“东北雨姐”摊上大事了！

10月10日辽宁省朝阳县市监局回应，针对东北雨姐“卖红薯粉条被打假”一事，确认其售卖的粉条，涉嫌产品标签虚假标注，正在查处中。如果涉案金额较大，会移交司法机关处理。

前几天，有网友去雨姐位于辽宁本溪的“家中”探访，当地人表示那里不是雨姐的家，只不过是他们一个月花200块租的拍摄基地。而且现在人去房空，门窗紧锁，值钱的东西都带走了，就剩下锅碗瓢盆和一只狗。

国庆前，有网友拍到东北雨姐斥资1600万建设的辽宁省雨姐电商直播孵化基地，已经装修完了，但最后却用红布把“雨姐”二字遮住。

2022年入驻抖音，23年大火，24年塌房，东北雨姐真的是红得快，凉得也快。

1.

/ “战狼李子柒”携“小娇夫”征战短视频，

一条视频120万，网友喊“让她赚” /

9月30日发布声明，东北雨姐说粉条没问题，可以放心食用，不满意可以退款。对于大家最关心的问题，红薯粉条里面有没有木薯粉，却支支吾吾，只说还得再检测。

此后，东北雨姐没有再发什么作品，也没有再发声。结合网友发现他们家人去楼空，怀疑她是不是跑路了，询问团队其他工作人员，表示雨姐担心被骚扰，已经去别的地方，但没有跑路。

网友感慨，出了事情就躲避的性格，可不像是大家印象中的“东北雨姐”。

“东北雨姐”本名常小雨，在她的描述里，出生于东北偏远农村，小时候家境贫困。20岁那年，雨姐嫁给了隔壁村子的老蒯。

老蒯同样出身贫苦农民家庭，比雨姐大几岁，性格稳重内敛，是个好老实人。两家虽然都很穷，但老蒯对雨姐一往情深，高兴得连夜赶了几十里地去迎亲。

2021年开始以三农博主身份在快手发布视频，记录东北农村生活，效果一般。

这一年年末，同样来自东北的“张同学”在抖音火了，凭借“起床、喂狗、喝小酒”的日常生活，快速成为千万级别网红，MCN给的2000万签约费他都没看上。

2022年2月，东北雨姐跟着老乡脚步把“阵地”搬到抖音。从形象上，东北雨姐和姐夫“老蒯”就极度有记忆点。东北雨姐身高接近一米八，膀大腰圆，性格直爽豪放，开朗大方。老蒯比东北雨姐矮了半头，在生活里有些抠门，整天喝AD钙奶，他们的日常相处模式似乎是“女主外，男主内”，戏剧张力十足。

不到一年时间，2023年1月，凭借一条《东北过年囤货有多狠》，东北雨姐就火了。

视频里，为了过春节，雨姐买的菜够装几麻袋，肉直接来半扇猪。网友，尤其是南方的小伙伴都惊呆了，“哪个好人家这么备年货啊”，这个月她涨粉300万。

此外，雨姐发布的“炼大油”、制作“菜饽饽”、“熬皮冻”、“做酱块”等视频，同样带有浓浓的视觉冲击感。小小的做菜视频，被她做成豪气干云，头发两边推成毛寸，头顶上扎小鞭子，农村的门被她踢得嘎嘎响，锅盖扔得噼里啪啦，干起农活力MAX，土地都能让她干出火星子，再配上专属BGM《大东北我的家乡》，相当带劲儿，粉丝称她为“战狼李子柒”。

视频中，她总是充满活力，笑容满面，永远不知疲倦，有老公（老蒯）的窝囊小气衬托，有翠花、佩斯等一众配角陪衬，雨姐宛如短视频界的“泥石流”，褒义啊，冲破一切生活琐碎的意思。

她一度成为年轻人的“电子鸡汤”，脆皮大学生、职场废柴们平常柔柔弱弱，可是一看雨姐视频，尤其是听到专属BGM，立马精神抖擞，能蹦能跳能干活。网友说，雨姐是他们的“赛博朋克鸡血”。

短短两年，东北雨姐快速涨粉2400万。即便出了红薯粉条事件，她的每天视频依然有几十万，多则上百万的点赞。

成名快，雨姐也很会利用名声，变现也快。东北雨姐给出短视频广告报价，从最初几万块，快速上涨到现在60秒以下报价100万，60秒以上报价120万，价格长期位列三农领域第一名。

直播带货也快。2023年初，刚爆红不久便开始带货，首播仅用40分钟就卖出了超过100万元的商品，所带货的商品主要是食品类‌。

如果，雨姐“安安稳稳”直播带货，网友不会说什么，“这钱就得让她挣”。

2.

