来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 王菀

图片来源 | 比音勒芬

素人变大V、文旅秒出圈……这年头，只要“听劝”就能收获意想不到的效果？年轻消费群体的真实需求，越来越被看见与满足，各路品牌卷产品、卷营销、卷渠道，但更卷与消费者之间的“双向奔赴”。

深耕高端运动服饰领域20余年的比音勒芬也不例外。近年来，比音勒芬积极逃离“叔圈”，全面推进年轻化战略，尤其注重与年轻消费者进行平等、直接、真挚的对话，持续获取他们的真实需求、建立情感链接桥梁，其中包括签下代表新生代力量的先锋代言人，以及用了21年的品牌LOGO标识“大变脸”。

焕新与向新：

勇于改写故事

在瞬息万变的商业环境中，品牌如何精准选择代言人，以实现流量与消费者心智的双重占领，是一个值得深入探讨的话题。最近，比音勒芬官宣青年演员丁禹兮为品牌先锋代言人。

在各大社交媒体平台上，关于丁禹兮代言的时尚大片、主题TVC等创意内容被大量转发与分享，进一步推高了话题热度，并掀起了一股先锋、时尚、正能量的热潮。

如果对比音勒芬在人们心目中留下的印象稍作复盘，不难发现“中年专属”的调侃已经伴随品牌很长时间。甚至由于一些刻板印象，人们很少将其与“年轻“、”时尚”关联起来。

不过，现在的比音勒芬好像有些不一样了，选择丁禹兮作为先锋代言人，背后或许隐藏着深刻的品牌逻辑。

品牌代言本质上应该是相互借力的连接，势均力敌才是理想的平衡状态。丁禹兮作为近年来迅速崛起的青年演员，似乎总能带给观众无限惊喜。在他最近出演的《黑白森林》和《永夜星河》两部剧集中，更是淋漓尽致地演绎了风格迥异的两种角色。这种无畏挑战、自我突破的勇气，和比音勒芬勇于创新、持续进取，敢于打破多年刻板印象、进行年轻化焕新的精神一致。

丁禹兮于角色塑造中精准拿捏多元风格，比音勒芬亦珍视品质精研与风格雕琢。借助他的影响力，比音勒芬希望将这种活力与态度传递给年轻消费者，形成消费者与品牌之间的深度互动，从而对品牌产生更深的情感认同，这才是目标。

比音勒芬与丁禹兮携手，也能够更好地建立起品牌与新生代间的有效沟通，持续深入年轻消费者的生活，向年轻消费者传递敢为先锋、勇于创新的品牌理念，以及兼具品质和时尚感的品牌形象，再次刷新大众对比音勒芬的既定印象，敢于破圈与重组，是属于比音勒芬的勇气与坚定。

官宣新代言人的同时，比音勒芬还“闷声干大事”。

原有的品牌标识“Biemlfdlkk”曾因复杂、难记影响了品牌与消费者之间的互动。为此，比音勒芬“听劝”地将其调整为“Biemlofen”，字母组合的调整让品牌读音更清晰、直观，亦更符合信息爆炸时代的阅读与记忆习惯。

从品牌角度出发，这次LOGO升级不仅是对品牌视觉资产的一次优化，更是比音勒芬品牌视觉形象升级的重要一步。时代在变，社会在进步，这次换LOGO也被行业看做是比音勒芬一个全新纪元的开始。

向新而行：

永远相信年轻人的力量

比音勒芬作为一个20多年来深耕高端运动服饰的品牌，正在通过不断以自我革新来穿越周期，“土”与“贵”不再是比音勒芬唯一的标签。

在时尚领域的汹涌浪潮中，无论是LOGO升级还是焕新代言，都绝非是流于形式的年轻化敷衍。实则，比音勒芬以二十载岁月沉淀的“T恤小专家”定位为坚实根基，矢志不渝地守护高品质准则，精心谋划一场洞察年轻人需求的，由内而外的全方位年轻化变革。

// 加码年轻化设计，契合个性化需求

《2024中国青年消费趋势报告》显示，年轻消费者在购物前更倾向于先查攻略、再作决定，他们追求品质与价格的完美平衡，展现出强烈的自我意识和理性的消费态度。而且，这一代的年轻消费者对新鲜事物总是充满好奇，追求独特、个性化的审美，在服饰选择上，亦渴望通过穿着展现自我个性和态度。

