【中国服装圈.第3100期】图片来源：品牌官网
在瞬息万变的商业环境中，品牌如何精准选择代言人，以实现流量与消费者心智的双重占领，成为一个值得深入探讨的话题。12月11日，海澜之家正式官宣世界冠军潘展乐成为品牌代言人，这也是潘展乐在成为世界冠军后官宣的首个服装品牌代言，同时这一举动彰显出海澜之家在代言人策略上的独有思维。
潘展乐身为世界奥运金牌得主，人民日报等主流媒体将他誉为“中国青年榜样”，他的成就不仅代表着中国泳坛乃至国家体育精神的崭新篇章，也与海澜之家在服饰行业耕耘二十多年的“国民”形象相得益彰。
在最新的中国品牌力指数SM（CBPI）男士正装品牌排行榜上，海澜之家再次位居榜首，可见其强大的品牌影响力，也更进一步印证了其在消费者心中的“国民品牌”地位。
所以，海澜之家选择潘展乐作为代言人，背后隐藏着深刻的品牌逻辑。
种草青年消费者心智，激发品牌共鸣
据《2024中国青年消费趋势报告》显示，年轻消费者在购物前更倾向于先查攻略、再作决定，他们追求品质与价格的完美平衡，展现出强烈的自我意识和理性的消费态度。
而潘展乐所代表的是“顶峰相见”的运动员精神，同时也代表着青春活力和积极向上的青年一代，借助他的影响力，将这种活力与态度传递给年轻消费者，形成消费者与品牌之间的深度互动。在消费者认同潘展乐精神的同时，也会对海澜之家产生更深的情感认同，这才是海澜之家的目标。
以事实为例，海澜之家与潘展乐在品牌与个人成长上展现了同样的进取精神：潘展乐每日坚持游泳15000米，这种高强度的训练对他来说是常态，因为他始终以世界顶级选手为目标，并且在训练过程中创新采用“以长促短”的方式，为后程冲刺能力打下坚实基础；而海澜之家在“创造有生命力的服饰”理念下，持续创新科技品质、IP时尚、环保等产品系列，深度诠释“适人体，优人态，合人需，达人意”的产品宗旨，引领中国男装发展。
所以，潘展乐作为奥运冠军，用他的成功经历、奋斗历程和积极态度，进一步诠释了体育精神，更激励更多年轻人追梦前行。而海澜之家选择潘展乐，才是真正实现品牌与代言人的双向奔赴。
值得一提的是，官宣一经公布，潘展乐作为新晋奥运冠军及年轻一代的杰出代表，其代言海澜之家的消息在社交媒体上迅速引爆，引发了广泛关注和热烈讨论。从官宣那一刻起，#潘展乐代言海澜之家#的话题便迅速攀升，粉丝们纷纷留言称赞这一强强联合，表示对潘展乐的选择充分认同，同时也对海澜之家即将推出的新品充满期待。
各大社交媒体平台上，关于潘展乐代言的时尚大片以及他与海澜之家产品的搭配展示等内容也被大量转发与分享，进一步推高了这一话题的热度。潘展乐以其积极向上的形象与海澜之家品牌理念的完美契合，不仅能提升品牌的知名度和影响力，也正在社交媒体上掀起了一股青春、时尚、正能量的热潮。
长期主义品牌策略，关注品牌健康度
在2024年，海澜之家三季度报告中显示，公司实现营业收入152.59亿元，归母净利润19.08亿元，并在加码运动赛道的战略调整下，海澜之家通过收购斯搏兹并与Adidas达成战略合作，针对国内市场推出高性价比产品线。
同时，海澜之家在数字化转型方面取得了显著成效，通过大数据分析与智能预测，准确把握市场需求和消费者偏好，实现了线上线下的无缝衔接和互补。
多年来，海澜之家集团秉持“集团化运营、多元化发展”的核心理念，精心构筑了一个涵盖男装、女装、童装、职业装以及家居生活等领域的多品牌生态体系。集团旗下诸如斯搏兹、HEAD等运动业务板块及品牌，凭借其卓越的市场表现，赢得了广泛的行业认可与消费者信赖。
海澜之家更是将“倡导健康生活方式”作为品牌发展的新旗帜，通过持续赞助无锡马拉松、江阴半程马拉松、环蠡湖半程马拉松等一系列重量级体育赛事，将积极向上的运动精神传递给每一位国民，激发社会大众对健康生活的向往与追求。
提升产品品质种草，传递品牌承诺
随着消费者对服装类消费态度的变化，越来越多的人开始重视产品的品质、设计及背后的文化内涵。
海澜之家敏锐地捕捉到了从“性价比”到“质价比”的趋势，通过提升供应链等推出一系列高质量、符合现代审美需求的产品。而潘展乐的代言，不仅将产品效能放大，更向消费者传递了品牌对于品质的承诺和追求。
例如，“龙腾九州系列”“清新茄克系列”等产品，不仅满足了消费者对时尚和品质的追求，也进一步提升了品牌的市场影响力。同时，公司还注重环保理念，推出了一系列环保面料的产品，满足消费者对可持续发展的需求。
海澜之家选择潘展乐作为代言人，不仅是对其个人魅力和运动精神的认可，更是对品牌长远发展的深思熟虑。通过这一举措，海澜之家成功地将品牌形象与消费者情感紧密相连，两者的结合，不仅是品牌价值与优秀体育精神的携手，更是敢想敢拼与专注坚持的共鸣。
在当前激烈的市场竞争中，海澜之家能够保持领先地位，不仅得益于其卓越的产品质量，还得益于其在营销策略、品牌传播等方面的创新。因为海澜之家深知，品牌的力量在于消费者的认可和信赖，因此始终坚持以消费者为中心，不断优化产品与服务，才能确保在激烈的竞争中继续保持领先。