霸气是男人的风格

温婉是女人的魅力

李子柒复出爆火，董宇辉新公司注册，互联网不仅仅是成就网红的地方，更像是一个高潮不断，谁也想不到下集的连续剧。

当李子柒复出一夜爆火的时候，突然想到了董宇辉。李子柒遇上董宇辉，是怎样的场面？又会演绎出怎样的故事？

我在这里说的“董宇辉”和“李子柒”，你不要把他想象成是两个具体的人，而是两个“网红IP”，或者说是两种经济现象。

从大自然中走来的商业气息

我们认识李子柒，是通过她的小视频和大山里淳朴的生活方式开始的。唯美的大山之中，山花烂漫，柴火炊烟，竹风摇曳，手工编织，一个翩翩少女的世外桃源生活，清新淡雅，给人一种松弛而雅静的向往。

董宇辉来的时候，是在俞敏洪老师的陪伴下，以朗朗上口的小作文拿下了众多的“丈母娘”，“金口玉言”圈粉无数，最值得注意的是“董宇辉”成为东方甄选的重量级IP，引得“官方”带货成为一种经济时尚。

当然，李子柒在前，董宇辉在后，是在李子柒隐身之后。

李子柒为什么要隐身？不得已而为之。因为成功的背后一定有一种力量支撑，不论是资本，还是专业技术与团队。

我们不妨把互联网平台看成一个舞台，把网红看成是演员，而后面的编剧、导演、摄像、后期，包括资本等等看作是背后的力量。当演员和背后的力量面对收益分配发生不平衡的心智模式时，所有的分工合作便会瓦解，更可能会走向公堂之上。于是，李子柒的隐身是一种很自然的状态。

用委屈撑大格局，却始终是神话制造者

当李子柒隐身的时候，董宇辉来了，带着无限的光环，从俞敏洪的东方甄选中走出，走出了一条“与辉同行”的卖货大道。从一个带货平台走向另一个带货平台，所有请到宇辉的官方带货都会晒出骄人的数据：一周卖了几千万。于是，“宇辉”成为强劲的卖货标签，也是人人向往的“带货IP”。

就在董宇辉火热火热的时候，李子柒干什么去了？遍访非遗大师，潜心修炼技艺。这里的技艺，既是非遗工匠的技艺，也包括做人做事的重新定位和修为。这点，从她重出“江湖”的IP形象上不难看出。于是，游荡在网络中的人们似乎又找到了那种脱俗的清新和心底依稀留存着的纯净。

与此同时，闪耀着明星光芒的宇辉被批评说话空洞，给地方带货时被质疑不尊重地方美食，或是在直播中讲解居里夫人时出现了明显事实错误等等，“文化人”的IP不能说颜面扫地，却也蒙尘可现，“丈母娘”们也不再“越看越喜欢”。

李子柒遇上董宇辉，不，我说的是“李子柒们”遇上“董宇辉们”，尴尬的是谁？乱了的是谁？获利的是谁？成功的又是谁？

其实，李子柒遇上董宇辉，是当今社会的浮躁与清流、形式与内容、资本与人心交织撞击的写真。

互联网时代的平台，就是过去村里的老戏台。想表演的、敢表演的，被请上台表演的、自愿表演的，不论是谁，你想表演都可以去尽情地表演。当然，忠实的戏迷、看笑话的、随意瞅瞅的……各式人等都会有。不论是谁，你只要表演，总会得到评价，赞扬的、谩骂的、无语的……而能不能得到大多数人喝彩，看的还是功底，而功底从几个基础衡量，一是人品，二是内容、三是技艺。

IP商业，走在新成功路上

当然，我们不能只是去考量表演者，还得看看观众或者看客。观众一定是从众者多，而看客一定是有立场的。“丈母娘”一般多会嫌贫爱富。至于网络平台，也一定是在自己底层逻辑的利益基础上，给你展示的舞台和空间，否则，舞台不会任你驰骋。

所以说，不论是舞台拥有者，还是“丈母娘”，亦或是吃瓜群众，都是站在自己喜好的角度观看表演并给予评价。但你会不会被轰下台来，毕竟自有公理评判。道德底线、内容趋向、人心所向、技艺功夫，还得选对路、跟对人。

说到功夫，李子柒的功夫着实让人刮目。没有耀眼的学历光环，没有都市里成长的优越，从大山里幽静简陋的生活起步，借助于视频这一工具，引来了流量，引来了资本，要说这是互联网平台的成功，不如说是“心童话”的成功。李子柒的成功，绝对是心功夫的成功：一是敢于向资本叫板，没有强硬的心力，如何有叫板的勇气？二是对自己够狠，不论是学习大漆引发身体过敏，还是沉默不语潜心修行，没有心智的力量，又如何走上升维的高度？三是背后的力量，李子柒归来，背后拥有了超强的力量，作为一个趋势的代表，子柒闪亮登场，不是代表着一个女性，而是代表着“中国力量”。

“你且尘封于此，待我王者归来”。归来后的李子柒，已是光环尽现，却依然低调而行，可见她内心的强大和“狠”劲，正是抓住趋势、找准定位、改变自己，成为另一个李子柒，

其实，董宇辉的功夫也是令人艳羡的。在俞敏洪老师的引领和推举下，不但展示了自己的“小作文”才华，更是无限风光在险峰，博得了众多“丈母娘”的青睐。如果没有心的力量，又怎会从东方甄选抽身而立？如果没有心的力量，又如何昂首阔步？而今，宇辉已然是集文学、音乐、农品、文旅等等专业为一体的大师级IP。如果没有心力功夫，谁又接得住神一般的伟大？

李子柒遇上董宇辉——只是一个虚构的故事。不过，却是现实的IP人生。

想打造IP的你看看，你品品……