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近年来，中国电影市场蓬勃发展，票房屡创新高，繁荣景象的背后，也隐藏着激烈的竞争和残酷的现实，不少电影人前赴后继，试图在这片热土上开拓出一片天地，但最终铩羽而归，沦为票房炮灰，也有一些导演，似乎掌握了财富密码，即使作品口碑两极分化，却依然能够在市场中游刃有余，赚得盆满钵满，陈凯歌，这位享誉国际的知名导演，正是其中一位颇具争议性的人物
提起陈凯歌，人们首先想到的，往往是他那些充满艺术气息的经典作品，如《霸王别姬》、《黄土地》等，这些影片不仅为他赢得了无数荣誉，也奠定了他在中国电影史上的地位，近年来，陈凯歌的作品却频频陷入争议，被一些观众批评为“形式大于内容”、“过度追求视觉效果而忽略故事内核”，更令人惊讶的是，即使在口碑不佳的情况下，陈凯歌的电影依然能够获得可观的票房收入，甚至通过电影衍生出的商业项目赚得盆满钵满
与高昂的投资成本形成鲜明对比的是，《荆轲刺秦王》的票房表现却并不尽如人意，影片上映后，虽然获得了部分观众的认可，但整体口碑平平，最终只取得了127万美元的票房成绩，折合人民币约1000万元，与1亿元的投资成本相比，可谓是亏损严重
故事并没有就此结束，虽然《荆轲刺秦王》在票房上遭遇了滑铁卢，但陈凯歌却并没有因此而亏损，反而从中看到了新的商机，当年耗费巨资建造的秦王宫，并没有随着电影的落幕而被拆除，而是被保留下来，成为了横店影视城的一处重要景点
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随着时间的推移，秦王宫逐渐成为了众多影视剧的热门取景地，从《英雄》、《无极》到《琅琊榜》、《芈月传》，都曾在这里留下过足迹，秦王宫还吸引了大量游客前来参观，每年都为横店影视城创造了可观的旅游收入，据统计，秦王宫每年接待游客超过百万人次，门票收入高达数亿元，成为了横店影视城最赚钱的景点之一
与《荆轲刺秦王》类似，《妖猫传》的制作成本也十分高昂，据悉，影片的投资总额高达10亿元人民币，其中大部分资金用于建造一座唐代风格的影视城——“唐城”，这座影视城位于湖北襄阳，占地600亩，建筑面积超过30万平方米，是目前全球规模最大的唐代建筑群
为了打造这座“梦回大唐”的盛景，陈凯歌邀请了众多历史学家、建筑学家参与设计，力求还原唐代建筑的恢弘气势和文化精髓，从巍峨的皇宫到繁华的街市，从精致的园林到典雅的寺庙，“唐城”的每一个细节都经过精心雕琢，展现出大唐盛世的繁华景象
《妖猫传》上映后，虽然在剧情和人物塑造方面存在争议，但其精美的画面和恢弘的场景还是获得了观众的一致认可，影片最终取得了5.3亿元的票房成绩，虽然没有大爆，但也算是收回成本
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与《荆轲刺秦王》一样，《妖猫传》的真正价值并不仅仅体现在票房上，影片拍摄完成后，“唐城”并没有被拆除，而是被保留下来，成为了襄阳一处新的旅游景点，这座充满唐风古韵的影视城，吸引了众多游客前来参观，也成为了众多影视剧的取景地
据统计，“唐城”自2018年4月正式开园以来，已累计接待游客超过500万人次，旅游收入超过10亿元，成为了襄阳文化旅游产业的一张亮丽名片
从《妖猫传》的例子可以看出，陈凯歌在进行电影投资时，已经不再局限于传统的票房收益，而是将目光放得更加长远，将电影与文化旅游产业相结合，打造了一种“以影带旅”的新模式，这种模式不仅能够为电影本身带来额外的收益，也能够促进当地文化旅游产业的发展，实现经济效益和社会效益的双丰收
《长津湖》的成功，不仅让陈凯歌再次证明了自己“票房灵药”的实力，也让他看到了主旋律电影的巨大市场潜力，2022年，陈凯歌趁热打铁，推出了“志愿军三部曲”的第二部——《长津湖之水门桥》，这部电影延续了前作的风格，以更加惨烈的战斗场面和更加感人的人物命运，再次震撼了观众的心灵，最终取得了超过40亿元的票房成绩，成为了中国影史票房榜上的又一部力作
“志愿军三部曲”的成功，除了影片本身的质量过硬之外，也离不开陈凯歌对市场趋势的精准把握，近年来，随着中国国力的增强和民族自豪感的提升，主旋律电影逐渐成为了中国电影市场的主流，观众对于这类题材的影片也越来越喜爱，陈凯歌敏锐地捕捉到了这一趋势，将目光投向了“抗美援朝”这一重大历史事件，并投入巨资，打造了“志愿军三部曲”这一史诗级巨制，最终获得了巨大的成功
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“志愿军三部曲”的成功，不仅为陈凯歌带来了丰厚的票房收益，也进一步扩大了他的商业版图，据悉，陈凯歌已经成立了自己的影视公司，并开始涉足电影投资、制作、发行等多个领域，致力于打造一个集电影制作、文化旅游、衍生品开发等为一体的文化产业链
从“志愿军三部曲”的例子可以看出，陈凯歌已经不再仅仅是一位电影导演，而是一位具有敏锐商业嗅觉的文化企业家，他善于把握市场趋势，整合各种资源，将电影与其他产业相结合，打造了一种全新的商业模式，实现了艺术与商业的完美结合
陈凯歌的“电影+”模式，主要体现在以下几个方面：
1.电影+旅游：
陈凯歌善于利用电影场景，打造旅游景点，例如《荆轲刺秦王》中的秦王宫、《妖猫传》中的“唐城”等，这些景点不仅为电影本身带来了额外的收益，也促进了当地文化旅游产业的发展
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2.电影+衍生品：
陈凯歌的电影往往具有鲜明的文化特色，这为衍生品的开发提供了良好的基础，《妖猫传》就推出了服装、饰品、文具等一系列衍生品，获得了不错的市场反响
3.电影+品牌合作：
陈凯歌的电影often吸引众多品牌的赞助，《长津湖》就与多个品牌进行了合作，获得了巨额的广告收入
陈凯歌的“电影+”模式也并非完美无缺，一些人批评他过度追求商业利益，忽略了电影的艺术性；也有人质疑他的电影场景过于奢华，造成资源浪费
不可否认的是，陈凯歌是一位具有创新精神的电影人，他敢于尝试新的商业模式，并取得了令人瞩目的成就，他的“电影+”模式，为中国电影产业的发展提供了一种新的思路，也值得其他电影人学习和借鉴
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