东北雨姐跑路?卖粉条翻车要赔223亿,家里值钱的就剩一条狗了

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有网友去雨姐位于辽宁本溪的“家中”探访,当地人表示那里不是雨姐的家,只不过是他们一个月花200块租的拍摄基地。而且现在人去房空,门窗紧锁,值钱的东西都带走了,就剩下锅碗瓢盆和一只狗。2022年入驻抖音,23年大火,24年塌房,东北雨姐真的是红得快,凉得也快。

文丨金融八卦女作者:乌彦祖假正经

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“东北雨姐”摊上大事了!

10月10日辽宁省朝阳县市监局回应,针对东北雨姐“卖红薯粉条被打假”一事,确认其售卖的粉条,涉嫌产品标签虚假标注,正在查处中。如果涉案金额较大,会移交司法机关处理。

前几天,有网友去雨姐位于辽宁本溪的“家中”探访,当地人表示那里不是雨姐的家,只不过是他们一个月花200块租的拍摄基地。而且现在人去房空,门窗紧锁,值钱的东西都带走了,就剩下锅碗瓢盆和一只狗。

国庆前,有网友拍到东北雨姐斥资1600万建设的辽宁省雨姐电商直播孵化基地,已经装修完了,但最后却用红布把“雨姐”二字遮住。

2022年入驻抖音,23年大火,24年塌房,东北雨姐真的是红得快,凉得也快。

1.

/ “战狼李子柒”携“小娇夫”征战短视频,

一条视频120万,网友喊“让她赚” /

9月30日发布声明,东北雨姐说粉条没问题,可以放心食用,不满意可以退款。对于大家最关心的问题,红薯粉条里面有没有木薯粉,却支支吾吾,只说还得再检测。

此后,东北雨姐没有再发什么作品,也没有再发声。结合网友发现他们家人去楼空,怀疑她是不是跑路了,询问团队其他工作人员,表示雨姐担心被骚扰,已经去别的地方,但没有跑路。

网友感慨,出了事情就躲避的性格,可不像是大家印象中的“东北雨姐”。

“东北雨姐”本名常小雨,在她的描述里,出生于东北偏远农村,小时候家境贫困。20岁那年,雨姐嫁给了隔壁村子的老蒯。

老蒯同样出身贫苦农民家庭,比雨姐大几岁,性格稳重内敛,是个好老实人。两家虽然都很穷,但老蒯对雨姐一往情深,高兴得连夜赶了几十里地去迎亲。

2021年开始以三农博主身份在快手发布视频,记录东北农村生活,效果一般。

这一年年末,同样来自东北的“张同学”在抖音火了,凭借“起床、喂狗、喝小酒”的日常生活,快速成为千万级别网红,MCN给的2000万签约费他都没看上。

2022年2月,东北雨姐跟着老乡脚步把“阵地”搬到抖音。从形象上,东北雨姐和姐夫“老蒯”就极度有记忆点。东北雨姐身高接近一米八,膀大腰圆,性格直爽豪放,开朗大方。老蒯比东北雨姐矮了半头,在生活里有些抠门,整天喝AD钙奶,他们的日常相处模式似乎是“女主外,男主内”,戏剧张力十足。

不到一年时间,2023年1月,凭借一条《东北过年囤货有多狠》,东北雨姐就火了。

视频里,为了过春节,雨姐买的菜够装几麻袋,肉直接来半扇猪。网友,尤其是南方的小伙伴都惊呆了,“哪个好人家这么备年货啊”,这个月她涨粉300万。

此外,雨姐发布的“炼大油”、制作“菜饽饽”、“熬皮冻”、“做酱块”等视频,同样带有浓浓的视觉冲击感。小小的做菜视频,被她做成豪气干云,头发两边推成毛寸,头顶上扎小鞭子,农村的门被她踢得嘎嘎响,锅盖扔得噼里啪啦,干起农活力MAX,土地都能让她干出火星子,再配上专属BGM《大东北我的家乡》,相当带劲儿,粉丝称她为“战狼李子柒”。

视频中,她总是充满活力,笑容满面,永远不知疲倦,有老公(老蒯)的窝囊小气衬托,有翠花、佩斯等一众配角陪衬,雨姐宛如短视频界的“泥石流”,褒义啊,冲破一切生活琐碎的意思。

她一度成为年轻人的“电子鸡汤”,脆皮大学生、职场废柴们平常柔柔弱弱,可是一看雨姐视频,尤其是听到专属BGM,立马精神抖擞,能蹦能跳能干活。网友说,雨姐是他们的“赛博朋克鸡血”。

短短两年,东北雨姐快速涨粉2400万。即便出了红薯粉条事件,她的每天视频依然有几十万,多则上百万的点赞。

成名快,雨姐也很会利用名声,变现也快。东北雨姐给出短视频广告报价,从最初几万块,快速上涨到现在60秒以下报价100万,60秒以上报价120万,价格长期位列三农领域第一名。

直播带货也快。2023年初,刚爆红不久便开始带货,首播仅用40分钟就卖出了超过100万元的商品,所带货的商品主要是食品类‌。

如果,雨姐“安安稳稳”直播带货,网友不会说什么,“这钱就得让她挣”。

2.