/ 两年筹备完商业帝国，

红薯粉造假要赔223亿？ /

2023年年底，东北雨姐首次引起争议。她带货农产品东北大鹅，有网友质疑她售卖的品种是非洲雁，并非东北大鹅，而且发货地还是山东。

东北雨姐晒出生产大鹅企业的排污许可证、畜牧检测证书、肉品品质检验合格证，还说东北没有那么大的宰杀厂，才运到山东屠宰发货。

当时，关于雨姐带货产品的争议还有很多，其他网友还曝光了她卖的蘑菇、大米质量差的问题，最后都被她各种理由搪塞过去了。也没有引起很大争议。

2024年9月后，雷，集中爆了。

9月4日，东北雨姐发布了一条盘锦螃蟹丰收的视频。雨姐和团队成员大白天在稻田里抓螃蟹，到手的螃蟹又大又干净。

在评论区，一位自称为土生土长盘锦人的网友表示，从螃蟹的大小、颜色都不像是本地蟹，还有抓螃蟹的时间也不对，螃蟹晚上才出来，白天难度太大，因此怀疑视频中的螃蟹并非当地稻田蟹，可能是“洗澡蟹”。

网友说的有理有据，雨姐团队赶忙将该视频下架。直播时回应，视频是受某丰收节活动主办方邀请拍摄，因活动时间指定以及夜晚拍摄不便才白天拍摄，螃蟹的确是河蟹放到稻田摆拍的。

9月23日，打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”爆料称，“东北雨姐”在直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条，两人于9月20日到辽宁本溪“东北雨姐”家上门维权时遭殴打。

据现场音频，“东北雨姐”称：“货要是没有问题，今天你就是污蔑，我要不给你弄到倾家荡产的。”后面警察叔叔出面协调才算完，这事还上了热搜。

关于“肢体冲突”，雨姐态度良好道歉了。关于粉条，她称9月21日已经将粉条送检：“如果检测报告出来了，（粉条）有问题，我倾家荡产都赔。”早前直播时，雨姐还承诺，如果粉条有问题，“假一赔万”。

网友帮她算了一下，红薯粉条单价27.9元/包，卖出了8万单，按照假一赔万的承诺，一共是223.2亿。或许是意识到问题严重性，团队很快将“倾家荡产都赔”的视频给删除了。

事态后续发展还要等待官方处理，如果没发生红薯粉这件事，东北雨姐团队已经做好迎接泼天富贵的准备了。

直播带货一年多，天眼查App显示，“东北雨姐”夫妇已经建立起比较成熟的商业体系。常小雨（雨姐）名下有电商孵化基地，注资300万，经营培训、互联网销售、演出经纪等。他老公白国辉（老蒯）更是拥有28家企业的控制权，直接关联的有三家存续公司，都是做食品行业的。

国庆前夕，曾有网友拍摄到这样一个场景——东北雨姐斥资1600万建设的辽宁省雨姐电商直播孵化基地，在刚装修完毕后用红布遮盖住了“雨姐”二字。据说是打算国庆后开业的。

不知道，这个基地，后面还能不能揭开红布。现在网友最想知道的是，雨姐在哪里，还有“假一赔万”的说法算数吗？

3.

/ 一年净赚32亿，

“塌房”三个月还要再战双十一？ /

最近被通报的大网红还有小杨哥。

9月26日晚间，合肥市监局官方公众号发布通报表示，合肥三只羊网络科技有限公司直播推介“香港美诚月饼”的宣传话术构成虚假、引人误解的商业宣传行为。拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，此后“疯狂小杨哥”淡出公众视线。

近日，小杨哥带货茅台的关联公司“杭州玖到家贸易有限公司”，被发现经营场所无法联系，杭州高新区市监局将其列入经营异常名录。此前，消费者称在三只羊团队直播间购买到“高仿茅台”，后续涉事店铺“玖到家酒类专营店”将消费者购买的24瓶茅台酒全额仅退款处理。

2020年，小杨哥粉丝破4000万后开始直播带货，为了能在红海赛道脱颖而出，两人用尽法宝，卖零食会模仿猪拱食抢着吃，卖面膜就把一群人涂成白脸，比赛谁能憋笑到最后......兄弟俩还擅长“反向带货”，比如卖酸柠檬面部抽搐呕吐不止；卖不粘锅，结果煎个鸡蛋粘得一塌糊涂，气得当场砸锅......

