商业场景不断变化，新品牌、新内容、新科技等不断涌现，公关的定义也正在被重塑，新的叙事已然启动。
9月23日，在2024艾菲全球嘉年华活动现场，大中华区艾菲与浙文天杰达成战略合作，正式宣布2025年启动艾菲公关奖（Effie PR Awards），通过奖项引领、启迪、表彰公关传播实效作品及实践者，推动公关行业营销生态持续进步。
作为推动实效营销的全球化平台，艾菲奖经过56多年的发展，目前已在125个国家的地区评审和颁奖。大中华区是全球艾菲规模最大、增长最快、创新最多的战略市场，已成为全球实效营销的风向标。
聚焦公关传播，携手共建实效新奖项
在嘉年华现场，艾菲奖大中华区总经理徐浩宇与浙文天杰CEO助理张友鹏共同发布了艾菲公关奖，表彰公关传播领域的实效案例。他表示：“引领、启迪、表彰实效作品及其实践者是艾菲的使命，大中华区艾菲始终坚持以‘四大支柱’黄金标准赋能行业发展，聚焦中国特色营销领域，为合作伙伴进行价值与技术赋能，加速实效营销体系的普及与应用。”
他同时指出，艾菲奖致力于支持拥护实效营销实践者，表彰最具有实效的营销作品，推动品牌商业价值增长。此次携手浙文天杰启动艾菲公关奖，通过对公关传播案例的征集与筛选，充分发掘富有实效的公关营销案例，进而指导行业创新，提升营销质量和效率。
激活公关价值，为品牌和代理双向赋能
如今，公关行业已经进入了快速发展阶段，呈现出百花齐放、生机勃勃的景象。无论是在国际还是国内，公关行业的规模和细分都在不断扩大，涉及的领域也日益广泛。从传统的新闻发布、媒体关系管理，到社交媒体营销、数字公关，公关行业的触角已经深入到各个领域。
随着公众需求的不断变化和科技的持续普及，公关行业也正与时俱进地深入并拓展至新的领域。处身于信息爆炸的当下，企业面临随时可能爆发的舆情风险，如何利用大数据和人工智能技术进行精准的舆情分析和预测，为品牌提供更加科学、个性化的公关方案，是企业普遍面临的现实课题。
2025年，大中华区艾菲启动公关奖，为品牌和公关代理商双向赋能，构建共赢生态，进一步释放公关传播的商业价值，探索新时代下公关传播的实效新玩法，为行业提供更好的借鉴与参考，共同推动公关行业的繁荣与发展。