在网络直播时代，头部主播就是超级明星、流量池、风向标，其一举一动都能搅动风云。欲戴皇冠必承其重，头部主播在享受泼天流量的同时，其一言一行也必将被大众用放大镜审视，一旦出现纤毫差错也将遭遇流量反噬。

回顾2024年，头部主播翻车塌房事件不断：小杨哥及他的三只羊被一块月饼“绊倒”，“东北雨姐”因一把木薯粉条“凉凉”，“快手一哥”辛巴复播首秀因一款乳铁蛋白产品被立案调查，有前科的“祁天道”也因一场低俗剧本直播被拘留……这些头部主播是如何“翻车”的？都给了后来者哪些启示？是否有过复出的尝试？上游新闻对此进行了复盘。

近日，已经停播三个多月的“疯狂小杨哥”再度登上热搜。多家媒体报道称，受多次负面风波影响，小杨哥抖音账号粉丝“9个月年掉粉近1000万”。另据国家企业信用信息公示系统网站显示，张庆杨（小杨哥）在合肥领头羊文化传媒有限公司的股权被冻结了51万元。

中秋前夕，小杨哥曾在直播间三次售卖“香港美诚月饼”，称其是香港本地“高端月饼”，随后被质疑涉嫌虚假宣传。此外，小杨哥及其旗下的三只羊公司，不断卷入带货产品争议风波：比如被央视3·15曝光用槽头肉做梅菜扣肉、茅台酒疑似真假混卖、澳洲谷饲牛肉卷实为调制肉等。

中秋节前夕，小杨哥在直播间销售香港美诚月饼。网络图

9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，已对三只羊公司在直播中涉嫌误导消费者等行为立案调查。当晚，三只羊集团旗下直营以及达人账号大部分停止直播。9月26日，合肥市联合调查组发布通报称，三只羊直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假商业宣传，处以罚款6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。

12月12日，上游新闻记者注意到，抖音账号“疯狂小杨哥”仍能正常关注，其最后一次视频更新时间为今年8月22日，账号商品橱窗呈清空状态。直播动态显示，其最后一次直播时间停留在9月7日晚，他甚至缺席了今年双十一直播。

小杨哥兄弟。据三只羊集团官网

上游新闻记者查询第三方平台数据发现，“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝目前为1.13亿，相较于今年3月时的1.22亿，9个月来已掉粉近1000万。目前，小杨哥依然处在平台掉粉榜前列，最近一个月掉粉接近120万，日均掉粉近4万。

今年10月，多个短视频账号声称，小杨哥将用小号于10月27日复播，不过三只羊公司官方声称系谣言。

11月15日，三只羊公司账号曾在小杨哥停播两个月后首次更新视频，向外界展现三只羊公司“青春·奋力行”徒步活动，但大、小杨哥都未出镜。

12月11日，上游新闻记者调查发现，多位以前被公开报道过的三只羊公司旗下主播，包括拥有千万级粉丝的陈意礼，百万级粉丝的小雨女装、超哥数码，以及十万级粉丝账号三只羊涵涵等在内的27个账号开始复播。但这些主播的账号，都不再显示“三只羊”的MCN机构认证标识，疑似出现部分主播单飞的情况。

其中，拥有超千万粉丝的主播陈意礼在11月1日复播后表示，自己已经换了新的直播团队，“我现在是独立的团队、独立的运营。”这是否意味着陈意礼已经与三只羊公司解除合约？近日，上游新闻记者也联系了陈意礼团队询问，但截至发稿时仍未收到回复。

另一位小杨哥旗下大主播“红绿灯的黄”（小黄）也疑似离开团队，其抖音主账号简介中已移除了“三只羊”MCN标识，不过她的副号以及视频号，仍保留着该标识和相关产品链接。

三只羊公司旗下主播小黄复播，已不见“三只羊”的标志。平台截图

上游新闻记者为此询问了抖音官方，客服回应称，主播可以在相关设置中设置隐藏自身所属MCN公司——这也意味着，上述主播可能并未退出三只羊公司，或许只是刻意隐藏身份，在复杂的舆论环境中寻求自保。

上游新闻记者在视频平台调查发现，三只羊公司旗下更多主播至今尚未复播，很多主播也停止了视频更新。例如拥有946万粉丝的主播“嘴哥”，上次更新视频定格在9月10日。

三只羊公司招聘TikTok运营。网页截图

不过上游新闻记者注意到，三只羊公司在这段时间里，虽然低调但仍有布局动作，特别是针对海外市场的拓展。比如在BOSS直聘上招聘TikTok（三只羊）运营总监，管理东南亚跨境电商运营团队等。此外，三只羊还在TikTok账号“TikTok事业部（三只羊）”大量招募剪辑师，开放直播回放权限，疑似将在国内运作成功的切片带货模式“搬到”海外。

小杨哥是否还想复出？何时能够复出？目前来看，仍是个谜。

据报道，有电商业内人士表示，三只羊美诚月饼等事件，让消费者对电商行业的信任度受到严重打击，也给整个电商行业带来了一次强烈震动，促使电商平台和相关部门加强监管力度，推动行业规范发展；同时也会让其他电商企业引以为戒，认识到合规经营的重要性。

上游新闻记者 汤皓