引言：于东来又被蹭流量了？直播带货时代，大网红们的退路是什么呢？

之前，传统商超拼了命在学习如何转型新零售模式，现在这些”网红一哥们，却开始要从直播视频带货，转为开实体商超卖货？

吃着碗里的看着锅里的，有钱还能这么玩吗？

已有直播消费满1万才能进的超市，又想开了

根据大象新闻公开信息显示，有这么一位网红已经开始计划了，而且在10月2日，还去了河南许昌胖东来超市学习考察，和于东来见面，这是 ‘’拜师”胖东来了?

目前辛巴在广州已开了一间超市，但“门槛”比山姆还高。

当时很多网红主播兴起了一股在商超带货的趋势，跟直播间区别开来，有一种线下购物的体验感，相当于不用去超市，就可以买到超市的商品。

而想要进去这家，根据"网红一哥"当时对外的说辞，要在直播间消费累计1万元，才能去到这家超市消费。

这消费力，普通人可进不去，只有中产了！

这家超市跟普通超市没啥区别，各种超市有的都有，只不过现在这家超市怎么样，盈亏如何，就是未知数。

本以为山姆、盒马、开市客、M会员店这些仓储式超市，想买点东西，还要办会员卡，已经很离谱了，还有这么离谱的吗？

这个门槛，就是连山姆来了都得喊一声大哥。

两年过去了，辛巴又再一次喊出要开超市，还想要把超市开在山姆对面，这不“拳打”山姆吗？想抢山姆的中产顾客吗？

当然，现在的辛巴反复横跳在“风口浪尖”上。

根据每日经济新闻公开信息显示，代另外一对知名网红兄弟，喊出产品代赔偿1亿元之后，直播间还惨遭短暂封禁，还没翻车？不过这对于辛巴来说，早已见怪不怪了。

很多网红对自己自视甚高，其实脱离了平台，很多啥也不是，就像李某琦，哪怕线下以其宠物狗去开联名咖啡店，也掀不起一些波浪。

关键是，这位网红一哥还直言不讳，说以后的新超市，想开在山姆对面，模式则要和胖东来学习，尤其是在对待员工这方面。

简而言之，就是要开一个升级版的“山姆超市”？然后是胖东来员工。

辛巴想要学习胖东来，不是不可以，就是能不能坚持而已？

在暴利面前，很少人能扛的住诱惑，尤其是老板有钱，甘心把钱分给员工以及股东，这也是不是常人能做到。

网红或者知名带货主播，确实是有一定的粉丝基础，然而线上的粉丝，和线下的顾客未必是同一拨人，没有强大的客流，很难支撑一个超市的正常运营。

山姆和胖东来，全靠同行衬托

就算强如沃尔玛，这些年都陆续关闭了数百家大卖场，把重心放在山姆上。

就算是强如山姆的麦德龙，面临连关4店的困境。

而家乐福早已退出国内市场，可以说，山姆还能盈利，那是建立在很多同行倒闭的废墟上。

活生生的例子就是盒马，这些年，对标山姆的盒马，并没有赢过山姆。

就算是商品可以拿同个供应商的货，价格可以便宜几毛，店的数量也可以开很多家，但还是没办法让中产买单，盒马的定位更适合都市白领。

关键一点是，山姆已经把国内中产的消费心理拿捏住了，就是那句口号，就已经把普通人和精英隔绝开来。

其实，靠城市中产，已经满足不了山姆了。

所以，山姆早已经下沉到县城市场了，店是一个接一个开，有的城市还开了好几家，像成都、武汉等三家起，有的城市则一家都不开。

尤其是北方，敢情北方中产，山姆是不想要了？

除了北京，山姆又开了一家外，青岛也开了一家，但北方山姆的店面数量远远低于南方。

商人重利，何况是山姆超市，只有利益，没有情怀，南方开超市好赚钱，就大面积开在南方。

北方的山姆店就很少，很现实也很正常，毕竟开一家超市，每个月的流水支出，店租、员工等，都是不容小觑的一笔金额。

不过刚刚过去的9月，对一向靠着食品有保障的山姆来说，还是话不能说太满。

从月饼疑似有牙齿、牛奶盒有虫卵、饮料有异物、带鱼生产日期有争议、杨枝甘露一打开喷的到处都是，短短一个月，就密集发生这么多次食品安全问题？

山姆方面一贯延续外企“高姿态”，就是会去调查，然后就没有然后了。

互联网是有记忆的，但现在也是金鱼七秒的记忆，每一个热搜发酵一周，一旦有新瓜吃，网民也开始忘记了。

在中产消费降级的这几年，山姆还能做到2023年狂揽800亿销售额，大部分靠国内中产给力了。

