还记得那个被戏称为“人间清醒”的脱口秀女演员杨笠吗？她犀利的言辞、独特的视角，总能在嬉笑怒骂间戳中一些社会痛点。然而，成也萧何败也萧何，这种自带“冒犯性”的风格也让她屡次成为舆论的中心，甚至引发了部分男性群体的强烈抵制。最近，随着京东选择杨笠作为双十一代言人，这场围绕着性别议题的“战争”再次被点燃，迅速从娱乐圈蔓延至电商平台，成为了双十一硝烟弥漫的战场上最引人注目的“副战场”。
你或许会疑惑，一个代言人选择而已，为何会引发如此大的争议？这背后，既有双十一营销大战的残酷现实，也折射出当前社会中性别对立的微妙关系，以及品牌营销在性别议题上面临的巨大挑战。
每年的双十一，都是一场没有硝烟的战争。各大电商平台为了争夺消费者，可谓是使出了浑身解数。铺天盖地的广告、花样百出的促销、明星效应的加持……商家们绞尽脑汁，只为在这场消费狂欢中分得一杯羹。
然而，在这场没有硝烟的战争中，性别，却成为了一个不可忽视的因素。数据显示，女性消费者在双十一购物群体中占据着绝对的主导地位。她们更热衷于“剁手”，也更容易受到情感营销的影响。这也就意味着，谁能更好地抓住女性消费者的“芳心”，谁就更有可能在这场大战中笑到最后。
于是，我们不难理解，为何越来越多的品牌选择女性代言人来为自己的产品站台，毕竟，谁会拒绝一个“带货女王”的魅力呢？然而，这种“得女性者得天下”的思路，真的就万无一失了吗？
京东选择杨笠作为代言人，或许正是出于这样的考量。杨笠，凭借着其在脱口秀舞台上的犀利言辞和对女性话题的独特见解，积累了大量的女性粉丝。她独立、自信、敢于表达的形象，与当下许多追求自我价值实现的女性不谋而合。对于京东而言，选择杨笠，无疑是在向广大女性消费者释放一个信号：我们理解你，我们支持你。
然而，京东似乎忽略了一个重要的事实：消费，从来都不是某个单一性别的专属行为。男性消费者，同样是双十一不可忽视的重要力量。而杨笠此前在脱口秀节目中发表的关于男性的言论，在部分男性群体中引发了强烈的不满。
果不其然，京东官宣杨笠为代言人后，立刻遭到了不少男性网友的抵制。他们涌入京东官方微博评论区，留言表示要卸载京东APP、退掉京东PLUS会员，甚至声称要“转战”其他电商平台。一时间，京东仿佛站在了舆论的风口浪尖，进退两难。
杨笠，一个从脱口秀冷板凳上走出来的普通女孩，因为一句“那么普通却又那么自信”火遍全网。她敢于用最犀利的语言，直戳社会痛点，也因此收获了无数掌声和鲜花。然而，正如硬币有两面，杨笠的“冒犯性”也让她成为了众矢之的，甚至被扣上了“性别对立”的帽子。
支持者认为，杨笠的脱口秀段子，是以幽默的方式揭露了社会中存在的性别不平等现象，引发了人们对女性困境的关注和反思。她的言论，代表了新时代女性敢于发声、追求平等等权利的诉求。
然而，反对者则认为，杨笠的言论过于偏激，带有明显的性别歧视倾向。她以偏概全地将所有男性都贴上了负面标签，不仅没有起到促进性别平等的作用，反而加剧了社会对立情绪。
在京东选择杨笠作为代言人后，这种对立的情绪被进一步放大。男性网友的抵制，女性网友的反击，使得这场原本只是围绕着代言人选择的商业事件，逐渐演变成了一场关于性别议题的“混战”。
京东的处境，可谓是“左右为难”。一边是愤怒的男性消费者，一边是力挺杨笠的女性消费者，无论如何选择，都必然会得罪另一方。最终，京东选择了“妥协”，撤下了与杨笠相关的宣传物料，并删除了之前发布的相关微博。然而，这种“两不得罪”的做法，并没有平息这场风波，反而招致了更多质疑。
有人批评京东为了平息舆论而牺牲了原则；也有人认为京东缺乏担当，在面对争议时没有选择正面回应，而是选择了逃避。
京东的“滑铁卢”，给所有品牌敲响了警钟：在当前社会环境下，性别议题就像一个充满未知的“雷区”，稍有不慎，就会引爆舆论，给品牌形象带来巨大的伤害。那么，品牌在营销过程中，该如何才能避免踩到这些“雷区”呢？
首先，要认识到性别议题的敏感性。随着社会的发展和进步，人们对性别平等的关注度越来越高，任何带有性别歧视或偏见的言论和行为，都可能引发巨大的争议。品牌在选择代言人、策划营销活动时，必须充分考虑到这一点，进行全面、谨慎的评估，避免因为一时疏忽而造成难以挽回的损失。
其次，要坚持多元化和包容性的营销策略。每个群体，无论性别，都有其独特的需求和价值观。品牌要学会尊重这种差异，并针对不同的目标群体，制定差异化的营销策略。一味地迎合某个群体，而忽视甚至冒犯其他群体，都可能导致品牌形象受损，失去市场的信任。
更重要的是，品牌要承担起应有的社会责任。营销活动，不仅仅是为了追求商业利益，更应该成为传播积极、正面的社会价值观的载体。品牌可以通过自身的平台和影响力，引导公众树立正确的性别观念，促进社会和谐发展。
京东代言人事件，也折射出网络舆论场上性别对立的现状。一些网友，习惯于用非黑即白的思维方式来评价事物，动辄上升到“性别战争”的高度，进行人身攻击和网络暴力。这种非理性行为，不仅无助于问题的解决，反而会加剧社会对立情绪，制造更多矛盾和冲突。
我们必须清醒地认识到，网络空间并非法外之地。在虚拟世界中，我们同样要遵守法律法规和道德规范，为自己的言行负责。发表言论时，要保持理性客观，避免使用带有歧视性和攻击性的语言。
更重要的是，我们要学会用平等和包容的心态去看待彼此。男性和女性，并非是两个对立的群体，而应该是相互理解、相互支持的伙伴。只有打破性别刻板印象，消除性别偏见，才能构建更加和谐、平等的社会关系。
京东代言人风波，已经逐渐平息。但这场风波所引发的思考，却远未结束。它提醒我们，性别议题，是一个需要我们认真对待、谨慎处理的社会问题。
在信息爆炸的时代，我们更需要保持理性和独立思考的能力，不被网络上的情绪化言论所裹挟。要相信，沟通和理解，永远是解决问题的最佳途径。只有当我们放下偏见，彼此尊重，才能共同创造一个更加美好的未来。
信息来源：京东紧急道歉！与杨笠“互删” 2024-10-21 10:00·上观新闻
京东否认谣言并致歉 财联社 2024-10-18
京东致歉：后续与相关脱口秀演员无合作 京新浪微博官方账号 2024-10-18
因邀请脱口秀演员杨笠参与活动引争议，刚刚，京东致歉 2024-10-18 16:38:04 鲁中晨报