黄圣依停播半年，坦言不喜欢直播

昔日的抖音带货女王，如今已悄然远离直播间。

近日，明星夫妇黄圣依和杨子参加了一档综艺节目《再见爱人》，引发广泛关注。

在节目中，黄圣依和其他几位嘉宾闲聊时，谈到杨子在日常生活中是比较强势的一方，嘉宾刘爽进一步追问：“比如说让你陪他直播，你喜欢直播吗？”

黄圣依犹豫了两秒，坦言道：“我不喜欢直播，他不但不帮我管孩子，还拉我去干他的事情”“直播一直是我觉得我很辛苦的事情，因为我本身不是一个特别爱去表达和输出的人，但是这也是我不得不做的一份工作。”

图源：微博综艺

黄圣依的说法，引发了不少网友的讨论。有人觉得她“一边说不喜欢直播，一边赚着直播的钱”；也有人为她辩护，觉得“这不就和人不喜欢上班，但还是得上班挣钱一样吗，说的是背后那层无奈吧”。

而抛开黄圣依杨子夫妇的情感问题不谈，我们看到黄圣依确实在有意无意地远离直播间，似乎对过去的成绩并无留恋。

新抖数据显示，黄圣依抖音账号的上一场带货直播，还停留在今年5月的618抢跑专场，且销售额只有数十万元，相比巅峰时期少了很多。

图源：新抖

作为对比，2023年黄圣依直播带货139场，杨子直播带货53场，加起来的直播销售额达到上亿元。

而今年以来，黄圣依的直播场次大幅减少，最近的一次应该是6月2日的视频号首播，此后便再无动静。即使是最近各大平台已经开启了双11活动，各大平台上依然看不到黄圣依的身影。

结合黄圣依在近期节目上的说法，她可能已经真的下定决心要离开直播电商行业了。

昔日带货女王，正在远离直播间

如今再回顾黄圣依杨子夫妇的直播带货历程，他们过去确实曾创造过不少销量神话，但也难免波折。

公开资料显示，黄圣依最早开启直播带货是在2020年，当时她在参加了综艺节目《乘风破浪的姐姐》后“翻红”，随即她的身影便开始频繁出现在了直播间里。

和大部分带货主播一样，黄圣依在起步阶段也并非一帆风顺，业绩表现平平，甚至还出现过负面舆论。

但黄圣依和杨子并没有就此退却，并于2021年7月开始在抖音直播带货。可能是有平台流量助推的影响，当时黄圣依一场14个小时的直播，最终GMV超过5000万元，更加坚定了他们直播带货的决心。

而后的几个月，黄圣依和杨子的直播逐渐走上正轨，销售额相对平稳。不过当时有一些看过他们直播的观众已经发现，直播间里几乎都是杨子在讲话，“黄圣依根本插不上话”。

到了2022年，黄圣依杨子夫妇的直播生涯达到巅峰期。这一年4月，他们签约了MCN公司遥望科技，开始探索新的内容形式。

同年6月，由遥望董事长谢如栋亲自操盘的一场直播中，黄圣依和杨子穿上了《天仙配》的戏服，甚至拉了一头牛到直播间里。

图源：黄圣依直播间

现场，杨子为了向网友证明牛是真的，还亲自爬到了牛背上去。此后这场直播成功出圈，黄圣依三天涨粉280W，登顶618当天带货榜第一。

“杨子对直播非常有热情，直播前我们和杨子花费了大量的时间去研究和筛选产品”，谢如栋曾向媒体表示，“他（杨子）本身是一个爱分享、幽默快乐的人，他和黄圣依的夫妻档主播会有一些风格上的有趣反差感，对于观众总体而言是和谐的、快乐的、舒服的。”

