互联网没有记忆，只有无尽的韭菜和财富神话，在经过两个月的沉寂后，三只羊网络科技有限公司于今年11月15日在抖音的官方账号@三只羊网络，发布了一条配文为:“ 最好的年纪，最美的我们，青春奋力前行” 的宣传片，高调宣布回归，这一动态引发了电商直播带货行业的广泛关注和“家人们”的庆祝欢呼。

三只羊网络抖音账号截图

今年9月，三只羊因在售卖香港美诚月饼时涉嫌在直播中“虚假宣传和误导消费者”等行为，被合肥市市场监管机构立案调查。9月26日，合肥市联合调查组发布情况通报，依据相关法律法规，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改。转眼间，大小杨哥已经在抖音直播间消失三个多月了，而大小杨哥翻车后，抖音一哥位置一直无人能接任。

一方面，小大杨哥翻车后，抖音一哥位置一直无人能接替，对于亟待扶植新的流量体以延续自身流量优势地位的抖音来讲，不得不将目光放在顶流网红主播李子柒和董宇辉身上，于是我们可以看到抖音对李子柒和董宇辉两位顶流的大力扶持和资源倾斜。

11月12日，李子柒回归后首次发布新视频，当天下午抖音粉丝数为4713.3万，截至15日下午的粉丝数为5637.8万。换句话说，李子柒三天涨粉900万。

坐拥10亿用户规模的抖音，为李子柒粉丝数量大幅增长创造了条件。而或许为了趁势承接李子柒带来的流量，抖音还专门给她提供单独的“banner推荐”。在抖音搜索“李子柒”，就能看到“上抖音精选和李子柒看非遗”的专属页面，而且李子柒的身份是“抖音传统文化创作者”。

李子柒抖音账号截图

李子柒一回归，抖音就着手为其提供单独的专栏，显而易见抖音对李子柒的重视。这或许不难理解，最近一段时间抖音的头部主播小杨哥、东北雨姐等接连翻车，平台需要新的顶流撑起主播阵营。

和李子柒类似，董宇辉也是抖音的重点培养对象。今年3月13日，董宇辉在直播中透露，当天抖音的团队找他开了一下午会，向与辉同行提出了很多发展思路和期望，尤其是希望与辉同行发展再快些。

董宇辉直播画面截图

抖音对董宇辉有高期望不难理解，毕竟董宇辉带货能力响当当，今年初刚开播首月就以9.32亿元拿下带货达人月度总榜第一，此后长期霸占抖音带货榜头部位置，可见董宇辉的影响力和流量都十分巨大。抖音仍在制造头部网红主播。如今，手握李子柒和董宇辉两大顶流，抖音显得更加有信心和底气。

另一方面，此前网红主播小杨哥、东北雨姐、网红大蓝等频繁曝出的负面新闻对抖音的平台形象产生了影响，平台上存在不少不良内容，抖音在许多人心中的形象较为负面。抖音极其需要凭借李子柒和董宇等积极正面的形象人物，这样做有可能带动抖音形象的提升，形象提升后带来的潜在价值是无法估量的。

小杨哥早前，自己曾在直播间透露。三只羊网络每个月工资支出超过5000万，其中大部分发给了9000多名线上剪辑师。他们大多由宝妈、残疾人士、待业大学毕业生和自由职业者等群体构成，负责小杨哥直播视频切片的剪辑和一些客服工作。

小杨哥直播画面截图

现在抖音上已经有上万个小杨哥分身了，竞争程度可想而知多么激烈。如此大的切片剪辑师数量人群和用户账号，为大小杨哥和三只羊旗下网红主播在抖音建立起了强大且坚不可摧的流量护城河，也为那些后来入驻抖音，企图想要在抖音电商直播带货领域分一杯羹的人或者品牌商家，带来了巨大的竞争压力。

而李子柒和董宇辉等顶流网红主播，想要在抖音分走三只羊和大小杨哥的流量，想要在抖音实现更多的个人财富和公司业务增量，三只羊和大小杨哥或许都不会答应。那9000多名由宝妈、残疾人士、待业大学毕业生和自由职业者等群体构成的线上切片剪辑师或许也不会答应。