流量的尽头是直播带货，那直播带货的尽头到底是什么？

2024年很快就要过去，这个时候我们不禁感慨，“偷逃税、造谣、虚假宣传”这三样，已经成为网红主播面前不可逾越的三座大山。

不管是哪个领域的网红主播，都有不少人在这样三件事上翻车。

尤其是偷逃税，影响恶劣不说，还给国家带来了严重的损失。

01

网红王子柏偷税749万元，被罚超1330万

近期，一则网红涉嫌偷税的新闻又上了热搜。

国家税务总局上海市税务局第三稽查局通过税收大数据分析，发现网络主播王子柏（网名：柏公子，粉丝量292万）涉嫌偷税，依法对其开展了税务检查。

根据国家税务总局上海市税务局第三稽查局的调查，在2021年至2023年期间，王子柏为多个合作商家的商品进行直播带货销售，并通过个人社交媒体账号发布商品推广视频赚取佣金。

然而，在巨大利益的驱使下，王子柏铤而走险地选择通过近亲属的个人账户接收款项，以此来隐匿实际收入。

其未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元。这种做法显然违反了国家一系列的税法规定。

据国家税务总局上海市税务局第三稽查局有关负责人表示，隐匿收入虚假申报偷逃个人所得税，属于税收征管法规定的偷税行为。

针对这一情况，上海市税务局第三稽查局依法要求王子柏补缴所欠税款、加收滞纳金，并处以罚款，总计金额达到了1330万元人民币。现在，王子柏已经按照规定完成了所有费用的缴纳。

除了偷税，其实这位网红本身的问题也不少。

原来，柏公子的抖音账号早在今年5月份的时候就被平台封杀了，封禁的原因竟然是炫富。

从这位柏公子发布的视频来看，美颜滤镜严重、打扮更是相当浮夸。他的视频最喜欢展示的就是自己的豪车以及各种奢侈品。

他曾经分享爱马仕的神仙灯具和金勺子，展示了生活极尽奢华的一面。

看到这一幕幕炫富场景，打工牛马手上端着的泡面瞬间就不香了。

而在他25岁那天，他又为自己定制了一台库里南。还分享自己坐头等舱，在世界各地奢侈品店购物的事情。

2024年5月，抖音针对炫富摆拍等行为展开新一轮整治，多名百万级网红全平台账号被封号、禁言，这其中包括王红权星、鲍鱼家姐等知名炫富账号，当然也有柏公子。

只能说封得好封得妙，一方面这些炫富网红传播不良价值观，给普通人造成了十分不好的影响。另一方面，他们炫富的真实性存疑，有很多存在造假摆拍行为。

然而很快，这位柏公子就开通了新账号“王子柏”，实现了秽土转生。

更抽象的是，实现“新生”后的他竟然不炫富了，开始了公益慈善活动。

在视频里，他要么用爱守护孤独症儿童，要么就是大凉山向贫困儿童献爱心，简直就是一位“天使”。

可惜啊，他所做的这一切，只不过是打着公益慈善的旗号，继续博眼球引流罢了。背地里实则却在干些偷税的勾当。

不管是哪个行业，个人还是企业，偷逃税都是不能触及的红线。哪怕王子柏的人设演得再好，都逃不过法律的制裁。

02

直播带货还是赚钱太容易了！

在王子柏偷税被罚的同时，另一位粉丝更多的网红同样也因为偷税栽了跟头。

12月18日，国家税务总局发布通报，国家税务总局厦门市税务局第一稽查局通过税收大数据分析，发现网络主播程虎（网名：厦门小程，粉丝量500万）涉嫌偷税，依法对其开展税务检查。

经查，网络主播程虎在2020年至2022年期间，个人从事网络直播进行商品代销取得佣金收入，并成立个体工商户从事网络直播进行商品销售取得经营收入，通过个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计121万元。

