□何春燕（湖南科技大学）

近期，初代网红张全蛋因在一次采访中的言论两次登上热搜。在采访中，他坦言自己 “已过气”，并表示从多年前就不想再拍工厂等段子，但转型困难，流量不再。（12月15日 九派新闻）

张全蛋最初凭借网络短剧里独特的表演风格而迅速走红，成为了流量的焦点，收获了大量粉丝的追捧与喜爱。然而，随着时间的推移，热度逐渐散去，他的名字逐渐淡出于公众视野中。其“过气”的境遇，引发了人们对于网红生存现状及转型发展的深入思考。

网红的迅速崛起，往往得益于互联网传播的裂变式效应：一个独特的形象、一段新奇的视频或一句引人注目的话语，借助媒体平台的传播，就能够使其迅速走红。然而，由短暂热点催生的网红，其根基往往较为薄弱，一旦观众对其形象或内容产生审美疲劳，或者有新的、更具吸引力的网红出现，他们便很容易被取代和遗忘，从而陷入“过气”的困境。

“张全蛋式”的过气反映出社会对于网红文化的理性回归。随着社会文化素质的提升，大众对于网红的期待也随之更新：不再仅仅满足于搞笑、夸张的噱头，而是更加注重内容的深度、文化内涵以及网红个人的素养和价值观传递。这就意味着网红如果不能与时俱进，及时调整自己的形象和内容创作方向，就必然会被市场所淘汰。

因此，对于网红个人而言，在享受成名带来的红利时，不能忽视自身的长远发展规划。首先，需要不断打磨内容质量，提升自身个人的综合素质和专业能力，以提高吸引力。其次，要建立起独特的个人品牌和价值观：在信息泛滥的网络环境中，只有具有鲜明个性和积极价值观的网红才能真正深入人心。例如，李子柒以传播中国传统文化为核心，塑造了充满诗意和田园气息的个人形象，从而赢得了国内外众多受众的喜欢。

从网红行业的宏观层面来看，张全蛋过气现象也揭示了网红产业发展过程中存在的诸多问题与挑战。一方面，网红孵化机构和平台应承担起更多的社会责任，加强对网红的引导和管理。不能为了追求流量和商业利益而盲目包装和推广网红，忽视其内容的质量和社会影响。另一方面，要推动网红产业的多元化发展和创新升级。可以探索更多元化的盈利途径，开展跨领域的合作。同时，也要鼓励网红在内容创作上进行创新，融合多种元素和题材，打造出更具深度和广度的优质作品。

总之，张全蛋的“过气”并非偶然，而是网红产业发展到一定阶段必然面临的现象。它既是对网红个人成长与转型的考验，也是网红产业自我革新与完善的契机，更是社会对网红文化进行反思与引导的重要节点。网红们只有深刻认识到这一现象背后的本质原因，积极采取有效的应对措施，才能在激烈的市场竞争中实现转型升级，获得可持续发展，才能走向更加成熟和健康的未来。