作者：张钢
日前，中国音数协游戏工委发布《2024年第三季度中国游戏产业季度报告》，《黑神话：悟空》销量已达到2100万套，销售额破70亿元，一举带火国产游戏市场。近年来，一直被视为以女性为消费主导的影视行业也在发生变化，电视剧《边水往事》强势带动了男性用户会员充值，电影《志愿军：存亡之战》以8.03亿元票房获国庆档票房冠军，表明男性消费力正在崛起。
去年年初，电视剧《狂飙》的惊艳亮相，令各大平台发现了男性对影视市场内容的需求，进行赛道细分后，《边水往事》在今年暑期上线播出。该剧在叙事上成功构建了复杂的人物关系，郭麒麟、吴镇宇、王迅、蒋奇明等男演员将角色的内心世界表现得淋漓尽致，让男性观众产生认同感。该剧的百度指数显示，男性观众占比达到了52.32%，改变了多数剧集以女性为主的局面。同时，该剧还带动了平台会员的增长，其新增会员也以男性用户为主。
《长津湖》《战狼2》分列中国电影排行总榜冠亚军，显示出主打男性观众的战争题材影片极具影响力。在此基础上，近年来上映的《金刚川》《狙击手》《八佰》等作品都受到观众欢迎，这些影片在艺术手法、拍摄水准上有大幅提升，带来了更多血肉丰满、多元化的英雄群像，在当下也有着积极的现实意义。今年国庆档，《志愿军：存亡之战》拿到票房冠军。
微短剧市场中，主打男性用户的《无双》累计充值超2亿元。《超新星运动会5》《战至巅峰3》等竞技类综艺栏目采用纪实拍摄手法渲染紧张的竞技氛围，深受男性观众关注。影视、综艺作品唤起男性消费力的同时，以男性玩家为主体的《黑神话：悟空》应运而生，其热卖原因是契合了男性追求卓越以及渴望成功的心理需求。该款单机游戏及其衍生产品的热销，显示出男性消费力正在被进一步挖掘。
男性消费价值被逐渐肯定的过程中，文娱市场上的“他”身影也逐渐清晰起来。编剧张永琛表示：“随着社会观念的变革和经济环境的影响，影视市场也在发生相应变化，主打男性内容的势头在崛起。未来，影视市场需要更加深入了解男性观众的需求和喜好，以便推出更多适合他们的产品和服务。”（张钢）