【ITBEAR】近期，抖音平台上的带货主播们经历了一系列风波，从“多事之秋”来形容或许再贴切不过。先是多位主播因虚假宣传和造假风波而陷入困境，如东北雨姐和小英一家，他们的行为被公众质疑，信誉受损严重。紧接着，“听泉鉴宝”账号也因多种问题停播一周，其主理人在停播前呼吁大家不要过度神化他，强调自己只是普通人。
在双十一这个关键节点，抖音的带货主播们更是遭遇了前所未有的挑战。尽管平台提前启动了双十一活动，并安排了强大的主播阵容，但实际效果却不尽如人意。多位头部主播的表现数据相比去年双十一首场销售额明显下降，美妆和服饰品类更是重灾区。例如，贾乃亮与韩束的组合在“双11先享购物节”中的销售额远低于预期，而骆王宇在复出后的直播表现也未能重拾往日辉煌。
抖音的流量生意似乎已走到了下坡路。据野村证券的研究报告指出，抖音电商的增长放缓速度超过了预期，流量见顶和低价策略的边际效应递减是主要原因。抖音应用的日活跃用户数和视频观看量也趋于平稳，而与直播相关的视频剪辑的浏览量则同比下降。这一系列问题使得抖音直播的颓势愈发明显。
在这种背景下，李佳琦的表现却显得尤为突出。今年双十一，他的直播间预售加购金额同比去年增长超过了20%，实现了大幅增长。这一成绩说明，在消费下行的当下，很多有直播间消费习惯的用户选择了从其他主播那里转向李佳琦的直播间。他的成功在于坚持品质和专业，为消费者提供了清晰、有保障的购物体验。
总的来说，抖音的带货生态和内容生态正面临着前所未有的挑战。流量模式的失灵和低价策略的困境使得平台需要重新审视自己的业务模式。与此同时，李佳琦的成功也为抖音上的主播们提供了一个新的思考方向：回归商业本质，注重品质和专业，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。