LINE FRIENDS第六届授权大会盛大启幕，多战略协同驱动IP创新风潮

2024-10-16 08:52 内地明星 2 0

近日，2024 LINE FRIENDS第六届中国授权大会（IPX Summit）在上海隆重召开。此次以“FURTHER TOGETHER”为主题的品牌盛会汇聚了包括安踏、奥佳华、支付宝、屈臣氏、CASETiFY、Ninebot九号等在内的约400位业界同仁与合作伙伴，围绕LINE FRIENDS当前的市场佳绩、本土发展格局及未来在华运营蓝图等议题展开分享与探讨，全方位揭晓了品牌在IP矩阵拓宽、IP文娱化运营及跨界融合共创等方面的综合实力与前瞻布局。

会上，IPX首席执行官James表示，“奠基于IPX享誉全球的IP孵化、内容创作及商业化运营的出众实力，我们始终致力于为中国市场打造与时俱进的优质IP，不断深化‘体验’、‘多元化’、‘数字化’等本土核心战略。今年我们的大会主题迈向了‘FURTHER TOGETHER’，这不仅代表了我们深耕中国本土市场的坚定决心和长远承诺，更寓意着我们将进一步立足于以往的丰硕成果，携手更多本土的异界合作伙伴积极探索IP业态的创新发展路径，开创互利共赢的全新篇章。“

自2022年LINE FRIENDS以融合代表角色的“IP”、代表经验的“eXperience”，以及具有Impressive Present（给予令人难忘的惊喜）含义的“IPX （Impressive Present Experience）”作为公司总部的全新名称以来，品牌始终秉持以IP驱动全年龄段用户多元生活方式体验的价值观，践行着企业的全新征程。谈及未来业务重点，LINE FRIENDS在本次大会上宣布，2025年品牌将聚焦“构建泛娱乐IP生态“、“拓宽多元化IP矩阵“、”焕新经典IP生命力“三大维度进一步巩固并扩大LINE FRIENDS在中国市场的商业版图。

深耕泛娱乐事业，开拓IP文娱商业新航道

当前，全球娱乐经济持续升温，偶像文化与二次元文化迅速崛起，成为推动文化产业创新发展的重要引擎。作为国际化IP授权行业的领航者，LINE FRIENDS凭借对娱乐经济的敏锐洞察，自2017年起便打造了标志性的FRIENDS CREATORS项目——利用全球艺术家在不同领域的独特性来孵化商业化IP，不断拓展IP文娱化发展边界。截至目前，LINE FRIENDS已成功孵化出一系列兼具娱乐价值与商业潜力的艺术家合作类IP矩阵，涵盖与国际男团BTS（防弹少年团）合作推出的BT21；与中国千禧一代青年偶像王源共创的ROY6；携手YG娱乐新人男团TREASURE推出的TRUZ；以及联动联合（G）I-DLE、NewJeans等联袂呈现的合作IP等。未来，LINE FRIENDS将继续开拓FRIENDS CREATORS项目，吸纳更多全球创意艺术人才加入IP共创，充分释放娱乐经济的市场活力与偶像明星的创新潜力，在本土积极拓展艺术家合作类IP周边零售业务增长的同时，进一步丰富消费者的多样化IP娱乐体验。

此外，聚焦国内泛娱乐市场中如火如荼的ACG风潮和近5亿泛二次元用户，作为IP创意先锋的LINE FRIENDS也正锐意开拓国创二次元IP事业。2022年，LINE FRIENDS与中国最大漫画平台“快看APP”强强联手出品了青春校园漫画《我才不会喜欢你》，以主要基于LINE FRIENDS ORIGIANL经典IP形象布朗熊和可妮兔创作的连载故事，大力进军国漫市场，为Z世代带来耳目一新的“漫IP”内容体验，截至目前已斩获3.8亿超高人气值。

大会上，LINE FRIENDS进一步揭晓了品牌2025年在ACG领域的布局方向——二次元商业化全链路运营，即通过挖掘中国的二次元优秀IP，并以原创漫改、风格化现有IP、版权方联名合作等方式给予商业化扶持和培育，助力本土二次元IP释放更多商业价值和内容创意。会议重磅官宣了LINE FRIENDS将联合腾讯视频，就人气动画《斗罗大陆》IP达成战略合作，以LINE FRIENDS萌趣的2D设计语言焕新原版3D人物形象，打造一套全新独立的IP形象系列——时尚迷你版的“斗罗小分队”，并联合开展商业化运营和授权活动。同时，LINE FRIENDS将与国创二次元文化聚集地Bilibili开启战略合作，聚焦“漫画IP”开拓全方位IP市场运营，携手Bilibili力推的漫画作品《恶人想要抢救一下》、《不小心救了江湖公敌》、《人间百里锦》和《恶人天使》进行梦幻联动，并通过为消费者们带来系列精品二次元周边、参展BilibiliWorld大型嘉年华活动及开展IP全国主题快闪，为二次元爱好者带来全方位的文化体验，以期掀起IP联名新热潮。此外，LINE FRIENDS将在明年携手ACG音频平台猫耳FM塑造新型数字化IP，开启与旗下两大虚拟偶像团体LASER和MANTA的战略合作，以线下LIVEHOUSE演唱会、全国零售新厂牌的快闪活动，协力探索二次元虚拟偶像团体IP机遇。

