四个顶流，打不过内娱唯一的皇后

内娱是个巨大的后宫，而“娱乐”这一行业就是一场巨大的争宠。
斗到最后，无非是看谁最得观众的欢心与专宠。
但我们平时聊了太多内娱“嫔妃”个人的争斗，却往往忽略了个体也是跟着团队混的——
要知道，宫里称呼主子，往往都是以“宫”为单位的。
那娱乐圈的“宫”指代什么呢？可以是经纪公司，可以是影视公司，也可以是各种松散的圈子派系。而对我们这些群众而言，最熟悉的莫过于几大影视平台。也即常说的四大平台：鹅、裤、芒、桃。

内娱的幕后竞争水太深，也和我们太远，意思不大；但这几个天天逛的平台，却生产了我们大部分的娱乐消费品和谈资。
市场如此有限，各宫的抢夺战自然也打得厉害。
今天不妨就来回顾一下，2024年四宫小主难分难解的争宠之战。

遥想去年，四大平台与今天是完全不同的光景。桃凭借国民爆剧《狂飙》外加《莲花楼》《长风渡》《一念关山》等特色古偶（桃近些年在武打上很下功夫），挑起2024大梁。

鹅靠大ip如《三体》《南海归墟》《长相思》外加一部口碑大制作《漫长的季节》，稳住了大厂的颜面。

彼时的裤和芒是稍显不够打的。芒这边主要是重心偏移，主要精力都在综艺那边，不过也算手握两部极具记忆点和影响力的爆款：《去有风的地方》以及……《我的人间烟火》。一部让人治愈，一部让人创伤。

而裤这边则有自己的风格，有不少轻巧、下饭、无负担的作品，《长月烬明》《偷偷藏不住》《异人之下》都是看似配置平平，结果播出成绩优异的那类。可时间来到去年末、今年初，局势就变了。所有平台都忘不了那时被鹅支配的恐惧。《繁花》一出，万艳同悲。

2024年鹅打响的第一枪，宣告了它作为顶级大厂的优势——
坐拥大把的 钱 顶级ip。
不光拿大轴的《繁花》，从《玫瑰的故事》《长相思2》《与凤行》到《永夜星河》《九重紫》，当然还有最重磅的《庆余年2》，今年最受瞩目的饼基本全在它手里。有一个例外是《狐妖小红娘》，漫画版权一直在鹅这边，但影视化又卖给桃去搞；桃本来打算用这个超级ip跟《庆余年2》对打，不料被鹅用《庆余年2》和《玫瑰的故事》夹击得半死不活……

可见，鹅玩转大ip的手腕远非其他平台可比，在钞能力之下有几个能跟它过上几招？这就是著名的胭脂虎定律：有钱就是大奶奶。

哦等等，裤还有话说：

今年在占大头的娱乐向剧集（区别于历史正剧向）市场里，只有裤和鹅打的有来有回。且不同于鹅的大ip+大明星打法，裤今年的剧配置未必很高，却仍旧靠着“小而美”的特质抢到了不少观众。3、4月份，鹅拿出的是《与凤行》《承欢记》，靠赵丽颖、杨紫两代“花魁”坐镇。

而裤同档期的《惜花芷》和《花间令》都是上升期小花主演，各方面看起来都不出挑，但集均播放量却都杀进了年榜。

而向来厮杀最激烈的5~8月，鹅派出的阵列不可谓不恐怖——
《庆余年2》《玫瑰的故事》《长相思2》。这都是对家日防夜防、要专门开会对付的年度制作，要么是现象爆款续集，要么有一线巨星护持，自带的流量很容易创飞同档期的一切竞品。
而裤这边又是轻飘飘拎了几部看起来配置平平的应战：双二线主演的古偶《墨雨云间》，以及悬疑、冒险片《新生》《边水往事》。

结果是，鹅的底牌并没有形成压倒性优势，裤不光扛住了，《墨雨云间》甚至还稳坐了暑期档头把交椅。此外裤在暑期同样不是大咖主演的《度华年》《少年白马醉春风》《孤舟》这几部，收视表现也可圈可点。

