10月14日，网红辛巴连发三条视频，高调宣布回归。

选择这个时间点回归，其实有很多心思在其中。

三只羊、东北雨姐等带货主播先后因“虚假宣传”被查，这个行业的信誉几乎崩塌，辛巴此时站出来，并在视频中呼吁带货网红们守护直播底线，重建行业信心。

这通操作加上义正辞严的呼吁，强行让辛巴成为该行业的“执牛耳者”。

如果各大网红主播不听辛巴的呼吁，就显得他们不想守护直播底线；但若配合辛巴，等于承认他是如今直播带货界的“一哥”。

无论怎么看，都是辛巴赢。

另一方面，双11马上来临，辛巴此时选择高调复出，也是不想放掉这块“甜美的蛋糕”。

但如今行业乱象丛生，“家人们”大失所望，媒体口诛笔伐，这种情况下，辛巴祭出“整顿行业规范、守护直播底线”的大旗，占据道德高地后，“吃蛋糕”也自然顺理成章。

就如此前他和三只羊的“骂战”，先用“拿一个亿帮小杨哥赔付消费者”的说辞，成功点燃消费者对三只羊的怒火，然后又爆料三只羊旗下女主播的“花边料”，让此事热度不断。

几招下来，三只羊直接被架在了火上烤，而辛巴则以“自己直播间被封禁”为由，全身而退。

随后，三只羊翻车，东北雨姐也跟着下了“水”，辛巴瞅准时机，于10月14日连发三条视频，以“行业标杆”的姿态，高调宣布复出。

其行事的刁钻和狠辣，可见一斑。

事实上，辛巴的成名之路，“红与黑”一直并存。

辛巴，原名辛有志，他一直自称是“农民的儿子”，这句话也确实没说错。

1990年，辛有志出生于黑龙江哈尔滨市通河县的一户贫穷家庭。家中的房子，是拿借来的破旧仓库改装的，不说四面透风，也是家徒四壁。

小学没上完，辛有志就辍学帮家里挣钱，10岁时卖山货，15岁开始做粮食生意。

别看年纪小，辛有志却又着过人的生意头脑，20岁时，辛有志靠着粮食贸易，已经月入过万了。

2009年，辛有志带着所有存款来到大连开了一家水果超市，开始了创业之旅。

结果因为经营不善，水果超市入不敷出，最终倒闭。不但存款全砸了进去，辛有志还背上了几十万的贷款。

走投无路之时，听亲戚说在日本打工能挣不少钱，为了还债翻身，他只身前往异国他乡，开启了打工之旅。

因为语言不通，加上人生地不熟，辛有志在日本经历了不少的困难。

睡过公园，捡过旧衣服和鞋子，靠着在华人餐馆打工，勉强活了下来。

一次偶然的机会，辛有志发现中国留学生在日本买“某王”的纸尿裤带回国内转卖，一次就能赚不少钱。

随后，他也开始加入“带洋货”的行列。

没想到带货业务越做越大，辛有志开始租仓库囤货，雇中国留学生帮工，并开了一家餐馆为自己的倒卖生意打掩护，短短一年时间，他不但还清了债务，还完成了“第一桶金”的积累。

