商业之路坎坷的演员李亚鹏，近日进入白酒行业，推出白酒品牌“拎壶冲”。该品牌由贵州酱酒集团出品，李亚鹏担任产品推荐官。目前，“拎壶冲”已在李亚鹏的抖音直播间开始销售。

作为无数人银幕记忆的“令狐冲”，李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等各种跨界，不过2022年投资地产失利，“欠债4000万案终审败诉”，李亚鹏入局直播带货，他不仅售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。今年2月，李亚鹏直播时聊到收入的话题，失声痛哭，边哭边说自己已经还了多年的债，还哭诉连续吃了一周的外卖。

无独有尔，另一明星张庭在“传销案”后复出，直播崩溃大哭，7小时带货267万嫌少，曾卖高价无效面膜致烂脸，被冻结资产后解封，现转卖锅碗瓢盆，网友争议不断。

“拎壶冲”定价中高端， 深度绑定“令狐冲”IP引发争议

此次李亚鹏带货的“拎壶冲”共有三款产品，分别为经典黄、珍藏蓝、典藏天青，对应的售价分别为398元/瓶、698元/瓶和1298元/瓶。此外，还有包含三瓶酒的全家福套装，售价2394元。产品规格均为500mL，酒精度为53%Vol。根据飞瓜数据显示，在12月11日的直播中，李亚鹏直播间销售“拎壶冲”系列白酒的销量为0-50件，销售额为5000-7500元。

“拎壶冲”由贵州酱酒集团出品，该集团成立于2020年，注册资本50亿元，其控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例90%。

李亚鹏为推广“拎壶冲”品牌，在抖音平台开设了专门的酒类账号“李亚鹏·拎壶冲冲冲”，并在不到一个月的时间内进行了五场直播。

“拎壶冲”品牌名称及其宣传方式与李亚鹏曾饰演的经典角色“令狐冲”深度关联。从产品名称到李亚鹏在抖音账号上发布的内容，都着重强调了这一联系，试图引发消费者共鸣。

白酒行业竞争加剧，“拎壶冲”未来发展面临挑战

当前白酒行业竞争激烈，市场已进入存量竞争时代，各大酒企销量增速放缓。“拎壶冲”作为新晋品牌，其未来发展面临诸多挑战。

艾媒咨询CEO张毅认为，明星效应的持续性有待市场检验，需要更专业的运营能力作为支撑。同时，年轻消费者逐渐成为市场主力，李亚鹏的明星效应可能存在局限性。

前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，白酒行业毛利率较高，但需要一定的品牌知名度才能打开市场。打造成功的白酒品牌并非易事，“拎壶冲”的未来发展仍存在一定风险。

李亚鹏的商业版图涉及影视、地产、科技等多个行业。根据天眼查数据，李亚鹏目前关联企业共8家，其中7家为存续状态，1家已注销。此前，李亚鹏曾尝试投资房地产、直播带货等领域。

部分网友对“拎壶冲”的定价及品牌名称提出了质疑，认为其缺乏文化历史底蕴和品牌积淀，不足以支撑千元售价，且名称略显“儿戏”。