“长短只是在外在形态，内容好才是王道。”

作者：西亚

八大板块150余部精品剧集一次性发布，多部新综、动漫、纪录片等惊喜亮相，一系列大IP引发期待……新片单、新项目、新布局，也透露出平台在内容上的“新打法”。

10月18日，2025腾讯视频V视界大会在上海举行。现场，腾讯视频发布了平台的大剧、综艺、动漫、以及纪录片、体育等资源。不少新项目、新布局、新打法，拓展着其穿越周期的长期主义“方法论”。

头部内容强力带动，全面拥抱多元题材

当前，长短并存，用户兴趣不断变迁；降本增效，内容行业面临变革与挑战。这些具有共性的行业问题，催生出头部平台各自因地制宜的应对策略。基于此，腾讯视频在优势赛道中推陈出新，发力精品创作，也着重挖掘剧集、综艺、动漫、纪录片等内容中不一样的创新能力，做出差异化。

平庸之作熄火的反面，是精品化创作的火热。今年以来，腾讯视频在持续性精耕细作后，也收获了好内容的一树“繁花”。

其中，由王家卫导演的现象级IP作品《繁花》，让大小荧屏上一度处处繁花；《玫瑰的故事》带火“北京到底有谁在”热梗，也将影视热度转化为文旅IP价值。而以燃灯校长张桂梅为原型的《山花烂漫时》，豆瓣评分高达9.4，成为近五年国产剧豆瓣评分最高分，这也是继《漫长的季节》之后，腾讯视频连续两年蝉联豆瓣剧集口碑榜首。

此外，《喜人奇妙夜》等创新综艺始终“在场”，不断回应社会情绪需求；《十三邀》等人文节目不断引发新思考；《剑来》等成为国漫持续探索风格化叙事的创新之作……

从“繁花效应”“玫瑰效应”“春色效应”等热剧传播破圈，到综艺、纪录片、动漫的花式破圈，好内容、好成绩的背后是腾讯视频不断拥抱多元题材、挖掘创新叙事、提升视听水平的“长期主义”。

此次大会上发布的新片单也发力内容创新，以多元题材拓展着精品创作的多维可能。《三体2》《大汉赋》《庆余年3》《归队》《战争和人》《张居正》等精品大剧不断加码，李路和高满堂首度联手打造的《海魂衫》以及短剧《人之初》等多元题材引发期待；《喜人奇妙夜》《有歌2024》《现在就出发2》《心动的信号8》《重启A计划》《我在故宫演话剧》等节目从各个生活切面为用户提供正向的情绪价值；《扬声（第二季）》《十三邀（第九季）》《风味人间5 · 香料传奇》等将从美食、人文、智识等内容类型满足用户多元的精神需求；《剑来2》《大鱼海棠之融松传》《镖人2》等国漫也打开更多想象力。

坚持精品化创作，是带来爆款的方法论。另一方面，从提升制片人的自我修养到尊重专业人才、投资耐心与时间等方面入手，腾讯视频也从四个层面分享了对内部团队的要求：第一，制片人要更专业，不断提升自身的内容修养；第二，在选品、决策及评价项目时，要关注内容本身，关注小说、故事和文本、画面；第三，要尊重专业，尊重行业里的专家和长期奋斗者，与真正在这个领域耕耘的人一同去创造；第四，内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间，市场要有一定的容错率，尤其是创新度高的项目，成长周期会更长，更需要耐心。

持续生产好内容，即是要久久为功的耐心、信心，与对上下生态的悉心呵护与人才培养，这也是腾讯视频不断提升精品化生产能力的源头活水。

优质生态有效支撑，以好内容链接更大视界

让好内容和好平台成为商业的搭子，这是腾讯视频在会上表达出的期待。从不断激活“文旅+影视”动能，引入大IP蓄水池，到积极应用新技术，挖掘更多营销玩法与品牌合作方式，高品质的内容与正向循环的内容生态系统，腾讯视频正在为合作伙伴提供一个具有丰富场景和价值潜力的表达空间。在平台看来，合作伙伴和内容、平台、用户的利益是一致的，只要坚持制作好内容，支持好内容，并形成合力，是可以抵御经济周期，获得较好回报的。

如何在各领域持续产出好内容，腾讯视频给出的答案是——拒绝平庸，大胆创新做出差异化。从剧集、综艺、纪录片以及动漫等全品类内容出发，全新片单也透露了平台的新打法。

剧集精彩不断，头部引领、矩阵效应持续释放、内容蓄水池活力十足。八大板块一百五十余部精品剧集内容，涵盖严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型。其中，有《三体2》《庆余年3》等头部剧集续作，也有《长安的荔枝》《归队》《大汉赋》以及《海魂衫》《骄阳似我》《重影》《主角》《大奉打更人》等多部大IP和首发项目引人关注。X剧场、板凳单元、萤火单元等剧场不断聚力出新，短剧《人之初》以及《棋士》《鹊刀门传奇 第二季》《走马上任》等将不断上新。

​综艺“始终在场”，凸显喜剧厂牌、IP效应，多赛道齐发力。在喜剧赛道长线多元化布局，排播带「笑吧」将推出《喜人奇妙夜2》《喜剧大会》《斗笑社3》等，新节目《奇奇怪怪故事集》将联合作家莫言与各行各业的奇人讲述真实奇遇故事；《让我来唱》《世界之声巅峰赛》之外，《亚洲之声》《有歌2024》等将碰撞多样的音乐舞台；《现在就出发2》《五十公里桃花坞5》等主打细腻的社会情绪洞察；还有《令人心动的offer7》《演员请就位3》《我在故宫演话剧》等节目。“横扫EMO”板块，将是腾讯综艺接下来将聚焦的新内容领域，将推新节目《重启A计划》《假期大玩家》等。

动漫强调“风格化”，打开想象，持续释放IP生命力。其中，《剑来2》延续剑气水墨风格，将以季番的形式进行十年的长线开发；《斩神2》之外，同步规划斩神剧场版和年番开发；《火旺》预计开发五季……还有2D国漫《大鱼海棠之融松传》《谷雨街后巷》《镖人2》等，将在美术风格、视觉效果上探索新的视觉呈现。

纪录片从美食、人文、智识等层面进行布局，凸显真实记录、现实议题的价值。“价值引领”板块继续推出《扬声（第二季）》，“重磅出品”板块有《十三邀（第九季）》《风味人间5·香料传奇》等，“精品推介”板块，将推出《激流（第二季）》《超我》《前浪（第二季）》、《青年理工工作者生活研究所（第三季）》等。

体育方面，大赛事、IP营销、跨界合作为体育内容带来更多玩法。体娱跨界、专业竞技、自办赛事和小众潮流运动，是未来重点发力的四大体育内容营销方向。

​从大会上发布的各类片单可以看到，腾讯视频仍秉承着对长期主义的执着，继续拥抱多元、追求精品，让内容具有“穿越周期的长久魅力”，不断与用户建立起亲密稳定的长线关系。

做内容就是不断进阶，不断“解难题”的过程，只有真正做出有特点、有口碑的高质量作品，才能赢得一批用户，赢得平台好口碑。在大视听行业全力推动精品化创作的共识下，腾讯视频以稳健的产能输出、排播供给，不断的内部革新、坚守的长期主义进行精耕细作，一张张长片单种下的或是下一年的“繁花”。