据报道，2014年一年时间，辛有志卖出了总计1.4亿日元（725万元人民币）的纸尿裤。

“倒卖”这个行当，本身就见不得光，没有获得相关许可的辛有志，很快被日本警方调查，并以“非法雇佣留学生”和“纸尿裤来路不明”为由，将辛有志抓了起来。

在日本踩了63天缝纫机后，辛有志被释放。

倒卖的生意肯定做不成了，有案底的他在日本也很难找到工作，随后，辛有志选择回国发展，一起带回来的，还有他这几年积累的百万存款，以及渠道和资源。

这些资源，为辛有志以后的商业发展，打下了基础。

回国后，辛有志很快注意到短视频平台的崛起趋势，非常看好直播板块。

没有任何“艺术才艺”的辛有志，选择了一种在当时很另类的吸睛手法——豪掷礼物。

没人看他的直播，他就去各大网红的直播间刷礼物，动辄豪掷千金，先后成为散打哥、祁天道、二驴、初瑞雪等多个头部网红的“榜一大哥”。

简单粗暴的吸睛方法，让辛有志短时间积累了大量粉丝，逐渐在快手平台站稳脚跟，成为该平台的头部主播。

不仅如此，辛有志还凭借财大气粗的做法，靠着精明的头脑，和当时的“微商界大拿”初瑞雪，成为男女朋友，两人赚足了眼球，也算是一种“强强联合”。

2019年8月18日，辛有志与初瑞雪在北京奥林匹克运动场举行婚礼。

别人举办婚礼，就是结婚。这两口子举办婚礼，主要是为了卖货。

为了达到预期效果，辛有志斥巨资邀请了42位明星，胡海泉是婚礼主持，成龙登台祝福，王力宏、邓紫棋献唱，张柏芝还亲手为新娘送上礼物……

这些明星的出现，吸引了大量网友的关注。

婚礼那天，辛有志和初瑞雪的秀恩爱环节，只有短短的二十分钟，而带货环节，则一直贯穿整场婚礼。

据统计，婚礼带货销售总额达到了惊人的1.3亿。辛有志的知名度和粉丝量也一夜暴涨，直接完成弯道超车，成为“快手一哥”。

一场婚礼，名利双收。

随后，辛有志便开始创建自己的“商业版图”。

他创办了辛选集团，构建了 “供应链管理 + 红人孵化 + 数字电商” 三大业务板块。

几年时间，辛有志就积累了惊人的财富。

光看他的捐款数额，就能知晓一二。

2020年疫情期间，辛巴为武汉捐出 1.5 亿元用于慈善。

赚得多，捐得也多。舍的花钱，让辛有志在网友心中有着不错的口碑。

但直播带货这个行业的“蛋糕”太大，在利益驱使下，很难坚守底线。

2020年11月，网上爆出辛有志所卖的燕窝，其实全是“糖水”的大瓜。

一开始辛有志还嘴硬，称有人故意搞他。

但随着事情越闹越大，相关部门介入调查后，确认该品牌燕窝确实就是“糖水”，辛有志的口碑，一夜之间“跌落神坛”。

2020年11 月 27 日，辛有志发布道歉声明，承认自己“虚假宣传”。

一般来说，如果网红带货被定性为“虚假宣传”，还被广泛报道和热议后，很难东山再起。

但辛有志的处理方法，一定程度上挽回了口碑，从而保住了“火种”。

他开始召回直播间所售产品，并提出先行赔付方案，开启“退一赔三”的流程。

据报道，辛选直播间共销售该燕窝产品57820 单，销售金额约1549 万元，需退赔近6200万元给消费者。

面对数额如此巨大的赔付，辛巴确实做到了“照单全收”，凡是在直播间买过这款燕窝的“家人们”，也通过售后渠道，收到了“退一赔三”的补偿。

对比“三只羊”主打“出事后不吱声”的作风，“东北雨姐”出事后“倒果为因”的诉苦，辛巴就显得很有担当了。

尽管此事之后，辛巴的账号被封禁了很长一段时间，但他的声誉，其实没有一臭到底。他旗下其他主播的带货业务，一直在运营。

期间，本来是“带货一哥”的李佳琦，公然指责消费者不努力没涨薪，随后引发众怒，深扒之下挖出“李佳琦联合商家控价”的事实，李佳琦的这出自掘坟墓大戏，让他无法再继续带货，只能转战综艺圈。

直到2024年中秋节前夕，一场“大闸蟹争夺战”，让“三只羊”和辛巴开启了“互撕”模式。

这场闹剧中，网友见识了辛巴的手段，几招下来就让“三只羊”无法招架，然后引发“雪崩效应”，三只羊公司被查，旗下当红主播差不多“全军覆没”。

通过这场“闹剧”，辛有志隐隐看到了重回“带货一哥”宝座的希望。

更凑巧的是，“东北雨姐”也因虚假宣传被央媒曝光，引发网友热议，“网红带货”成了被口诛笔伐的对象。

10月14日，辛有志看准时机，连发三条视频——呼吁直播行业自律重建信任，恳请消费者重建信心之后，高调宣布自己复出。

这等于发起了网红带货界的“召陵之盟”，有点“有时而会，不协而盟”的味道了。

到底是辛巴“棋高一着”，还是同行“过于拉胯”，有时候真的很难评。

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