鞭牛士报道，10月15日消息，随着国内几大电商平台淘宝、京东相继宣布备战双11后，各家主播在抢夺用户和流量方面达到白热化。
以淘宝直播为例，李佳琦从昨天开始到今天将发出去5亿红包，用户可以在李佳琦直播间购买现货商品或支付预售商品尾款时使用，付款时单笔订单最多可用10个红包。
消息人士透露，淘宝各大主播在10月份已经开始向用户发放红包，陈洁kiki、蜜蜂惊喜社、香菇来了和烈儿宝贝前四大主播周均红包发放在1.2亿以上，领取个数均达到2000万个。
由于发放金额庞大，导致一些大主播现金流出现短缺，甚至已经有头部主播向金融机构发起临时贷款，以应对即将到来的双11盛宴。