/ 两年筹备完商业帝国,

红薯粉造假要赔223亿? /

2023年年底,东北雨姐首次引起争议。她带货农产品东北大鹅,有网友质疑她售卖的品种是非洲雁,并非东北大鹅,而且发货地还是山东。

东北雨姐晒出生产大鹅企业的排污许可证、畜牧检测证书、肉品品质检验合格证,还说东北没有那么大的宰杀厂,才运到山东屠宰发货。

当时,关于雨姐带货产品的争议还有很多,其他网友还曝光了她卖的蘑菇、大米质量差的问题,最后都被她各种理由搪塞过去了。也没有引起很大争议。

2024年9月后,雷,集中爆了。

9月4日,东北雨姐发布了一条盘锦螃蟹丰收的视频。雨姐和团队成员大白天在稻田里抓螃蟹,到手的螃蟹又大又干净。

在评论区,一位自称为土生土长盘锦人的网友表示,从螃蟹的大小、颜色都不像是本地蟹,还有抓螃蟹的时间也不对,螃蟹晚上才出来,白天难度太大,因此怀疑视频中的螃蟹并非当地稻田蟹,可能是“洗澡蟹”。

网友说的有理有据,雨姐团队赶忙将该视频下架。直播时回应,视频是受某丰收节活动主办方邀请拍摄,因活动时间指定以及夜晚拍摄不便才白天拍摄,螃蟹的确是河蟹放到稻田摆拍的。

9月23日,打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”爆料称,“东北雨姐”在直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条,两人于9月20日到辽宁本溪“东北雨姐”家上门维权时遭殴打。

据现场音频,“东北雨姐”称:“货要是没有问题,今天你就是污蔑,我要不给你弄到倾家荡产的。”后面警察叔叔出面协调才算完,这事还上了热搜。

关于“肢体冲突”,雨姐态度良好道歉了。关于粉条,她称9月21日已经将粉条送检:“如果检测报告出来了,(粉条)有问题,我倾家荡产都赔。”早前直播时,雨姐还承诺,如果粉条有问题,“假一赔万”。

网友帮她算了一下,红薯粉条单价27.9元/包,卖出了8万单,按照假一赔万的承诺,一共是223.2亿。或许是意识到问题严重性,团队很快将“倾家荡产都赔”的视频给删除了。

事态后续发展还要等待官方处理,如果没发生红薯粉这件事,东北雨姐团队已经做好迎接泼天富贵的准备了。

直播带货一年多,天眼查App显示,“东北雨姐”夫妇已经建立起比较成熟的商业体系。常小雨(雨姐)名下有电商孵化基地,注资300万,经营培训、互联网销售、演出经纪等。他老公白国辉(老蒯)更是拥有28家企业的控制权,直接关联的有三家存续公司,都是做食品行业的。

国庆前夕,曾有网友拍摄到这样一个场景——东北雨姐斥资1600万建设的辽宁省雨姐电商直播孵化基地,在刚装修完毕后用红布遮盖住了“雨姐”二字。据说是打算国庆后开业的。

不知道,这个基地,后面还能不能揭开红布。现在网友最想知道的是,雨姐在哪里,还有“假一赔万”的说法算数吗?

3.

/ 一年净赚32亿,

“塌房”三个月还要再战双十一? /

最近被通报的大网红还有小杨哥。

9月26日晚间,合肥市监局官方公众号发布通报表示,合肥三只羊网络科技有限公司直播推介“香港美诚月饼”的宣传话术构成虚假、引人误解的商业宣传行为。拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元,此后“疯狂小杨哥”淡出公众视线。

近日,小杨哥带货茅台的关联公司“杭州玖到家贸易有限公司”,被发现经营场所无法联系,杭州高新区市监局将其列入经营异常名录。此前,消费者称在三只羊团队直播间购买到“高仿茅台”,后续涉事店铺“玖到家酒类专营店”将消费者购买的24瓶茅台酒全额仅退款处理。

2020年,小杨哥粉丝破4000万后开始直播带货,为了能在红海赛道脱颖而出,两人用尽法宝,卖零食会模仿猪拱食抢着吃,卖面膜就把一群人涂成白脸,比赛谁能憋笑到最后......兄弟俩还擅长“反向带货”,比如卖酸柠檬面部抽搐呕吐不止;卖不粘锅,结果煎个鸡蛋粘得一塌糊涂,气得当场砸锅......