不是所有的超市，都能真学成胖东来

胖东来超市是所有超市的“对标”对象，不过于东来这些年来，也是走了不少的坎坷路，才到达今天的名望。

做强做大之后，在实体商超这几年面临阻碍的时候，还义务帮扶其他同行进爆改，共享自有商品，以及优待员工，这一份“利他情怀”，已经非一般的商人能做到了。

但被胖东来帮扶的企业，未来能不能长期坚持下去，还得看超市老板，以及股东们的心。

毕竟胖东来不是上市公司，永辉超市是上市公司。

永辉超市在经历了河南两家超市，以及福建超市被爆改帮扶之后，效果也还不错。

被胖东来这么一帮扶后，反倒可以“卖”个好价钱。

这好像有点像旧房重新装修成“串串房”一样，好卖还能多赚点。

果不其然，大家以为永辉要改头换脸好好做超市的时候，就传来了名创优品63亿元收购永辉的大手笔操作。

到现在，胖东来帮扶了很多个超市，其中永辉超市帮的是最有流量的，流量不亚于长沙步步高。

叶国富也不傻，日后永辉和胖东来没半点关系，他未必会收购。

当然，如果永辉超市还是回到以前的样子，那谁接手其实都一样。

在河南永辉超市恢复营业的时候，叶国富已经暗地里“踩点”好几次了，还不是短暂停留那种，而是一坐一个晚上，观察人流量。

就这么“踩点”了好几次，连许昌胖东来自己的超市都去看，才下定决心入股永辉超市，成为永辉超市的大股东。

9月23日，根据永辉超市公告信息分析得出，俊才国际收购永辉超市其他三个股东的股权，即牛奶公司19.13亿股、京东世贸3.67亿股，以及宿迁涵3.87亿股，成为永辉超市新的股东。

俊才国际背后的控股股东便是“名创优品”。

而名创优品也发布公告，名创优品斥巨资63亿元，收购永辉超市29.4%的股权。

金融圈内将叶国富的这“亿”收购行为称为“抄底”行为，不过这一收购，也算是“蛇吞象”，毕竟这种收购都是“真金白银”，对名创优品的现金流来说，是不小的压力。

接下来，待程序都走完，俊才国际也将成为永辉超市的大股东。

实体商超很难，门外汉看热闹

这些年，实体商超面临的压力不是一般的大，新零售业态崛起，社区团购、同城配送等，都在分割市场份额，永辉超市家大业大，也难以在“内卷”中杀出重围。

根据永辉超市历年的财报数据分析得出，从2021年到2023年，永辉超市连续三年亏损累计高达83.75亿元。

名创优品只是花了63亿，便拿下四分之一永辉超市，若没有“接盘侠”或转型，这也是块“烫手山芋”。

永辉超市被胖东来帮扶爆改，在一开始的时候，在数据上也是让很多人“眼红”。

比如信万广场店首日销售额高达188万元，瀚海海尚店，从8月7日开业到22日期间，日均销售额高达108万元。

也许是“短线”和“长线”的成绩，加上叶本人也在现场查看过，所以才敢抄底。

可见，实体商超不是那么好做，就算知名网红，线上带货可以投流，现在未必行的通。

在叶国富那里，比起开市客以及山姆，胖东来早已超越它们了，超越不是指规模上的超越，而是综合实力。

当然，胖东来早前跟很多实体商超学习，山姆、开市客、奥乐齐以及伊藤洋华堂等，都是胖东来的学习对象。

其实，奥乐齐一直也不差，但是名声没有山姆以及开市客来的响亮，奥乐齐和胖东来是属于“闷声发大财”那种。

但没有哪一家商超是完美的，所以集百家之长，就是于东来的打法。

对于名创优品“抄底”永辉超市，很多人以为于东来被摆了一道。

胖东来回应，只是不再派团队了去企业帮扶，但帮扶还是要帮扶的。

毕竟联商东来商学院才刚建立不久，种子班也才刚开不到两年，收了学费，说不帮扶就不帮扶，那不是在行业内很没面子？

不过，叶国富这一次并购永辉超市，于东来未必也伤心，毕竟爆改后的永辉超市，只是挂着永辉超市的名字，实际卖的九成都是胖东来的产品。

所有，于东来也不是傻的，被资本利用？他本可以玩资本游戏，只是他早些年看到规模扩张之后，他的员工反倒不开心，不快乐，才关掉一些店。

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