【名人营销在已故明星生意中站上风口】2009 年，洛杉矶家事案件律师罗伯特·德克勒克跳槽成为已故演员亨弗莱·鲍嘉的遗产。鲍嘉上世纪 50 年代离世，但其名气仍支撑众多生意，如为钢笔、古驰运动衫、红酒等产品代言。 2021 年，惠特尼·休斯顿过世 9 年后，其全息影像在拉斯维加斯献唱热曲。AI 生成的詹姆斯·迪恩将亮相新片，还有迪恩、朱迪·加兰、伯特·雷诺兹的“虚拟人”为书籍和文章配音。 近几十年，许多名人家族出售姓名、肖像等版权，商业公司借此牟利，迈克尔·杰克逊至今仍一年创造 6 亿美元价值。 如今新技术尤其是 AI 崛起，开辟更多盈利渠道，巨大利润让已故名人版权受追捧。如美国品牌管理公司拥有“拳王”穆罕默德·阿里版权，PrimaryWave 持有惠特尼·休斯顿遗产大量股份，一些非娱乐行业的私募股权公司和家族基金也热衷购买。 但 AI 迭代加剧道德伦理问题，复制明星形象存在社会争议，“复活”死者剥夺明星控制自身形象权利，或违背生前意愿。
