今年7月8号，《玫瑰的故事》创作座谈会上，该剧女主角黄亦玫的饰演者刘亦菲身着一袭白衣黑裙亮相。
干净利落的打扮，自信大方的发言，那种沉稳、干练的职业女性模样，让人觉得稳稳的很安心。
这不同于刘亦菲以往在红毯上星光熠熠的样子，但和她最新代言的蚂蚁保的TVC里的形象十分契合，专业、干练、优雅，令人信服。
10月10日，蚂蚁集团旗下互联网保险平台蚂蚁保，重磅官宣刘亦菲出任首位全球品牌代言人。
这次与蚂蚁保的合作，是刘亦菲首次担任金融领域的品牌代言，同时也是成立8年、拥有6亿保民的蚂蚁保首次启用品牌代言人。一线艺人和国民级保险平台，两个顶流之间完成了双向奔赴。
正如刘亦菲在研讨会上提到，“真情实感最有力量”，她通过与玫瑰的共振，诠释了其跨越20年的成长。刘亦菲出道22年，从当初的小女孩蜕变成为一个让观众信服的实力派女演员，一个独立、清醒的现代女性。
1.
从蚂蚁保的视角看，选择刘亦菲，无疑是一个明智的决定。
众所周知，商业品牌挑选明星代言，往往需要代言人在专业能力、个人口碑、认知度等方面都有比较突出的表现，以传递品牌理念。尤其是对于一些耳熟能详的国民级品牌来说，要求更为苛刻。
纵观刘亦菲的演艺生涯，她的履历可谓金光闪闪，几乎在每个时间节点都产出了代表性的角色。从早期的赵灵儿、小龙女，到近几年的赵盼儿、黄亦玫，塑造一个个经典的荧幕形象的过程，也是刘亦菲口碑、认知度和好感度不断累积的过程。
尤其是她最近两部现代剧《去有风的地方》和《玫瑰的故事》，一经播出，里面的女主角许红豆和黄亦玫，一跃成为当代青、壮年群体生活和思想的代言人。
许红豆从快节奏的生活里慢下来找自己，跟随她的视角，观众可以沉浸式感受云南的风土人情。
作为一部影视作品，《去有风的地方》前段时间获得“飞天奖”优秀电视剧奖，其艺术价值得到了肯定；而在电视剧作为文艺产品之外的地方，有刘亦菲自然松弛的演技、广阔的路人盘打底，艺术价值也一定程度转化为经济效益，#跟着许红豆吃大理鲜花饼##刘亦菲同款扎染#强势拉动当地旅游业，推动文旅振兴，使得大理成为2023年初热度最高、话题性最强的的旅游目的地之一，堪称一部剧带火一座城。
黄亦玫的角色讨论度比起许红豆只高不低，她是当下青年女性精神追求的切片，借由亲密关系的切口，展现敢爱敢恨、永远追求活出更精彩自我的人生信条。这在女性觉醒成长的当下，引发了共鸣。
《玫瑰的故事》播出期间，黄亦玫登上6月电视剧角色榜榜首；剧集完结后的长尾效应至今仍在奏效，在这个暑期实现了长尾霸榜，再次证明刘亦菲不容小觑的吸睛度。
通过对不同角色的高完成度诠释，刘亦菲的专业能力得到广泛认可，其影响力和号召力来到85花里的第一梯队。历经时间的淬炼，刘亦菲身上的那股松弛、清醒和专业自信，也是很多明星身上难得一见的。
安全感充足的人，往往源于对自己和生活足够的掌控感。被问到此次为什么会代言蚂蚁保，刘亦菲在采访中说的，保险就是能够给人提供安全感，就像一把伞，平时没有感觉，但下雨时有把伞为你撑开很重要。会给自己和家人买保险的人，都是考虑周全、很有想法的人。
而蚂蚁保也表示，刘亦菲独立、专业、清醒的形象，非常符合蚂蚁保的服务理念。希望跟刘亦菲的合作，能够“让更多人认识保险、认识蚂蚁保”。
2.
正如前面所提到的，保险行业代言人的挑选非常苛刻。归根究底，保险关系到国计民生，和一般商品有本质区别。
所以除了刘亦菲，过去代言保险的明星同样个个形象正面、家喻户晓，比如国宝级演员葛优、国民媳妇海清、实力派演员濮存昕等等。葛优那句“买保险，就是买平安”，至今都让人记忆犹新。
早在2007年，姚明第一次代言中国人寿，就开启了国内顶级文体明星代言保险品牌的风潮。同年，亚洲飞人刘翔出任中国平安公益大使。此后不少顶尖运动员纷纷加入这一队列。2011年7月，李娜法网夺冠后签约泰康人寿，成为其全球形象代言人；2020年10月，易建联接棒姚明成为中国人寿品牌形象大使。
这些运动员们健康、阳光的形象气质以及顽强拼搏的体育精神，与保险品牌所传递的价值观不谋而合。不仅如此，对于文体明星来讲，比起代言一般消费品牌，代言保险更多了一层公益属性，对于提升全民保障意识有着积极的影响。
（到今年，刘翔和中国平安的合作仍在继续）
但此前，请文体明星为保险代言的，基本上都是保险公司。这次刘亦菲所代言的蚂蚁保，它不是一家保险公司，而是第三方保险销售平台。平台的优势在于，它能汇集各家保险公司的优质产品，给用户更丰富的产品选择。在保险配置、理赔等环节，第三方平台也能更客观、中立地为消费者提供服务。
背靠蚂蚁集团和支付宝APP，蚂蚁保和全国90家大牌保险机构都有合作，在售产品1264款，累计服务保民超过6亿。大家耳熟能详的运费险、好医保、宠物险、账户安全险等现象级产品，都是蚂蚁保联合保险公司一起研发上线的。2023年，蚂蚁保平台上的合作保司累计向用户理赔了231亿元，成千上万个家庭因此避免了“因病致贫、因病返贫”。
此次刘亦菲的代言一出，立刻冲上了热搜。有了刘亦菲的代言，势必会有更多人知道蚂蚁保，也会有更多人意识到提前配置保险的重要性，也算是社会保障意识进步的一个小小缩影。这样的代言合作，多多益善。