最终，国家税务总局厦门市税务局第一稽查局依据相关法律法规，对程虎追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计199万元。目前，程虎已按规定缴清税费款、滞纳金及罚款。

如果不是偷逃税的新闻，

如果不是这次因偷税上了新闻，作者是真不知道什么王子柏、柏公子，更不知道谁是程虎或者程猫。

而且更令人感到震惊的是，为何一个粉丝连300万都不到的素人网红，竟能偷税接近800万。

归根结底，还是直播带货太赚钱了。

在辛巴大战小杨哥的事件中，辛巴曾表示要拿出一个亿作为三只羊用户的慰问金，替小杨哥赔付产品质量和售后问题。

虽然代赔当天辛巴被封禁了直播权限，但是依然兑现承诺，开始针对梅菜扣肉和茅台酒发放“慰问金”。

最终辛巴有没有真的拿出1个亿不知道，至少他是真的有花这个钱。

但是他的最终目的也很明显，那就是扳倒小杨哥这个最大的竞争对手，让自己和辛选能赚更多的钱。

辛巴作为快手的头部主播到底有多赚，从三年前的一件事就能看出。

据说当时某位离开辛选的主播曝出一段录音，录音里辛巴说一场直播带货投流花出去1200万，送了6000台手机花了1700万，涨粉300万，4亿销售额去掉成本，还能净赚1个亿。

看到这个数据谁不惊呆啊。虽然直播带货投流成本很高，但是只要流量上去有销量，那真是一本万利啊。

而在刚刚过去的双十一，直播权限解禁的辛巴在10月19日回归首秀的两场直播里创下了64.1086亿的销售额。

你可以说这个数据里有水分，但是不得不承认头部主播是真赚钱。

所以，看了辛巴的数据就很好理解了。哪怕是一个几百万粉丝的素人网红，靠直播带货也能赚很多钱。

马克思曾说，当有300%的利润时，资本家死都不怕。更何况这些赚得盆满钵满的网红了。

而人类的欲望又是无止境的，赚了钱之后会想如何赚更多的钱。

当赚得越来越多的时候，就会铤而走险，通过违法违规手段牟取更多利益。

所以像朱宸慧（雪梨）、林珊珊等网红主播，一个接一个步入偷逃税的深渊，这种行为能获取的利益实在太大了。

提起偷逃税就不得不提薇娅。作为前淘宝头部主播，薇娅曾经说过一段话，道出的真相实在是令人扎心。

2020年的时候，业界都在传女团出身的薇娅要转型去当明星了。对此薇娅回应道：“我永远不会出道，当明星哪有当主播赚钱。”

确实如薇娅所说，当明星确实赚钱。之前某被封杀的女明星，就曾被曝出一天的片酬就有208万。

然而明星并不是一个旱涝保收的职业，总有过气之时。即使是一线明星，现在还真不一定有头部网红主播赚得多，更别提那些二三线明星了。

当然，薇娅认为当明星没有直播带货赚钱还有一个重要的原因。那就是她早就被利益冲昏了头脑，为了赚钱开始无视国家的法律法规。

2021年12月20日，薇娅因逃税被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

而薇娅的同行也是后继者，现任淘宝头部主播李佳琦最近更是间接解释了薇娅逃税的原因。

12月12日，有网友发文称，疑似李佳琦在直播的时候不小心将带货产品的佣金比例曝光了。

截图显示每套化妆品的佣金在10%-20%不等，也就是说李佳琦没带出一件货就能赚30-60元。

随后有网友吐槽，这个佣金在直播带货行业不是很正常吗？李佳琦都算低的，有的更高的可以达到35-40%，而且这还不包括坑位费和广告费。

由此看来，直播带货还是太赚钱了，这才导致那么多网红主播走向了偷逃税款这条不归路。

然而网络不是法外之地。身为网红主播，凭本事赚钱没问题。重要的是遵纪守法，担起应有的社会责任。