2022年11月1日,疯狂小杨哥成为抖音第一个粉丝数破亿的素人,为了不太显眼,团队与抖音商量后,主页粉丝停留在9999万+。

小杨哥赚钱比成名更快。2023年三只羊GMV为160亿元,今年前5个月,三只羊的成绩单更漂亮,GMV同比增长97%。

前两年三只羊盖大楼事件闹得沸沸扬扬。现在他们已经启用了位于合肥的新总部大楼,气势恢宏,建筑总面积高达20000平方米,公司还搭建了“小杨臻选”的自有品牌。他们在苏州、杭州、海口、厦门等地建立分公司,今年更是将业务拓展到香港和海外,全球化布局的野心跃然纸上。

根据2023年网络主播净收入统计表(非官方),小杨哥赚了32.123亿,位列所有网红第一名。假设现在月薪1万,不吃不喝两万六千年也能攒下这么多钱。

快速积累财富之外,小杨哥多次翻车,“假茅台、槽头肉、三无吹风机”都曾让他陷入舆论风波,但都被他们团队轻松化解。常在河边走哪有不湿鞋,今年8月之后,“塌房”来的又多又快。

过程大家都知道,8月底,三只羊和辛巴都卖了一个品牌的蟹卡,辛巴在快手的“机制”比三只羊便宜点,卖得多一点。随后,辛巴爆料,自己被“某一亿粉丝量的网红”举报了,矛头直指“疯狂小杨哥”。

结果三只羊联合创始人卢庆文坐不住了,直播间开骂:“太欺负人,各做各的平台生意,不能这样搞!”还说要奉陪到底。

商业骂战随后演变成私生活爆料,辛巴指出:“卢文庆跟三只羊,把一个小女孩送到监狱里去了,具体什么原因,希望本人能回复下”。

网友于是化身福尔摩斯,查出,三只羊主播“沫沫”去年确实因涉嫌敲诈勒索被带走了。

而且她敲诈勒索的人,疑似是小杨哥。网友还找出一堆“线索”,比如,小杨哥在直播间跟沫沫以“老公”“媳妇”相称,有时甚至小杨嫂也在。

“是否被敲诈勒索”还没有解释清楚,月饼又将小杨哥推到另一个坑。

中秋节前,小杨哥亲自下场带货“香港美诚月饼”。他说,这是香港高端品牌,里面是黑松露,还是米其林大师调制的,自己买了很多送家人朋友。直播间还请到香港艺人曾志伟站台。

重点,价格“美丽”,在香港线下一盒卖到700块钱,直播间里价格打下来了,只要169,还是三盒。

结果,香港网友下场作证,香港有“美心月饼”,没听说过高端的“香港美诚月饼”,也没见过门店。

调查发现,“香港美诚月饼”就是在香港注册的,香港一家店没有,生产地点也不在香港,而在广州。网友调侃:“难怪说香港人买不到,没有店铺买个鬼啊。”

这事港媒头版头条也给报道了。

后面监管介入,三只羊公司违法所得全部没收,罚款6894.91万元。并且责令暂停经营限期整改。三只羊也发声明道歉,旗下各大主播暂停直播,小杨哥“销声匿迹”,粉丝也掉了几百万。

‌今年7月,抖音美妆一哥“骆王宇”用自爆的形式上了热搜。

原来,他在视频中热力推荐“CSS的油橄榄精华”,强调精华是天然成分,对皮肤好。

好景不长,消费者被种草后发现产品效果远不及预期,甚至有人出现皮肤过敏反应。经检测发现,产品宣称的橄榄苦苷和羟基酪醇的含量都不高,其中,CSS油橄榄精华更是不含油橄榄活性成分。

骆王宇明白以退为进的道理,发视频自爆存在虚假宣传,态度良好表态,即使品牌方不愿意承担责任,他自己也愿意赔偿1.5亿。

然后网友的关注点被带偏了,纷纷讨论原来网红拿出来1.5亿这么轻松,加上他“自愿退网”,后来这事就“大事化小小事化了”。

结果,你猜怎么着,10月6日,“退网”仅仅三个月,骆王宇发视频官宣回归了。

为了备战双十一,他将从10月14日开始直播带货。避免不犯以前的错误,他会做1V1的服务,开定期式的项目,与粉丝之间建立“保姆式陪伴”关系,还问网友“愿不愿意再让他伺候”。

张爱玲说过,成名要称早。

这句话放在当下网红领域已经不完全成立了,成名要早,更要快,变现快,塌房也要快,否则赶不上“复出”备战双十一了。

这几天合肥网友路过三只羊总部大楼,发现大楼“三只羊”的招牌不见了。

图片来自网络

骆王宇三个月后回归,不知道小杨哥还能及时复出,赶上今年的双十一吗?