不同统计方式排名出入很大，不用较真不过有些规律始终是不变的——年末的大招还靠鹅来发动。10月底，裤的《珠帘玉幕》正撞鹅的《永夜星河》，95花两大巨头各携一个大ip来战。结果，概念宏大的大女主经商剧《珠帘》完败给网文感糖水剧《永夜》。

两家这种状况，以往常常是对调的。

可见，不到最后一刻，谁也料不准内娱巨头们的后招。

但恰如姚金玲所言，回头是岸，可对岸也是岸。

宫斗从来不止一种思路，只要做出特色，玩乐器、花样滑冰、cosplay这类小众赛道也能大放异彩。
抓准受众的口味，就能突围。

侯佳玉莹，中国古代皇家coser同理，如果对手已经不在身后追赶，真相往往不是他们输了，而是他们换地方登陆了。
今年桃基本完全靠自家特色产品在撑业绩，《狂飙》的奇迹可遇不可求，但却给它指了条清晰好操作的赛道。
数一数桃今年集均播放最好的剧——《南来北往》《三大队》《唐朝诡事录》《追风者》《九部的检察官》《城中之城》《错位》《哈尔滨一九四四》《唐人街探案2》……

都不用我多分析，你就能看到桃家清晰的规划脉络。
历史、刑侦、悬疑、犯罪，桃逐渐把自己打造成了一个大号迷雾剧场，把偏正剧题材的市场把得死死的。
值得一提的还有在今年古装剧杀出一条血路的《唐诡》，加上表现尚可的《颜心记》《七夜雪》《大理寺少卿游》等，代表的都是桃在古装悬疑+新武侠这一垂类里的耕耘。

桃今年的成绩单属于种豆得豆，他们拿手的、下功夫最多的，恰好就是播出效果最好的。
至于《大梦归离》《月红篇》这种套路化的奇幻古偶，反倒连连碰壁。现在这个时代追求的就是特色和绝活，从成功案例里提炼经验，一招鲜真的能吃遍天。
都已经知道受众的口味了，干嘛不同一招多玩几次？

此处为安茜cos玉莹cos太监哦对，别把人家芒落下了。你或许一时都想不到今年芒有哪些独播剧，但芒跟另外仨平起平坐的底气是原创能力吗？它靠的是家里有个电视台呀。
你们独播时可以看不起芒，但你们但凡要联播要上星，谁不得靠芒来帮衬一把？

更何况你不能忘了它买股成功的《小巷人家》。以及……芒家垄断级别的话（sī）题（bī）综艺生产能力。

一切形式的竞争都是这个道理，拿自己的副线业务对刚别人的主线是自找不痛快，把别人的副线干成自己的主线、甚至反而去挤压对方主线才是本事。
争宠何止一条道，思路打不开，安小鸟甚至斗不过字面意思上的鸟。