2022年11月1日，疯狂小杨哥成为抖音第一个粉丝数破亿的素人，为了不太显眼，团队与抖音商量后，主页粉丝停留在9999万＋。

小杨哥赚钱比成名更快。2023年三只羊GMV为160亿元，今年前5个月，三只羊的成绩单更漂亮，GMV同比增长97%。

前两年三只羊盖大楼事件闹得沸沸扬扬。现在他们已经启用了位于合肥的新总部大楼，气势恢宏，建筑总面积高达20000平方米，公司还搭建了“小杨臻选”的自有品牌。他们在苏州、杭州、海口、厦门等地建立分公司，今年更是将业务拓展到香港和海外，全球化布局的野心跃然纸上。

根据2023年网络主播净收入统计表（非官方），小杨哥赚了32.123亿，位列所有网红第一名。假设现在月薪1万，不吃不喝两万六千年也能攒下这么多钱。

快速积累财富之外，小杨哥多次翻车，“假茅台、槽头肉、三无吹风机”都曾让他陷入舆论风波，但都被他们团队轻松化解。常在河边走哪有不湿鞋，今年8月之后，“塌房”来的又多又快。

过程大家都知道，8月底，三只羊和辛巴都卖了一个品牌的蟹卡，辛巴在快手的“机制”比三只羊便宜点，卖得多一点。随后，辛巴爆料，自己被“某一亿粉丝量的网红”举报了，矛头直指“疯狂小杨哥”。

结果三只羊联合创始人卢庆文坐不住了，直播间开骂：“太欺负人，各做各的平台生意，不能这样搞！”还说要奉陪到底。

商业骂战随后演变成私生活爆料，辛巴指出：“卢文庆跟三只羊，把一个小女孩送到监狱里去了，具体什么原因，希望本人能回复下”。

网友于是化身福尔摩斯，查出，三只羊主播“沫沫”去年确实因涉嫌敲诈勒索被带走了。

而且她敲诈勒索的人，疑似是小杨哥。网友还找出一堆“线索”，比如，小杨哥在直播间跟沫沫以“老公”“媳妇”相称，有时甚至小杨嫂也在。

“是否被敲诈勒索”还没有解释清楚，月饼又将小杨哥推到另一个坑。

中秋节前，小杨哥亲自下场带货“香港美诚月饼”。他说，这是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的，自己买了很多送家人朋友。直播间还请到香港艺人曾志伟站台。

重点，价格“美丽”，在香港线下一盒卖到700块钱，直播间里价格打下来了，只要169，还是三盒。

结果，香港网友下场作证，香港有“美心月饼”，没听说过高端的“香港美诚月饼”，也没见过门店。

调查发现，“香港美诚月饼”就是在香港注册的，香港一家店没有，生产地点也不在香港，而在广州。网友调侃：“难怪说香港人买不到，没有店铺买个鬼啊。”

这事港媒头版头条也给报道了。

后面监管介入，三只羊公司违法所得全部没收，罚款6894.91万元。并且责令暂停经营限期整改。三只羊也发声明道歉，旗下各大主播暂停直播，小杨哥“销声匿迹”，粉丝也掉了几百万。

‌今年7月，抖音美妆一哥“骆王宇”用自爆的形式上了热搜。

原来，他在视频中热力推荐“CSS的油橄榄精华”，强调精华是天然成分，对皮肤好。

好景不长，消费者被种草后发现产品效果远不及预期，甚至有人出现皮肤过敏反应。经检测发现，产品宣称的橄榄苦苷和羟基酪醇的含量都不高，其中，CSS油橄榄精华更是不含油橄榄活性成分。

骆王宇明白以退为进的道理，发视频自爆存在虚假宣传，态度良好表态，即使品牌方不愿意承担责任，他自己也愿意赔偿1.5亿。

然后网友的关注点被带偏了，纷纷讨论原来网红拿出来1.5亿这么轻松，加上他“自愿退网”，后来这事就“大事化小小事化了”。

结果，你猜怎么着，10月6日，“退网”仅仅三个月，骆王宇发视频官宣回归了。

为了备战双十一，他将从10月14日开始直播带货。避免不犯以前的错误，他会做1V1的服务，开定期式的项目，与粉丝之间建立“保姆式陪伴”关系，还问网友“愿不愿意再让他伺候”。

张爱玲说过，成名要称早。

这句话放在当下网红领域已经不完全成立了，成名要早，更要快，变现快，塌房也要快，否则赶不上“复出”备战双十一了。

这几天合肥网友路过三只羊总部大楼，发现大楼“三只羊”的招牌不见了。

▲图片来自网络

骆王宇三个月后回归，不知道小杨哥还能及时复出，赶上今年的双十一吗？