编辑 | 韩旭

“听泉鉴宝”蹿红，已有顶流之势。

每天晚上九点半，上千万男女老少疯狂涌入“听泉鉴宝”的直播间。

既有收藏家的传家之宝让人大饱眼福，也有网友的“破烂玩意”让人捧腹大笑。

数千万观众已经沉浸在“听泉鉴宝”直播间的故事当中。

当然，直播间的效果离不开“听泉鉴宝”个人的把控。他本人幽默的语言和出色的鉴宝能力，为直播间增添了不少魅力。

一个与众不同的“听泉鉴宝”，正在抖音掀起巨大风浪。新的“抖音一哥”似乎即将诞生。

不过和一般主播不同，爆火的“听泉鉴宝”并没有在直播间直接带货，而是另辟蹊径赚钱。

除了内容，其生意版图同样备受关注，蹿红的“听泉鉴宝”正全方位激发众人的好奇心。

01

半年涨粉超1500万，

鉴宝主播蹿红

今年9月份，一网友拿了自己的“宝物”到听泉鉴宝直播间进行鉴定。

该“宝物”被初步鉴定为战汉时期的“巴剑”，是当时特有的兵器，如今价值非凡。

这场直播吸引了数千万人在线观看。同时，因持宝物网友称这把“巴剑”是从博物馆拿出来的，也把文物管理部门的人吸引了进来。

随后，相关部门对此事启动了调查，毕竟私人是无法从博物馆带走文物的，如果真有此事，该网友可能已经犯法。

“巴剑”事件将听泉鉴宝的粉丝量推至了一个新高度，目前其粉丝量已经飙升到2427万人，而在今年1月份其粉丝量不足300万人。

直播鉴宝，正成为网友们喜爱的新内容。

在这样的直播间，网友们不仅能了解到和宝物相关的历史，甚至还能听到持宝人和宝物之间的新奇故事，这不比现在的电视剧要好看？

从过往的直播中发现，求鉴定宝物的人不只有普通网友，还有福布斯女富豪、“盗墓人”以及收藏家。

你能在这里看到各式各样的人和各种各样的“宝物”。

以至于网友们都戏称，“直播间十万人，三万盗墓的，三万便衣警察，三万同行，剩下一万是观众。”

如此精彩的直播内容，难怪粉丝们沉浸在他直播间，难以自拔。

在巅峰期，听泉鉴宝一场直播的观看人数可以达到2000万。

鉴宝这个赛道并不是荒野，其实竞争不少。而听泉鉴宝能杀出重围，靠的还是自己的真本事。

没有真本事，谁会找他做鉴定？他擅长鉴定钱币，对各个朝代的钱币了如指掌，并拥有古钱币鉴定速度最快纪录。

他也不是无名之辈，实际上他毕业于北京大学考古文博学院，曾经担任央视鉴宝栏目的特邀嘉宾。

另外，其脱口秀式的直播风格也吸粉无数。

可能不认识他的人会认为他的直播风格一定十分严肃，学术味超浓。然而，他太懂互联网和直播是怎么回事了，接地气和富有娱乐性是他直播鉴宝的主要特点。

除此之外，生动如猴子的表情也加速了他的爆火。不少网友已经截图他的表情，做成表情包。

直播有干货，形式又逗，这下把网友们拿捏住了。

02

红翻天，

听泉鉴宝却选择不在直播间带货

爆火的主播，现在选择直接在直播间带货，无疑是在刀尖上起舞，危机重重。

近几个月，不少当红主播因带货而翻车。

虽然小杨哥的三只羊负面新闻缠身，但最致命的一击无疑是带货“香港美诚月饼”涉嫌误导消费者事件。

合肥相关部门已经没收了三只羊公司违法所得的收入，并处罚款6894.91万元，并责令三只羊公司暂停经营并限期整改。

不说一直被诟病的小杨哥，即便一开始因“文化”而出圈的董宇辉也频频因商品质量和食品安全问题而不断陷入舆论中心，路人缘正在快速败坏。

如何保证自己所带货的商品质量过关似乎是无解的。趟这趟浑水的代价，即便是现在爆火的听泉鉴宝也承受不起。

爱惜自己的羽毛，是听泉鉴宝目前更重要的事情。

但不直接在直播间带货，不代表没有其他赚钱的路子。

目前多个品牌付费和听泉鉴宝连麦，希望吸引听泉鉴宝的粉丝进入自己的直播间，从而提高销售量。

在9月21日，冷酸灵品牌和听泉鉴宝连麦之后，其个人护理旗舰店直播间观看人次飙升超过10万，39.9元起的牙膏被买爆。

和品牌进行这种合作可以获得收入，同时风险也比自己直接带货小得多，非常适合现在的听泉鉴宝。

当然，听泉鉴宝更有意思的赚钱方式并不是和品牌进行合作，而是背后的拍卖、鉴定、收购和投资。

在听泉鉴宝的直播当中，他屡次提到如果想交易文物，可以找“郭博文”。实际这是他的小号“国博文物总店”。

在这个小号中，曾经上了多个古代钱币等商品链接，该账号数据显示近半年该商品的销售额接近10万元。

除此之外，听泉鉴宝提供的专业鉴定服务、涉足古董和艺术品的收购业务和对古董、艺术品的投资业务，也为他带来稳定而源源不断的收入。

在一场场直播当中被发现的真正“宝物”，以及结识的收藏家和富豪，本质上也会成为听泉鉴宝文物商业版图上的一大笔财富。

一个闭环的商业模式早已经被打通。

03

资本着急捧新人，

内容王者将成新一哥

“抖音一哥”小杨哥形象崩塌，已经让抖音彻底意识到依赖一个头部主播的危险性。

平台正在改革流量机制，相关负责人曾经表示，“在全新的机制下，好内容将成为生意增长的第一生产力。抖音平台的内在活力，正是来自于源源不断的新内容、好内容。”

重视内容，已经成为各个平台的一个共识。

看看最近在小红书爆火的李诞，他虽然在直播间带货，但表达的内容却和传统的带货主播大不相同。

他通过读观众信件解答观众的情感问题、并以脱口秀的形式分享趣事的方式，成功打造了有自己风格的直播间内容。

小红书正在鼓励主播打造有自己烙印的内容，而不是清一色在直播间讲解商品知识点。

听泉鉴宝能被选中，正是因为抖音在他身上看到了一种独一无二的内容。

在已有内容的前提下，再加上平台的流量扶持，听泉鉴宝想不火都难。

不过火了之后，听泉鉴宝似乎要更加小心了。互联网主播在巅峰期过后，似乎都难逃“暴雷”和“崩塌”。

薇娅、李佳琦、小杨哥和董宇辉，每一个从被力捧到爆火，随后都陷入铺天盖地的负面舆论之中。

主播这个职业，似乎都逃不掉崩塌的结局，这仿佛成为了头部主播的宿命。