小众赛道，同样能玩出大众效应。

一代宫斗巨星赵合德有云：

既能进宫

又如何能避免争宠

既然争宠

又岂能不专宠

争宠从来是路径，专宠才是竞争的永恒目标。

而“专宠”其实不等同于“独宠”或者“长宠”，能阶段性占据受众的视野，就算很突出的成绩了。

而体现到影视圈，“专宠”最直观的指标除了高收视，就是口碑。

在抢流量这块四大平台都有自己的长项，但口碑却没那么容易人为操控。因此，评分是它们更激烈的争夺项目。

不知道你有没有感觉到，比起去年惊人的口碑剧数量，今年的行情甚至不能说是腰斩，更像是从眉毛以下截肢。

7部8分以上的高分剧，四大平台自个儿播的只有4部。

鹅和桃仍是最终赢家，符合历来规律，只是从人均十部的大型斗法变成了二打一一打二，难免让人提不起兴致。

且，要注意《山花烂漫时》《我的阿勒泰》《日光之城》《大江大河》第一出品方全是央妈。

这告诉我们，皇后永远是皇后，想要斗过她，唯一的可能性就是编剧提前给她人为降智成恋爱脑（“臣妾做不到啊”）或者迷信分子（“一报还一报”）。

正常情况下，中宫稳如泰山。

所以，能掰扯分析一下的，只有7~8分的中坚区域。

而当我人工汇总（意思是有一定几率会漏选错选看走眼，请不要怪我），结果居然……

除了业务偏离的芒，可以说不相上下。

在这个格局里，鹅扮演的角色就像玉莹，财大气粗，光鲜照人，笼络着最多的资源和偏宠，出手偏爱用杀招；

桃就像尔淳，目的明确，一直维持着深沉乃至暗黑的路线，擅长长期主义的经营，步步为营、稳扎稳打；

裤就像是安茜，总让人感觉心肠太好，最大追求就是让别人开心，但真要斗起来，她同样藏了数不尽的狠活儿。

至于你芒，本身志不在此，也不好类比。

不妨将它看作鼎盛期的曹琴默：拥有独家的、不动如山的资本（温宜），所以心态稳健；和其他妃子比有业务短板，所以另辟蹊径探索自己的赛道。

别人所作所为都是争宠，襄嫔的目标和专长却是制造热闹。因为定位太独特，很少有人与她正面为敌，可但凡有震动后宫的热点发生，她一定在场。

当然今年斗得太寡淡，尚没能撕出一个全方位碾压的如妃，更遑论挑战中宫皇后的地位。

好在摸了摸几位小主接下来的动向，全都蓄势待发。

鹅妃自不必说，新宣布的大剧类目里好几部直接是大作家或茅盾文学奖作品改编的，加上《三体2》，若干亦舒剧，大量来自伊北、天下霸唱、顾漫等人气作家的改编，顶级ip一把抓。

传闻《主角》是张艺谋执导+张晚意主演……

此外几部头部小生的男主剧，也昭示了鹅想在新武侠市场分一杯羹的野心。

《赴山海》鹅桃联播

当然，最重要的仍是，大批人气花的主要据点就在这儿。

桃妃这边规划也十分清晰。

人气生、人气花，在这儿也全都是主流剧、正剧向，起到一个转型跳板的作用。

古装剧存货也不少，除了拿手的新武侠和古装悬疑，不知道能不能在正统古偶扳回一城。

而重中之重，自然是数目和阵容都很惊人的刑侦悬疑类剧目，以及安身立命的迷雾剧场。

在自己的地盘里，桃不允许任何的挑衅与试探。

至于裤妃，阿里的策略似乎是啥都要一点。

自家拿手的腰部甜宠下饭剧自然不少，而头部生、花扎堆的大作，更是拿得出手的博弈本钱。

在娱乐性这个领域，裤向来没有在客气的。尤其这回云集话题人物、黑红担当，更是未来内娱热搜的源头活水。

不过在此之外，裤对占据更大市场的野心亦昭然若揭——

规模宏大的历史剧、正剧，在片单中版面极大；从悬疑剧场升级而来的白夜剧场，新项目数量已不输隔壁迷雾；预备中的几部新武侠，也是不敢落于人后的试水；还有已经成为它们招牌的新港剧，同样没放松布局；……

对裤而言，之后的问题永远不会是没招，而是怎么兼顾这么多招。

最后是芒妃，作为曾经占据垄断式盛宠的角色，自然不会甘于仅在综艺赛道发光。

今年发布的新片单，大面积出现自家的独播剧、出品剧，档次和配置也上了一个台阶，看来有心要收复失地。

至于综艺就不用多介绍啦，到时候热搜自然会通知各位的。

观众的心比君心更难揣度，观众的荣宠也比世间任何事更无常。

之于平台，今年斗不出个结果，只能年年岁岁地继续竞争下去。

而之于我们，其实乐得有更多佳作可供选择。

恰如嬛嬛所说——

百花盛开，才是真正的三春盛景。