随着人口老龄化进程的加快，功能性食品正逐渐成为消费者关注的焦点。在消费不断升级的背景下，消费者开始选择对自身有益的功能性食品。社交电商、直播电商等新型电商模式让功能性食品能够多维度触达消费者，通过内容驱动消费者产生购买兴趣，这也成为了功能性食品发展的必然趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，预计2027年中国养老产业市场规模将达到21.1万亿元。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）发布的《2024年度中国功能性食品带货主播TOP30》中，芈姐、鹿、刘媛媛、参爷、阿浩不忘初心跻身前五名。
位居榜首的芈姐，是快手平台的知名电商主播。她凭借出色的口才和亲和力，在直播间内获得了大量粉丝的喜爱，被称为“快手卖货黑马”。作为快手上市的敲钟人代表之一，芈姐在电商领域的影响力不容小觑。她在服装领域取得卓越成绩的同时，还创立了自己的护肤品牌“芈蕊”，并在美妆领域也取得了不错成果。而在功能性食品领域，芈姐则凭借专业的带货能力和对产品品质的把控，为消费者推荐了一系列健康、安全的功能性食品。
同样上榜的参爷，则是一位深耕滋补品领域的电商带货主播，他自幼在家庭的影响下接触并深入了解了海参等滋补品行业，积累了丰富的经验和知识。在快手平台上，参爷凭借专业的选品眼光、真诚的推荐态度以及接地气的直播风格，积累了大量粉丝，被誉为快手“滋补一哥”。自2020年9月入驻快手以来，参爷便抓住了快手电商和滋补赛道的红利，迅速成长为快品牌的典型代表。短短一年内，他的粉丝数量突破千万大关，实现单场直播GMV破亿的佳绩。