刀郎事件带来的传播裂变
文|巴桂树
稍前，刀郎在四川资中线上直播，以及在成都和广州线下出场演唱，惊动华夏整个歌坛，惊得全球为之侧目，大家纷纷追问，何谓刀郎？是新郎腋下挂刀的行游侠客否？下一步，刀郎还将去南京、武汉等地演唱，必将还会掀起又一轮刀郎热，网上网下，特别是社交媒体上，必将再次被刀郎演唱的画面霸屏。而当年公开打压过刀郎的那几人的演唱会现场，也一样会听闻刀迷高喊“刀郎，我爱你”的异样之声。
不管你是否在意，也不管你是否愿意看到，刀郎事件已经横跨娱乐界，业已成为包括文旅传播等行业，需要冷静思考的一道时代命题。再说白点吧，我们需要去深度理解，进行必要反思，不要总是只做一个眼中无神、脑中无思想、身心无脾气，手中不握笔杆子，了无发表自己真实心声冲动的乖乖的吃瓜群众，要做就做一个敢爱、敢恨、敢言的高质量的吃瓜群众。当然，这样的人民群众只会不断增多。
漫漫近二十年的委屈沉寂。试问，人生有多少个十年、二十年哟？刀郞的隐身，在当时看来是一种无奈，但如今华丽转身，却再度震憾歌迷。这一现象级歌坛重大事件，已经真切而形象地告诉我们，不管我们是否准备好接纳，也不管我们是否弄明白，我们工作和生活的这个时代，在传播领域的流量入口、链接方式、传播模型等方面，正在发生巨大裂变，我们需要及时地认识它、理解它、利用它。
流量入口张开，永远不可能无缘无故，只要你触开了观众的心门，击中了他们心壁柔软的部分，流量一定会无缝对接；链接方式，也无以可阻地挣脱传统意义上的权威，靠既定地位想左右公众链接打开的行为自觉，较之一二十年前，已经发生了质的改变。而传播模型更是不断地重构，谁心中真正装着他们，谁真心实意地走近他们，谁就会赢得他们的认可，及而点赞你，甚至追捧你。（三）
为什么二十年前这个事情悄然隐声，没有些许发酵，歌坛舆论也没起多大风波，那是因为那时的网友没有人手一个麦克风，没有人人都可以成为一名能发声的“记者”，吃瓜群众们纵使心有不平、怨愤积身，也没有一方能纾解的自媒体阵地。
而二十年后的今天，时空完全切换了，舆情的星子已经跳上了智能手机，迸发出个人的火花。经过不停地疏淘、取舍，以及个体消化和沉淀，这样的心声形成了一股无坚不摧的舆论力量。于是，二十年前就是你们几个人说了算，似乎流行歌坛离不开你们的驾驭和判断。二十年后的今天，是一群吃瓜群众卷动的泼天流量说了算。
（四）
实际上，这股舆论力量还一直很坚挺，一些自恃甚高的权威，依然在固守着他们的“阵地”，至今仍然在发挥着潜在的力量。就是在去年下半年，刀郎以《罗刹海市》和《花妖》等线上歌曲，瞬间让无数歌迷上了头，短时间斩获天量目光和耳垂之时，这股巨大的歌坛舆论力，仍然以惊天的隐形阻力，要掐断这样的歌曲进驻春晚。持续火爆至今年的中秋晚会，呼声最高的《花妖》，依然难以跨进演播大厅。
没法子，他们几人高高在上，他们有话语权，说了算，说你不行，你真就不行，纵然你气得把电视机砸掉，也是无济于事的。给刀郎打分，即便满分100分，你打到了93分，也只是彰显你是判官，你处在云之端，别人是下里巴人。吃瓜群众即便喜欢刀郎，在无自媒体平台之下，他们的声音根本就发不出来。如今传播模型业已重塑，所谓的权威再想遏制，不但不可能，还会付出巨大的成本。
今天歌迷们如此“护刀”，其实并非简单地在维护刀郎。他们不仅仅是在力挺刀郎，而是看不惯这些高高在上的人，那种常有的习惯性发作的傲慢表情。大家维护的不仅仅是刀郎，维护的是普通人的利益，以及得来不易的逆袭机会。普通人好不容易争取来的一个机会，被你们几个高高在上的评官，一句话给否定了。大家是为刀郎鸣不平，也是为自己鸣不平。这些既得利益者，站在高处，除了不胜寒之外，还看不惯别人。《2002年的第一场雪》创下惊天销量，你们立马斜着眼睛说，“不能拿销量说事”。当年我就纳闷，不拿销量说事，拿说话的胆量来说事吗？而今，一曲《罗刹海市》创数十亿的爆款流量，你们知道如今社交媒体的厉害，没敢站出来说“不能拿流量说事”。
（五）什么叫流行音乐？流行音乐就是大众音乐，流行音乐就是为人民群众服务的，人民群众喜欢的。只要人民群众喜欢，它就配得上广泛流行，歌者就是人民群众喜爱的艺术家。人民群众喜欢的那就是正确的，所以你可以说你不喜欢他的音乐，这没问题，你作为专业音乐人，你有资格去评论，这也是你的权力，但是你只能代表你的表述，你的观点去评论。你可以讲专业，从乐感上，从旋律上，从表达技巧上去发表看法，没关系，你可以讲。
但是，你不可以代表观众，你不可以代表大众，你不可以武断地为别人草率定性，去给别人粗鲁地贴标签。而且，在评价别人的作品时，本应抱着基本的尊重，放低身段，把话说得客气一点、礼貌一些。比如说，你不喜欢别人作品，你不妨说，或许你不懂作者的心声，但鼓励流行音乐百花齐放、百家争鸣。
然而，让人感到遗憾的是，这些人至今仍然没能认识到自身存在的问题。即便自己的社交媒体的评论区被一次次“核爆”，也无法让博主站出来说上两句。其实回应本身并非矮化自己，相反是在趁机重构自己的人社。前不久，有一个人回应了，但也非常不行。
（六）
要回应，就得彻底摆正心态和位置，非常真诚的对20年前这件事情做一个真正的反思。结果你站出来明显在狡辩，称20年前的事儿我们就不要提了。能不提吗？试问，那没有20年前的事儿，怎么会有今天的事儿呢？如此想避重就轻，刀迷哪会答应？其实，你最不该做的就是给刀郎打分，你以为你是老师吗？能手握打分权？你没见刀郞在成都演唱会上，在介绍所有的伴奏乐手和伴唱歌手时，特别强调，“他们都是我的老师，这里面没有学生，没有徒弟。”两相一对比，高低互现。互联网是一个开放开阔的空间，每个人在这个房间里都可能有犯浑甚至犯错的时候。这一点不奇怪，也不可怕。因为人无完人，金无足赤，关键在及时较正偏失的方向。真诚和真挚永远是必杀技，不要硬撑面子，也不能总想蒙混过关。说一声自己当年错了，比一直捂着错的盖子智慧一百倍。创维创始人黄宏生说过一句话：“人生的成功如果能有捷径,那么唯一的路径那只能是‘认错’，也是从优秀到卓越的秘诀。”
最后，笔者不妨假设一下，如果这几个人果断地发一则视频说：“我在音乐上很牛，但我在说话上确实很菜，我说错了，我要反思，我要反省，希望大家给我一个改正的机会。”我敢说，刀迷们一定不会再跑到你们的演出现场去高声呼喊刀郞了。