本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾

文/慧心引力佳

编辑/慧心引力佳

2024年双十一的硝烟还未散尽，一场由代言人引发的营销风暴却已深深烙印在人们的脑海中，它将京东推向了舆论的风口浪尖，也让脱口秀演员杨笠的名字再次与“争议”捆绑。

这场始料未及的风暴，揭开了网络时代品牌营销与社会性别议题交织的复杂图景，也引发了人们对于网络舆论环境和消费行为之间关系的深思。

2024年10月14日晚8点，本该是京东为即将到来的双十一预热的良机。

然而，这场精心策划的营销活动，却因为一位特殊的嘉宾——脱口秀演员杨笠的出现，而演变成了一场席卷网络的舆论风暴。

“这个11.11跟着杨笠来京东买药”，京东官方微博上这条看似寻常的宣传语，却如同一颗石子，在平静的湖面激起了千层浪。

瞬时间，评论区沦为了舆论的战场，大量男性用户表达了强烈的不满和抵制情绪，甚至扬言要卸载京东APP，拒绝参与双十一活动。

事件的导火索，源于杨笠过往在脱口秀节目中，对男性群体进行的犀利调侃和批判。

这种以“冒犯”为标签的喜剧形式，在为杨笠赢得关注和流量的同时，也让她成为了网络舆论场上备受争议的人物。

一部分男性用户将杨笠的言论视为对自身性别的攻击和侮辱，积蓄已久的负面情绪，在京东选择其作为代言人后彻底爆发。

京东的回应如同火上浇油。为了平息众怒，京东官方迅速删除了与杨笠相关的宣传内容，并发布道歉声明，表示未来不再与其合作。

然而，这一系列操作并未能有效控制事态，反而激起了部分女性用户的反弹。她们认为京东屈服于网络暴力，是对女性群体的忽视和不尊重。

这场原本针对杨笠的抵制，逐渐演变成一场关于性别对立、网络暴力、品牌营销的复杂讨论。

杨笠，一个以“冒犯性”脱口秀风格著称的女演员，她的段子常常以两性关系为切入点，用犀利的语言和夸张的表达，揭露社会生活中存在的性别偏见和刻板印象。

这种独特的风格，为她在竞争激烈的脱口秀领域杀出了一条血路，也让她成为了网络时代争议的焦点。

支持者认为，杨笠敢于打破禁忌，用幽默的方式表达女性心声，挑战了传统的性别权力结构，是女性意识觉醒的代表。

而反对者则认为，杨笠的言论充满对男性的恶意和偏见，是在挑起性别对立，是在消费女性议题。

京东选择杨笠作为代言人，显然是经过深思熟虑的营销策略。

近年来，随着女性消费能力的不断提升，"她经济"成为了各大品牌争夺的香饽饽。

京东希望借助杨笠在女性群体中的影响力，吸引更多女性消费者，提升品牌形象，从而在双十一购物狂欢节中获得更大的市场份额。

然而，京东的这步棋，却更像是一场豪赌。

杨笠的“争议性”是一把双刃剑，它在带来流量和关注的同时，也蕴藏着巨大的风险。

京东忽视了杨笠在男性群体中所引发的负面情绪，以及网络舆论的迅速传播和放大效应，最终导致品牌声誉受损，得不偿失。

在这场由代言人引发的营销风暴中，网络舆论扮演了推波助澜的角色。

信息爆炸的时代，一个热点事件往往会在极短的时间内，通过社交媒体、论坛、短视频平台等渠道迅速发酵、传播，形成巨大的舆论声浪。

杨笠代言京东的消息一经发布，便迅速登上各大平台热搜榜，引发了网友的激烈讨论。

支持者和反对者纷纷表达自己的观点，情绪化的言论、断章取义的截图、人身攻击的评论充斥着网络空间，理性、客观的声音被淹没在情绪的洪流之中。

杨笠代言事件的余波，远未平息。

尽管京东及时止损，终止了与杨笠的合作，并发布了道歉声明，但这场风波给品牌声誉带来的负面影响，却难以在短时间内消除。

