宜点，让读者少花点钱，编辑说他这样的大作家应该卖贵点。

这出自导自演的戏码被人识破，一时间闹得有点尴尬。

但是。

大冰真的那么不堪吗？

似乎也不是。

前段时间，大冰一直在线上直播，跟网友开启无差别畅聊。

这成了他口碑反转的开始。

最近几天，大冰的直播记录成了流量密码。

很多博主在其中翻出了一个个爆款故事。

当然，还是切片。

只是，这次的切片让网友看到了一个完全不一样的大冰。

其中一些也真的很让人感动：

有些学生想看赵雷的演唱会，但是他们抢不到票，打了一个寒假的工还是凑不够钱买黄牛票，于是求助大冰。

大冰不想麻烦赵雷，便直接把钱借给了二十多个孩子，有的给500，有的给1000。

后来有一个学生连麦到大冰主动还钱，大冰说一开始就没想把钱要回来。

他觉得孩子们有个喜欢的偶像值得支持。

他还说钱别还了，以后把这笔钱交给其他落难的孩子就行。

一位在济南干劳务市场的农民工大哥半夜连线到大冰，诉说心事。

这一年又快到头了，但是工作越来越难干，钱没挣到多少，大哥很郁闷。

说罢，大哥连忙说要挂断，不能耽误大家时间。

大冰却问大哥带没带烟，他说别的忙帮不上，只能陪他抽一根。

有一个轻生的小哥找到大冰，一开麦就是哭腔。

小哥小时候天天被酗酒的父亲虐打。

16岁那年，他被吊在房梁上5个小时。

也是那一次，他用斧头砍伤了父亲。

后来小哥自首，付出了代价。

好不容易成了大人，他却越来越觉得生活无望，于是站上了天台。

在那之前，他连续看了几天大冰的直播，于是想通过直播间和这个世界道别。

大冰听完，没有劝解，也没有急着报警。

而是提出想请这位小哥吃碗面。

最后小哥被救了下来，也决定重新开始生活。

过了几天，小哥又找到大冰道谢。

大冰婉拒，只对小哥提了一个要求：

如果一两年之后还有机会连麦，希望听到他的声音是积极阳光的。

说实在话，干实在事，动不动就陪失意的粉丝“抽一根”，这样的大冰又该如何被定义呢？

很难讲。

最近火了之后，大冰反而隐身了。

而且他拉黑刷礼物的榜一大哥，承诺不带货。

有人问他原因。

他说不想再消费当年看他节目的那批孩子。

通过这些，各路媒体开始重新挖掘大冰的故事。

大家发现他做了不少好事，这个大冰跟之前的那个被全网黑的大冰俨然是两个人。

事实就是，我们根本没法隔空评价一个陌生人。

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写在最后

现在的互联网，充满了各种反转。

因为一个切片，我们很容易厌恶一个人。

因为一个切片，我们也很容易对一个人产生好感。

原因很简单：

一段画面配合一段文字就能讲出一个完整的故事。

人人都能讲故事。

所以才有了那么多一夜爆红。

所以才有了那么多翻车、塌房案例。

这才是所谓流量密码的底层逻辑。

最近还有几个类似的事件，很多人可能没有注意到：

比如被骂了多年的六小龄童老师的口碑也好起来了。

原因也是当年他被切片式解读。

无良媒体为了制造话题，通过恶意拼凑、剪辑，硬是把他塑造成了一个唯利是图的小人。

作为普通人的我们，根本不认识这些人。

因此，也更谈不上了解和解读。

我们只能被动接收信息。

区别在于：

有的人，知道思考和辨别。

有的人，早已在这个过程中变成了传声筒。

身处越来越嘈杂的社媒时代。

希望大家耳聪目明。