齐鲁晚报·齐鲁壹点 胡玲玲 路董萌

今年，你关注的网红塌房了吗？

有网友总结， 过去一年是网红塌房元年，网红不是塌房，就是正在塌房的路上：出事了就是道歉、退网、赔偿，之后再择机出现，又或是期待“长江后浪推前浪”。

值得关注的是，当主播的滤镜被击碎后，更为严峻的事实随之浮现：无底线的炒作能够快速击穿社会信任，裂痕却难以在短时间内弥合。塌房不该成为网红的宿命，标本兼治，营造更清朗的网络空间，才是众望所归。

7月31日，网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年底，我国职业网络主播数量已达1508万人，这意味着每100个人中就有1个职业网络主播。

纵观2024年，几乎每个月都有头部主播跌落神坛，“猫一杯”自编自演“秦朗丢作业本”，“狂飙兄弟”打假二手车“翻车”，最为集中的是“双11”前夕，不足30天时间里，有不少于5个头部主播接连人设崩塌：“东北雨姐”生活的农家院子是租来的，并非当地村民；热衷于以家人相称的“小杨哥”，卖着广东生产的“香港月饼”；发布多条与股市相关、带有引导内容的财经博主“大蓝”被平台封号……

这些网红爆火的理由不同，“翻车”姿势却有迹可循：有些网红在直播带货时，虚假宣传、以次充好，颠覆以往精心设立的人设；还有网红人前人后两副面孔，最终遭到流量反噬；更有网红触碰法律底线，挑战公序良俗。

究其根源，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受齐鲁晚报采访时表示，网红经济的本质是流量经济，网红可以借助流量代言、带货、打赏、直播，变现的持续推动力是流量。流量可以快速造“神”，但这样的“神”经不起审视，“德不配位”成为网红接连塌房的原因。

网红集体塌房之时，李子柒的回归让人眼前一亮——网红也可以持续长红。今年年底，李子柒发布多条非遗视频，宣告“昔日顶流”归来。在停更三年多的时间里，李子柒走访20多个省市，拜访100多位非遗传承人和文化工作者，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。

回溯“网红”一词，原本指的是因自身某些特质而在网络走红的人，在网络并不发达的年代，人们通常称其为“草根”，这些词本身并无褒贬评价，关键在于，行业生态清朗，网红才能尽快走出劣质流量的陷阱。

网红经济迎来“下半场”，已是不争的事实。朱巍认为，主播想要在行业中扎根，就需要对内容的真实性负责，具备基本的传播素养、道德素养、法律素养，而非依靠团队打造的捷径。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，内容借助互联网产生巨大影响的网红行业，更应重视构建健康生态，做到既能发挥个体特色和能力强项，又能保证整体职业素养“在线”。