日前，重庆广电旗下重庆阳光传媒有限公司举行主持人新媒体账号商业价值开发与合作签约仪式，60多位台属主持人参加。

目前，重庆广播有近百名广播主持人，但由于日常工作量趋于饱和，主持人难以花很多精力专注于自媒体账号，所以头部的个人自媒体账号数量并不多。

观媒·传媒大观察注意到，林海是重庆广播交通频率《汽车世界》主持人，他在抖音、小红书、视频号开通了“林海周游”自媒体账号，又在抖音、小红书平台同步开通“林海读车”账号，两个抖音账号总粉丝数约100万人。高飞、陈臣、诗洋等主持人也在多个平台开设账号。

目前，重庆台已抽调人员成立了新媒体运营专班，在内容、运营、商务等多方面本着“大号做增量，小号做孵化”的原则，致力构建一批有网络影响力和运营能力的新媒体账号，输出具有广播媒体标签的新媒体产品。

这次签约，本质上是主持人个人IP的孵化，重庆广播的运营平台--重庆阳光传媒有限公司将作为坚实后盾，与签约主持人共同孵化和运营个人自媒体账号，实现媒体与主持人价值共享。

观媒·传媒大观察了解到，双方此次签订的是框架协议，具体到今后项目的商务合作上，还将单独签订细化协议，实行“一事一议”。

“我们既要守住传统媒体阵地，保证安全播出，更要举全广播之力，推动向移动端转型，还要向新媒体要效益。”知情人士介绍，当下播客市场已经崛起，主持人签约后不仅将入驻当下主流的商业短视频平台，还会入驻小宇宙、猫耳、荔枝等有成长性的音频平台，“声音是广播人的专长，更是我们可以深耕发力的方向。”

另据了解，重庆广播还将与外部公司在媒体号布局、转化等多方面开展合作。

对广电媒体来说，旗下知名主持人在商业短音、视频平台开通个人自媒体账号甚至成为“网红”已经司空见惯。虽然一些广电媒体陆续成立了MCN机构，但由于体制机制的束缚，缺乏对人才的吸引力和约束力，部分商业变现较为成功的主持人直接辞职创业，广电媒体与主持人的关系也逐渐变得微妙起来。

观媒·传媒大观察注意到，一些媒体机构正通过体制机制改革，试点鼓励媒体员工开通个人账号并扶持运营，探索主流媒体与员工共赢的模式，重庆台正是这一探索的先行者。

早在今年3月，重庆广播电视集团举行了一场特殊的座谈会，邀请重庆地区多位拥有千万、百万级粉丝的网红，共同探讨优质内容创作者入驻的合作事宜。

如今，重庆广播与台属主持人签约，可以视为该台的自媒体战略已开始从零星破局向整体跃进，迈入更深层次的探索阶段。

撰文/周童 卫盛远