多维焕活经典IP，引领经典系列全面进阶

作为脱胎于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE”而创作的卡通贴纸，LINE FRIENDS旗下经典IP——LINE FRIENDS经典IP系列既是品牌的初心，也是驱动品牌稳步增长的核心力量。围绕BROWN布朗熊、SALLY莎莉、CONY可妮兔、CHOCO丘可等具有非凡人气的初代角色，LINE FRIENDS经典IP系列跨越了从数字表情包到实体零售、从创意营销到内容生态、从社交平台运营到线下沉浸体验等多元领域，实现了经典IP系列的深度本土渗透，奠定了高人气、强黏性的粉丝基础。

在本土化营销方面，LINE FRIENDS经典IP系列始终以IP生日嘉年华、双IP联动共创、乐活体验营销等营销模式为核心，增强布朗熊家族IP的多业态线下体验。2024年，LINE FRIENDS为SALLY莎莉生日举办“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快闪市集，以吸睛美陈和游园式互动玩法占据一整条上海新晋灵感潮流街区“大学路”，这场欢乐的春日派对于短短两天内吸引超25万人流打卡；在BROWN布朗熊生日之际，品牌把布朗熊以爱意装点的“会客厅”和一隅纵享城市美景的“高空沙滩”搬入了北外滩来福士，以反卷式“慢”营销的情绪价值治愈现代“快”生活下的高压世代；此外，品牌亦打造了BROWN & FRIENDS CAFÉ & BISTRO和首艘布朗熊邮轮，渗透消费者休闲生活的旅游、餐饮领域创造惊喜。在内容创作层面，品牌为经典IP系列创作了LINE FRIENDS STORY全新动画内容，通过原创故事增赋IP的立体化角色内涵，并为亲子线“JUNGLE BROWN丛林布朗熊”IP推出了首部儿童绘本系列《丛林布朗熊奇遇记》，带来趣味横生的儿童启蒙内容。

2025年，LINE FRIENDS表示将在内容、体验层面上进一步释放经典IP的独特魅力。借授权大会之势，LINE FIRNEDS官宣在明年——LINE FRIENDS经典IP的15周年之际，将对经典IP角色进行焕新化演绎。在可持续发展领域，经典IP系列将与亿角鲸开展“海洋保护”公益项目共创，向大众传递守护蔚蓝地球的环保之音。在IP+IP的联动领域，LINE FRIENDS还将深化与孩之宝旗下IP变形金刚，以“经典潮酷”碰撞“萌趣可爱”，持续丰满经典IP多变的风格内涵；以及与芝麻街SESAME STREET深化战略合作，以“一起‘趣’ 玩”为主题，为消费者带来趣味纷呈的欢乐体验之旅。

提速IP矩阵多元化，聚焦海外内容型IP本土发展

伴随着IP人气的不断高涨，持续拓宽多元化IP矩阵规模亦成为LINE FRIENDS的重要发展引擎。在LINE FRIENDS经典IP系列之外，艺术家合作类IP、品牌孵化类IP minini、及独家授权运营类IP SEALOOK, JOGUMAN等共同为LINE FRIENDS构建起当前日益壮大的IP家族，成为其在华稳健成长的生命力基石。

在授权运营IP的发展方面，LINE FRIENDS聚焦于海外内容型IP的挖掘和引入，通过中国官方社交媒体运营、实体周边开发与零售、品牌授权以及IP素材本土二创等运营方式，成功推动了海外内容型IP的本土化进程，收获一众中国消费者的喜爱。2024年，LINE FRIENDS官宣成为搞笑3D动画《SEALOOK海豹看看》的全球独家运营商，为这个在腾讯视频位居动物主题动画排名第一名的优质IP开拓多元想象空间，以极地海洋公园联名、地铁户外营销、商场展览庆典等活动让IP渗透至消费者生活行迹的触点，塑造欢乐且解压的萌趣体验。与此同时，LINE FRIENDS为全球独家合作IP“JOGUMAN乔古漫”打造治愈系互动展览“乔古漫，来了！”，将食草动物JOGUMAN渺小但积极生活等IP主张，用温暖的简笔手绘风插画和玩趣体验触动年轻受众的内心世界，带来“同我共鸣”的疗愈和温暖。2025年，JOGUMAN更将开启城市巡游征程，以“乔古漫式生活方式”为更多人带来启迪。

今年，LINE FRIENDS在授权大会上再度官宣成为IP DINOTAENG呆萌町（柿子椒熊）的大陆独家授权运营商。DINOTAENG讲述了在名为Marshville的迷人小村庄里爱寻找棉花糖的主人公QUOKKA与其家人及好友天真烂漫的故事，向人们传递着在生活点滴中追寻纯粹的快乐与温暖的IP态度。凭借其充满活力的主角形象和萌动治愈的插画风内容，DINOTAENG呆萌町在中国拥有小红书话题曝光量破1亿的高涨人气。相信DINOTAENG的加入，不仅可以为LINE FRIENDS的IP矩阵增添新生力量，更能依托于LINE FRIENDS强劲的IP运营实力，在中国市场上开启创新旅程。