比音勒芬也尝试着在设计中融入更多年轻化的元素，打造更符合Z世代智性新贵穿着的时尚产品，契合更多个性化需求。

新时代青年推崇“华流才是顶流”，比音勒芬提前布局，携手宫廷文化，每年从馆藏中选取一件作为产品灵感，邀请非遗苏绣传承人张雪，将苏绣的精美技艺融入其中，一方面是文化自信的体现，另一方面也是中国品牌的责任与传承。

年轻人追求的个性化表达，当然也离不开艺术的多元性。

英国伦敦知名插画师和设计师Hattie Stewart对涂鸦风格明亮、生动的演绎，以及代表的潮趣玩味精神，正正符合比音勒芬“口味”，双方共同合作推出联名系列，为产品线带来新的创意和活力。同时，比音勒芬高尔夫也将与世界顶尖学府哈佛大学合作推出高智学院运动风的联名产品，进一步强化国际形象。

智性新贵的消费观，除了“颜值即正义”外，对产品品质的要求从未降低，他们希望所购买的服装具备优良的材质、精湛的工艺和持久的耐用性。而对专业品质的追求，恰恰是比音勒芬一贯的坚持和底气。

尤其在T恤这一核心品类产品的深耕，比音勒芬已经连续六年稳居市场占有率之首，超级单品“小领T”保持迭代升级性能和色彩选择，以高端的设计工艺、先锋的时尚表达突破场景的束缚，满足了年轻精英群体的多样化需求。

// 种草新贵心智，打造共鸣空间

当然，线下门店作为顾客体验和了解产品的第一线，其重要性不言而喻。随着现在的消费者更加追求消费的“价值感”，注重购物过程中的体验和互动，线下门店也不再只是一个购物的场所，更是一个可以体验品牌生活方式、与品牌进行互动交流的空间。

为了创造更加优质的消费体验，比音勒芬最新的门店形象，充分提升空间的流动性和体验的沉浸感，增设T恤专区和休闲互动专区，为消费者打造高端、品质的生活空间，同时承办明星搭配师等品牌体验活动，进一步拉近与消费者的距离。

值得一提的是，过去，年轻人和比音勒芬的交集，可能是机场或高铁站的擦肩而过。但现在，比音勒芬已经全面布局高尔夫球场、城市核心商圈购物中心，并不断挺进华润万象城等高端商业综合体，增加和消费者的触点，充分彰显品牌进阶高端化的势能。

// 圈层破壁，激活年轻市场新引擎

除此之外，年轻消费者也广泛活跃于各类社交平台，分享自己的生活点滴，或是获取时尚信息和消费灵感。同时，他们也更容易受到社交媒体上的网红、明星和意见领袖的影响，倾向于购买那些在社交平台上被广泛推荐和讨论的品牌和产品。

敏锐洞察到这些特性，比音勒芬的营销玩法也发生了变化。

为了更好地打入年轻圈层，比音勒芬近年来一步步地搭建起了强大的明星矩阵——丁禹兮、胡一天、张晚意、章若楠、宋雨琦、孙千……一众优质人气明星的助阵，进一步打开品牌与年轻消费者的沟通窗口，成功树立了年轻时尚的品牌形象。

不难看出，当今时代，年轻化市场呈现出多维度的动态需求，这些需求深刻影响着各个行业的发展方向，时尚行业更是首当其冲。比音勒芬敏锐地捕捉到这些趋势，积极采取一系列年轻化策略与之精准匹配，展现出卓越的市场洞察力和适应性。

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中曾提到，“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功”。

比音勒芬也深知，只有真正满足消费者的需求，才能赢得市场的认可。通过深入洞察年轻化市场动态需求，并采取与之精准匹配的策略，比音勒芬在年轻化道路上稳步前行，成功吸引了年轻消费者的关注和喜爱，为品牌的持续发展注入了新的活力和动力。

而以比音勒芬主标品牌为代表，比音勒芬集团也在积极发挥品牌间的协同效应，不断向国际化、年轻化、高端化迈进。

是原地踏步还是向新而行，比音勒芬毫不犹豫选择后者！期待在不远的未来，比音勒芬能够继续以“持续为消费者创造价值”为使命，融入全球时尚潮流，成为全球奢侈品集团，为在中国本土的发展提供自由延展的广阔空间。