作者 I 钱游 报道 I 电商最前线
粉丝扶我去山巅，我让粉丝去沉淀。
没想到，就在听泉鉴宝改名“听泉赏宝”复播后，竟然连踩“教育粉丝”、节目效果尴尬、商业味太浓、直播变味等直播大忌，更是被网友吐槽是“忘记初心”、有点粉丝就急着变现，真是飘了。
在暴得大名后，作为新晋顶流的听泉能否经得住自家粉丝的考验呢？
怒喷粉丝？
听泉赏宝被批“忘记初心”
“有点着急变现的味道”
“昨天什么嘴脸？直接在直播间里喷粉丝”
“都不鉴宝了，还看个啥劲”
就在昨日（10月20日）晚间，“听泉鉴宝”在改名“听泉赏宝”复播后，在直播间连麦角色扮演火影忍者的女主播，但在长达20多分钟的连麦过程除了尬聊就是擦边，节目效果过于单调，以至于观众反馈：尴尬无比。
同时，部分粉丝便开始催促听泉切换连麦者，并且在女主播直播间要求停止连麦。
于是听泉紧急喊停直播，表示粉丝要尊重连麦者，并且继续连麦。
听泉还在直播中表示：“你为我好？你为我好个屁，人家上来连连麦怎么了？一边待着去吧。”
之后关停了直播。
就此，听泉赏宝的风评由此急转而下，不少网友表示：终于看清了他的嘴脸。
而在关播一小时候后，听泉也回应了粉丝们：会认真听取粉丝意见，未来也会对直播内容和形式做一些调整，力求给大家带来更有价值的内容、积极正面的内容。
原来，此次节目效果拉垮的直播是一次“商务宣传”，也就是小主播通过连麦听泉进行一种引流的方式。
但是，粉丝并未得知这是商务接单，而是看着变味的听泉直播，产生了失望情绪。
据悉，听泉鉴宝20秒以内广告费用40万，21~60秒广告费用50万，60秒以上视频广告费用就高达70万。
电商最前线认为，从听泉改名这一行为出发，就可以得知听泉已经从鉴定赛道，转型到娱乐主播，因此，鉴宝或说赏宝环节在整个直播过程的比重势必受到调整。
而调整之后，由于商务的比例过大，自然导致了节目效果大不如从前。
就有粉丝表示，差不多可以了都，开播三天都有这样的广告占着直播间，这不容易耗光我们的情绪吗，而且都没看明白到底在干什么，整啥呢。
也有网友吐槽：观众也不知道这是接的商务，然后对面也是演的挺尴尬，其次宝贝也没有，才艺也没有。
给人感觉就是硬上来打广告。
听泉转型后
粉丝们在焦虑什么？
鉴与赏一字之差，却好似沧海变桑田。
在分析听泉粉丝们到底在焦虑些什么之前，我们或许可以先来回答听泉为什么会改名这一问题。
毕竟，改名既是变更了用户名，实际上也意味着听泉是改了赛道。
电商最前线认为，有两大内部因素驱使其改名。
第一，改名是自身背景所限，也是应粉丝要求。
听泉也此前声明过：其实我就是一个热爱古玩的普通人。
并且提到，互联网很多的这些身份，都是网友给的。网友想让咱们成为什么样的人，你就会成为什么样的人。
而在古董文玩领域，“鉴定”往往带有基于专业知识的理性色彩，而“欣赏”则是一种主观化的行为，无需带有专业背景。
相信听泉改名的背后，也是在考量其粉丝要求的情况下，才将带有专业性质的“鉴宝”改为业余性质的“赏宝”。
第二，从职业发展来看，改名也可避开鉴宝同行之间的恶性竞争。
此前，不少观点认为，听泉鉴宝遭受到鉴宝赛道其他主播的“围剿”，其鉴定的一些古玩更是触碰到了某些势力的蛋糕。
既然鉴定赛道前路艰辛，那干脆换到“电子榨菜”云集的娱乐赛道，以避开涉及“水比较深”的鉴宝圈子。
那么，在转型娱乐主播后，听泉本应该如鱼得水，但为何还是受到了自家粉丝的“焦虑”？
电商最前线认为，在听泉完全转型娱乐主播后，尤其是“沉淀”5天却反倒涨粉200完后，粉丝们对其的期望值更高了。
从此前的“电子榨菜”变为了“泉哥”，在无意识间将主播“捧杀”为明星，由此染上了某种饭圈文化。
电商最前线认为，粉丝劝听泉注意直播尺度的本意是好的。但或许是听泉在经过此前多日的舆论争议，以及半月涨粉千万的双重压力之下，导致对弹幕内容过于敏感了。
毕竟和其他大V相比，年轻的听泉在面对舆论压力等方面历练还不够多，在暴得大名后，尤其是值此双十一来临之际，听泉作为一个新晋网红能不能在海量商单和节目效果找到平衡，这或许听泉亟需解决的问题。
要知道，粉丝们关注娱乐主播最大效用就是提供情绪价值，而不是带货。
当然，作为2500万量级的听泉如果完全不去带货，对听泉自己也是现实利益的损失。
值得一提的是，听泉背后的杭州良匠传媒有限公司还在近日推出了“听泉鉴宝”APP。
该APP提供银元、银锭、古钱币等古董鉴定和交易服务。
粉丝经济的簇拥下
听泉的下一步是带货？
回到舆论中心的争议事件：听泉到底该不该把这份流量变现？
这个问题或许只有听泉自己能回答，朋友们也可以在评论区留下自己的意见。
换位思考的话，相信无论是其粉丝还是路人，面对如此大的流量，都忍不住依靠粉丝经济进行一波变现，把流行的雪球越滚越大。
哪怕听泉自己早已实现了财富自由，但耐不住各路品牌方想让听泉带货上小黄车。
从直播带货角度来说，主播们在享受由粉丝经济带来的利益时，主播也必须意识到可能遭受其负面影响的风险。
尤其是在双十一期间，实体零售往往难以与电商平台度长絜大。消费者在实体店购买几十元的商品时可能会犹豫不决，反复权衡。
但在线上，尤其是在各大带货主播的直播间，却能在瞬间下单数百元的商品，而几乎不会感到任何经济压力。
这既是线上支付弱化的错觉，也是带货主播营销话术的诱导下，打开了消费者的消费心理防线，从而进行“无痛消费”。
网红带货现象正是利用了消费者普遍存在的“无痛消费”心理，通过低成本的方式同时向成千上万的观众推销商品，哪怕嗓子喊道沙哑，剧情反复上演，至于像辛巴那样把下跪行为当做戏码。
不知道听泉能不能顶得住这样的诱惑，继续坚守娱乐风格。
写在最后，
一个人的快乐很简单，但一群人的快乐反倒成了压力。
这是每个小主播走向巨头的必经之路，也是必然要做出的选择，到底是坚守初心，还是投入到带货的浪潮之中，渐渐变味。
希望听泉不要走上李佳琦“教育”粉丝的老路，而是继续保持一个幽默轻松的直播氛围，让无论是上班族还是学生群体都在下班放学后，能有一个风趣的、猎奇的、获得情绪价值的空间。
而不是让粉丝们处在在焦虑之中，替主播忧心的同时，还被主播“又上了一节课”。