【ITBEAR】近日，网络红人“东北雨姐”因直播间销售掺假红薯粉条一事引发社会广泛关注。据悉，有打假博主揭露其售假行为后竟遭殴打，事件迅速发酵。
尽管“东北雨姐”随后发表致歉声明并退款，但其账号停更并删除道歉视频的做法引发网友热议。有网友探访其拍摄基地，发现已人去楼空，现场环境脏乱。
10月12日，本溪县市监局通报，经检测，“东北雨姐”所售红薯粉条不含红薯成分，实为木薯粉条，决定对其处以165万元罚款。
此事件再次揭示了网红经济中虚假宣传、包装人设的乱象。近年来，不少网红凭借精心打造的人设吸引流量，最终却曝出丑闻。
专家指出，平台商业与人设营销的紧密结合是虚假现象泛滥的重要推手。网红通过情感交流方式销售产品，实则是在销售自己的形象和魅力。
为低成本维护人设，网红及MCN公司倾向于选择易于复制的“剧本”，利用民众的同理心消费弱者符号。
从孵化网红到流量变现，MCN机构已形成完整的商业模式，将观众同情心转化为利润。
平台为提升自身竞争力扶持头部网红，往往对其违规行为视而不见，导致问题愈发严重。
幸运的是，相关部门已加强对网红经济乱象的治理，“清朗”行动正深入开展，力求净化网络空间。