作者｜ 沐风

来源｜ 创头条

贾跃亭又“作妖”了。

昨天，他在个人微博上宣布，将与全球10多位“奋斗者英雄联盟”合伙人一起组成的全球IP商业化公司“成长吧！奋斗者”（Grow Fandor），已在美国和中国注册成立。

接下来，将正式开启包括全球IP合伙人、供应链合伙人在内的全球合伙人招募。

这标志着，在几个月的筹备后，贾跃亭个人IP商业化公司正式启动，并进入业务实施阶段。

早在今年5月，贾跃亭就对外透露了将开启个人IP商业化的想法。

当时，贾跃亭称，“我做出了一个和我个人追求不太一致的纠结决定，我将会开始通过我个人的IP商业化，尽快赚些钱，一部分还债，一部分救公司，用来贴补造车，力争可以支持FF基本运营。”

为更好支持FF，贾跃亭表示，他决定将个人在“成长吧!奋斗者”IP公司持有的17%股份中的近60%，即10%股份赠予FF。

此举完成后，FF将持有成长奋斗者IP公司的10%股份，超过任何单个合伙人持股比例，贾跃亭的持股比例变为7%。

此外，贾跃亭还承诺，未来在“成长吧!奋斗者”IP公司中获得的所有收益，包括劳务、IP相关收益及股权收益，50%注资到FF，50%用于清偿国内债务。投资FF获得的收益未来也主要用于还债。

和罗永浩一样，贾跃亭也开启了通过个人 IP 商业化的“真还传”之路。

作为乐视网创始人，贾跃亭曾经是中国互联网行业的领军人物之一。

由于乐视网财务危机，及连带的个人信誉问题，他的商业形象在过去十几年里，受到了较大的质疑。

“贾跃亭回国”曾成为中国商业界一个默契度很高的梗。

与之相关的个人IP，能兑换多大的商业价值，不得而知。

但个人IP的打造，显然已经成为诸多商业大佬的显性退路或选择。

最典型案例莫过于罗永浩。

尽管几次创业屡战屡败，被定义为“行业冥灯”，与投资人之间的是非，风波未定。

但这并不妨碍他著名的“真还传”成为出圈笑梗，其个人IP也在直播带货、娱乐节目中风生水起。

更多时候，很难定义罗永浩是一个创业者，还是一个以创业者积累素材的脱口秀演员、带货主播、演艺明星。

但这显然是一条被论证的成功之路。同行者众。

比如周鸿祎。

这位以一袭红衣为标志的360集团创始人，从来都是个人品牌操弄的高手。从 3721，到雅虎，到对战卡巴斯基，直到 3Q大战，步步惊艳。

2024年车展，他往车顶的惊天一坐，更是成就了个人IP出圈走红的巅峰，从此成为车圈 带货IP第一人。

风头一时甚至盖过恩怨冤家“雷布斯”。

凭借精心打造的个人IP，勤勉、亲民的大佬 “雷军”，当之无愧是小米手机、小米汽车的核心资产之一。

小米手机的成功路径，已经被论证，也在汽车行业逐渐复刻。

一场发布会，如同一场个人成长励志秀，声情并茂。一口气卖出 8 万辆的辉煌战绩，最是成为行业传奇。

与其说su7一战成名，本质上，是雷军IP在汽车领域的，首战告捷！

这一战的更大影响力在于，在汽车领域掀起了打造个人IP，带货卖车的“良、还是不良”的风气。

长安汽车董事长朱华荣接受媒体采访时表示，“余承东告诉我，流量密码就是掌门人亲自上场。”

可见的是，连一贯保守的长城汽车，也把“魏建军”作为 IP ，跌跌撞撞的推向了市场。

为塑造创始人IP，魏建军在年前、年后带领一众长城汽车高管团队与抖音、微博等平台进行多轮沟通，长城汽车围绕直播、IP成立的直播中台，甚至组建了来自于B站、字节跳动等互联网公司的专门团队。

本来就极度依赖个人IP价值的理想、蔚来更不用说。

“李斌”自开通抖音账号后，已接连发布了64条短视频，不少是与知名公司创始人合拍，其抖音账号粉丝现已达100 多万。

“李想”怼天怼地的个人IP则是毁誉参半，前期获得了不少横空出世“真性情”的流量，但后期在面对“棺车”的危机时，不得不沉静退缩。

不禁唏嘘！

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