从当时这段采访内容来看，黄圣依和杨子直播带货，主导者显然还是杨子，黄圣依则没有对此展现出太多的兴趣。

尽管如此，结合了他们二人性格的直播风格，还是深受观众喜爱，让他们屡屡登上抖音带货榜第一的位置。

但是随着关注度的扩大，本该更加谨言慎行的他们，还是出现了纰漏。

去年6月的一场直播中，杨子在售卖迪士尼门票时，当着直播间15万人的面，情绪激动的说：“如果你的孩子听见别人的孩子在炫耀，他父母带着他去了迪士尼，你却没有带，他的自卑心可能由此而生，作为家长你们好意思不带孩子去么？赶紧买起来吧！”

此番言论很快就引发了舆论争议，让一些家长直言“制造焦虑”“价值观有问题”等。

而在这件事过去半年后，黄圣依和杨子又一次陷入舆论漩涡。

今年1月，黄圣依、杨子到抖音达人“表哥（覃进展）”的直播间助力带货。

此后有多名商家反映称，他们与上海晟宸泽广告传媒有限公司签订了合同，让直播达人和明星带货自家商品。但在那场直播中，晟宸泽传媒不仅未按合同内容，让自家商品与黄圣依夫妇同框，销售量还十分惨淡。

某腊肉品牌的负责人王女士表示，她是奔着明星带货去的，在沟通时把杨子、黄圣依夫妇的直播写进了合同里，甚至为此准备了价值170万元的腊肉产品。结果只卖出去一单，且没能与杨子、黄圣依两人同框。

据报道，当时有超过60名商家代表报警称，他们已累计支付了3000多万元的直播服务费用，但销售业绩远未达到双方合同中约定的最低销售额度。

几天后，黄圣依和杨子发文澄清，网传收取众商家3000余万元招商费的两家招商公司与他们没有任何关联，他们不认识也未接触过这两家公司的任何人员，更不知晓其招商内容及各种侵权行为。

图源：杨子微博

后经警方调查，真相是涉事公司打着明星直播带货的名义，向商家收取坑位费，与黄圣依、杨子没有关联，六名涉事公司工作人员已被刑事拘留。

这一次虽然纯属“躺枪”，但隔三差五因为直播带货引发争议，可能也是让黄圣依感到倦怠的原因之一。

作为演员、作为明星，本就应该爱惜自己的羽毛。当直播带货背后潜藏的风险逐渐大过收益时，及时抽身、回归主业，也未尝不是一种更好的选择。

术业有专攻，明星都看透了

时至今日，像黄圣依一样，逐渐减少直播带货或选择停播的明星已经越来越多。

在这背后，可能也有着多方面的因素：

其一，带货效果不佳。从过往经验来看，许多明星在直播带货中都出现过“翻车”的现象，产品质量问题、虚假宣传等导致消费者信任度下降，销量也与明星的知名度不符；

其二，直播带货的专业性要求越来越高。直播带货需要专业的选品、品控和售后服务，而很多明星并不具备这些专业能力。相比之下，专业的带货主播更能满足这些要求，效果也更好；

其三，平台流量扶持减少。早期平台为了吸引流量，对明星直播给予了大量扶持，但随着市场逐渐饱和，平台的流量扶持减少，明星直播的效果随之下降也在预料之中；

其四，回归主业。随着影视行业的复苏，很多明星选择回归主业，减少了在直播带货上的投入，这也是必然的趋势；

其五，市场趋于理性。如今消费者变得更加理性，不再盲目追随明星，开始更多关注产品本身的质量和性价比。

正是因为这些原因，如今还留在直播电商行业的明星已经越来越少，真正能做到头部梯队的更是屈指可数。

以近期的抖音带货榜为例，排名靠前的明星背后基本都有专业机构的支撑。比如与遥望科技合作的贾乃亮、娄艺潇；与无忧传媒合作的明道、温兆伦；与愿景娱乐合作的朱梓骁、李立群、郝劭文等等。

相比流量而言，长期沉淀下来的专业能力和品质货盘，才是明星们能在直播电商行业长久留存的关键所在。

而对于其他仍有意入局的后来者，可能真的像贾乃亮当初说的那样：“要是想不明白，就别做直播。”

作者 | 李松月