在社交媒体上，"卸载京东"、"抵制京东"等话题一度成为热门搜索，大量用户表达了对京东的不满和失望，认为其在选择代言人时缺乏谨慎，伤害了消费者的感情。

更有甚者，将此次事件与京东创始人刘强东过往的负面新闻联系在一起，质疑京东的企业文化和价值观。

品牌的信赖感，是建立在长期积累的口碑和形象之上的。

一次成功的营销活动，可以提升品牌的知名度和好感度；而一次失败的营销活动，则可能导致品牌形象受损，消费者信任度下降，最终影响到品牌的长期发展。

杨笠代言事件，无疑给京东敲响了警钟。在网络时代，品牌营销不再是简单的产品推广，更是一场关乎品牌形象、价值观、社会责任的综合考量。

品牌在制定营销策略时，需要更加注重社会影响力和价值导向，避免触碰社会敏感话题，引发不必要的争议和负面舆论。

另一方面，杨笠代言事件也引发了人们对于消费行为变化的关注。

随着互联网和社交媒体的普及，消费者不再是被动接受信息的一方，而是逐渐成为了拥有话语权和影响力的参与者。

他们的消费决策，不再仅仅基于产品本身，而是更多地受到品牌形象、价值观、社会责任等因素的影响。

未来，品牌想要在市场竞争中赢得消费者，仅仅依靠产品质量和价格优势已经远远不够，更需要在品牌形象、价值观、社会责任等方面下功夫，与消费者建立情感连接，赢得他们的认同和信任。

杨笠代言京东引发的这场营销风暴，给所有品牌敲响了警钟。

在网络时代，品牌营销的边界在哪里？如何才能在追求商业利益的同时，兼顾社会责任和价值导向？

首先，品牌需要重新审视代言人的选择标准。

代言人作为品牌的“形象大使”，其言行举止、价值观、社会影响力，都将直接影响到品牌的公众形象。

尤其是在社会化媒体时代，代言人的一举一动都处于公众的监督之下，任何不当言论或行为，都可能给品牌带来巨大的负面影响。

因此，品牌在选择代言人时，除了考虑其知名度、影响力、粉丝群体等因素外，更要对其过往言行、价值观、社会责任感进行全面考察，避免选择存在争议或风险的人物。

同时，品牌也需要与代言人签订完善的合同条款，明确双方的权利义务和责任边界，避免因代言人个人行为而给品牌带来损失。

其次，品牌需要加强对网络舆论的监测和管理。网络舆论是一把双刃剑，它可以成为品牌宣传推广的利器，也可能成为品牌声誉的“杀手”。

品牌需要建立完善的网络舆情监测机制，及时发现、分析、应对与品牌相关的网络舆情，避免负面舆情发酵升级，给品牌带来更大的损失。

同时，品牌也需要积极引导网络舆论，通过发布官方声明、与网友互动、开展公益活动等方式，塑造积极正面的品牌形象，传递品牌的价值观和社会责任感，赢得公众的理解和支持。

最后，品牌需要将社会责任融入到企业发展战略中。社会责任不再是企业的“附加值”，而是企业赢得市场、赢得未来的“必修课”。

消费者越来越关注品牌的社会责任，他们愿意为那些积极履行社会责任的品牌支付溢价，也会用实际行动抵制那些缺乏社会责任感的品牌。

杨笠代言京东事件，是网络时代品牌营销与社会性别议题交织的缩影。

它提醒我们，在信息爆炸、观点多元的网络空间，品牌营销需要更加谨慎，更加注重社会责任和价值导向，才能赢得消费者的认可和信赖。

同时，我们也需要反思网络舆论环境的现状，避免过度的情绪化和标签化，理性表达观点，尊重不同的声音，共同营造一个更加健康、和谐的网络生态。

只有这样，才能让网络空间成为促进社会进步、推动社会和谐的积极力量。

湖南日报：京东对邀请杨笠参加活动致歉，称没有和相关演员合作的计划

微博：京东

金融界：京东：后续没有和相关脱口秀演员的合作计划，将进一步加大 11.11 补贴力度