10月13日，河南许昌。

司马南直播，号称“司马南遛弯儿·河南许昌胖东来”。

仅开播13分钟就被劝离。

01 还原事件经过

10月13日，司马南先生在其个人社交媒体上发布预告：

“胖东来老相识了，很多年前做连锁超市他就很有名，当年国家商业部举办全国连锁超市表彰会，我是主持人，个性十足的胖东来穿个大裤衩就上了台！”

“5点多一点时间，开始直播。”

晚上直播，司马南在拥挤的胖东来卖场中，采访了好几个人。

只有一个人认出了他，并说“我是你的粉丝”。

播了13分钟，就有管理人员劝阻：俺这儿不接受直播。

此时，司马南先生一脸的尴尬。

这事儿登上热搜，不知咋的，就变成了司马南在胖东来直播“被赶了出来”。

司马南先生第一时间辟谣：

是啊，司马南是“胖东来的老朋友”，为了宣传胖东来连老脸都不要了，直接坐地上“突击检查卫生”，怎么可能会被“驱离”呢？

有网友在评论区说：“胖东来的小领导带司马南参观，他直播被胖东来更大的领导发现了，派人来制止，带他进来的人解释，场面很尴尬，他的分量见不到老总……”

真相是不是如此，还有待考证。

但有一点很清楚，胖东来不需要司马南的营销推广。

人家做生意，靠的是满满的诚意和顾客至上的理念，不靠这些花里胡哨的玩意。

这一波操作，摆明了是司马南要蹭胖东来的热度。

也顺带说明，司马南根本不是胖东来请来的“贵宾”。

02 粉丝品质堪忧

司马南号称“我在各大平台，共有7000多万粉丝”。

啥概念？

中国14亿人口，7000多万人就意味着：全中国每20个人当中就有1个司马南的粉丝。

司马南先生的外形特征很有特点，比较好辨认，理论上应该是“天下谁人不识君”。

但是，在西安不仅“无人捧场”，还遭遇尴尬一幕。

司马南要跟某游客握手。

某游客倒是认得他，却皱着眉头说：我拒绝和你握手，我烦你，你TM的乱说。

在许昌胖东来超市，也只有一人表示“我是你的粉丝”。

这与数据严重不匹配啊！

西安街头，司马南扮成李白，没有被粉丝认出，却被“黑粉”人出来了，这已经够无厘头的了。

在胖东来超市，人挤人至少有几百人吧，按比例也该有几十个粉丝才对吧。

这样的结果只能说明三点：

1、司马南的粉丝们都不逛街，不逛超市，不看电影，专门守在网上看他的直播。

2、司马南的粉丝们属于“下沉群体”，消费能力十分欠缺。

3、司马南的粉丝中混入了众多的“黑粉”，他们是为了“看笑话”才关注的司马南。

因此说，司马南的粉丝虽然数量庞大，但品质着实堪忧，甚至有些本来就是“黑粉”。

03 不是驱离，胜似驱离

拥有7000多万粉丝的司马南先生，网上可谓是一呼百应，为何来到线下，却成了“过街老鼠人人喊打”呢？

比如，司马南主演的电影《重山之外》，票房仅100余万，最终投资方或许要亏得底裤都难保了吧？

以后，哪位投资人或者导演，还敢请司马南出演呢？

后来，司马南代言过某汽车品牌、某茶叶品牌等，都引发了不少网友的“抵制声音”。

也令这些品牌方尴尬到无地自容，再请司马南代言估计也得掂量掂量吧。

不久前，司马南扮李白为某品牌酒代言，引起网上的反弹和一片抵制的声音。

有人调侃说，中国白酒在“酱香”“清香”“浓香”外，又添了新的香型“夹香”。

源头厂家获悉后，第一时间下发红头文件，要求下属公司邀请网络大V作宣传“须符合社会主义核心价值观”。

这不啻隔空扇了一贯“政治正确”的司马南先生一个大耳刮子。

这一次在胖东来直播被劝离，虽然“被赶了出来”是“造谣”。

但也可见大多数网友对司马南先生不认可乃至“痛恨”的程度。

至少代表了不少网友对“驱离”司马南的一种“开心”与“渴望”吧。

难怪有网友半开玩笑半认真地说：现在民营企业家，都在防火防盗防夹头。

有品质需求的企业，唯恐与司马南发生了干系，把产品和品牌的名声搞臭了。

胖东来对司马南直播的及时劝离，就是在与司马南划清界限，避免了与“夹头酒”同样的恶果。

从实际效应来看，司马南在胖东来直播被叫停，虽不是驱离，却胜似驱离。

04 成也网络，败也网络

正所谓，成也网络，败也网络。

司马南呼风唤雨几十年，网上粉丝7000多万，何至于如此声名狼藉呢？

很简单，就是司马南的一系列“前后矛盾”的表演，把“人设”玩崩塌了。

比如，司马南倾力打造“反美爱国”之人设形象，却偷偷在十年前，不知用什么手段润出外汇，跑到其最为反对的美国，买下了一套25万多美元的小房子。

买了就卖了吧，反正只要钱来路正当就行。

可十年间，司马南却称之为谣言，还扬言要起诉“造谣者”。

十年后，在铁的事实面前，才不得不承认此事：“我们家是与朋友一起，在美国买了一个小房子”。

所以有网友讽刺说：“胖东来拒绝一切假货，包括假爱国。”

比如，司马南一直对民营经济颇有微词，曾经对民营经济的“五六七八九条重大贡献”予以否认。

而现在，司马南面对国家极为重视民营经济的态势，又开始方向盘猛打，为民营经济高调呐喊，想为自己找补回来。

前后矛盾的言论，却难让民营企业家真正信得过，反而其人格分裂的表演，影响了代言效果。

发展到现如今，陷入了“老鼠过街人人喊打”的尴尬境地。

司马南本次许昌之行，胖东来的老板于东来并未出面接待，由此可见一斑。

所以有网友戏言：“司马氏蹭流量，胖东来却不予理会，这正是做实事与唱高调的区别。”

网红的人设崩塌，必然会遭流量反噬，最终被市场所唾弃。

毕竟，真正能让社会进步的，不是那些说一套做一套唱高调造人设的网红，而是那些默默耕耘、坚守初心的实干家。