陕西省广播电视民族乐团转型短视频直播样本：

文艺院团直播间里探索经营之道

“真好听！我都想学习吹唢呐了，能教教我吗？”

“听得我热血沸腾。”

“跳跃的小精灵。”

在陕西省广播电视民族乐团唢呐首席冯苗苗的直播间，总是会看到网友热情的评论，对她吹奏的唢呐乐曲赞不绝口。冯苗苗以其成熟的演奏技艺和对传统民乐的理解，将唢呐这一古老的民族乐器演绎得淋漓尽致，让很多年轻人对这一传统艺术产生了浓厚的兴趣。

近年来，数字技术为传统文化的传播带来了新的机遇。越来越多的文艺院团以及艺术家开始利用网络直播向公众展示民族音乐魅力，探索出一条文艺院团线上经营的新路径，线上直播正在成为演艺经济新增量。

直播是顺应形势的主动选择

作为陕西省广播电视民族乐团的一名职业唢呐演奏员，冯苗苗自2023年3月开始接触直播，她的抖音号“冯苗苗唢呐”已经拥有了24.4万粉丝，成为乐团中直播成效最为显著的代表之一。她在直播间的演奏和短视频作品不仅俘获了众多粉丝的心，更为唢呐这一承载着深厚文化底蕴的传统乐器注入了全新的生命力。

冯苗苗说，选择直播是顺应形势的主动选择。当时乐团已经开始接触线上宣传，并尝试以小组的方式进行轮流直播。为了传承弘扬传统文化和民族音乐，在乐团领导的鼓励下，她入驻抖音做起了直播。

“2022年，面对外部环境的变化，乐团的许多线下演出和教学工作不得不暂时搁置，许多演奏员的生计受到挑战。我们开始探索直播这一领域，希望能够在线上为民族音乐开辟一片新天地。”陕西省广播电视民族乐团品牌宣传部部长王晓安说。

最初，陕西省广播电视民族乐团和陕西民族乐团组成“长安风乐队”，演奏琵琶、二胡、扬琴、中阮等民族乐器，很快受到众多网友的关注。陕西省广播电视民族乐团不断在直播实践中总结出相对成功的经验并进行推广，在合奏之外，独奏形式也开始崭露头角。以冯苗苗为代表的个人直播，为听众提供了更加轻量化、个性化的民乐欣赏体验。

直播间观众，从十几人到10万人

冯苗苗的直播之路并非从一开始就一帆风顺。起步阶段，她不仅要面对直播内容的不确定性，还要克服与观众互动的陌生感，这些对于习惯了传统舞台的表演者来说，无疑是一种全新的挑战。“起初，我的直播间里只有十几个亲朋好友。”冯苗苗说，除了演奏唢呐乐曲，她还需要学会如何在直播间与网友互动。

在乐团的支持和同事的帮助下，冯苗苗开始逐步适应直播的节奏。她不断尝试不同的曲目，探索如何将传统唢呐音乐与现代审美相结合，吸引更多的年轻观众。作为全程参与并辅助冯苗苗直播的工作人员，王晓安对这一路的艰辛与成长感慨良多。“每一步都不容易，”王晓安说，“我们面对的不仅是技术的挑战，更是如何让传统艺术在数字时代焕发新生的课题。”

“对于像冯苗苗这样具有专业水准的院团演奏员而言，最初直播间里仅有十几位观众的情形，无疑在心理上造成了一定的落差。此外，直播间内网友的实时互动，尤其是一些批评的声音，对演奏员而言也是很大的心理考验。”王晓安始终鼓励冯苗苗坚持下去，要以专业水平引导观众，而非一味迎合需求。“正是在这样的挑战中冯苗苗展现出了令人敬佩的坚持和创新精神，她以开放的心态接纳观众的反馈，将每一次批评转化为提升自我的动力，逐渐在直播间里找到了自己的定位和风格。”王晓安说。

2023年4月，在文化和旅游部市场管理司的指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起“艺播计划—抖音直播院团专项”，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，协助院团打造线上“第二舞台”。得益于这一计划的推动，院团能够以公会形式管理演员直播资源，像冯苗苗这样的院团主播也在直播技巧上得到了显著提升。

随着直播技巧的日益成熟，冯苗苗的直播间逐渐热闹起来。4个月后，她的抖音账号粉丝数量激增，超过10万，她的演奏曲目也日益丰富多样，既有经典传统曲目《百鸟朝凤》，也有现代流行音乐、国风音乐、影视金曲的创新演绎。

新观众、新收入、新活力

目前，陕西省广播电视民族乐团已经成功构建了“演员个人—小型乐队—乐团”的多元化运营模式。通过成立公会来管理乐团演员，乐团实现了常态化开播，目前参与直播的演员人数已达到33人。值得一提的是，乐团在今年6月迈出了重要的一步，开始为院团公会直播招募外部人才，这一战略举措不仅增强了院团的活力，也为更广泛的艺术人才提供了展示自我的平台。此外，直播打赏已成为院团收入的新路径，为院团的运营提供了强有力的经济支持，也为艺术家的创作和表演提供了更多的可能。

王晓安说，直播的兴起极大地拉近了艺术家与观众之间的距离，拓宽了文艺表演团体的收入来源，并且为线下演出市场带来了新的观众群体。直播间正在逐步转变为文艺院团的新舞台，成为艺术传播的新阵地。

冯苗苗将直播视为自己艺术生涯中的第二个舞台，珍视并享受每一次与观众在直播间的互动。她还积极参与抖音举办的各类活动，凭借自己的人气和才华，在众多活动中崭露头角，在各类比赛中屡获佳绩。她认为，直播不仅是一个展示才艺的舞台，更是一个不断学习和成长的新空间。

近日，“开演了，我的团”抖音直播文艺院团年度展演活动在“@DOU有好舞台”的直播间启动。这场汇聚了众多院团精彩演出的音乐盛宴中，冯苗苗与陕西民族乐团赵国强携手呈现了充满陕西地域风情的音乐演奏。

演出前夕，冯苗苗投入紧张而有序的准备之中。她深知，这次年度院团直播展演不仅是一场民族音乐的集中展示，更是对一年来院团直播成果的汇报演出。“在直播的实践中，我看到了网络文艺发展的潮流、趋势和方向，未来我将更好地利用互联网平台，积极推广更多正能量、高质量的作品。” 冯苗苗说。（柏 名）