在这个屏幕微光与信息洪流交织的世界，有一代人以数字为桨，以创意为帆，航行在时代的前沿。他们被称为“Z世代”，也被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”。他们通常出生于1995年至2009年，一出生就与网络信息时代无缝对接，伴随着互联网的发展而成长。出生的年月不过是时间的刻度，他们的存在，是从触摸到键盘的那一刻开始计算。

他们很复杂，也很纯粹；很迷茫，也很清醒；敢质疑，更敢突破——这是Z世代，不被定义的一代。他们拒绝被定义，勇于成为自己的标签、自己的意义、自己的品牌。如果非要用一个词来形容他们，那就是“无限”——他们有无限的潜力，无限种可能。

Z世代的声音

一代人有一代人的特征，Z世代人群有着自己的心声。山东大学广告研究中心携手齐鲁壹点、大众新闻，立足青年视角，带领山东大学“青年品牌官”进行集体创作，以访谈+视频的形式，让世界听见Z世代的声音，看见Z世代的力量。

17天，7个取景地，28位受访者，山东大学新闻传播学院采访小队兵分多路，倾听属于Z世代的声音。

出生在1995年至2009年的一群人，或多或少了解Z世代，他们自认为有着与前辈截然不同的特点：他们爱玩、消费也高，手机不离身，创新、开放，摆烂与内卷并存；他们是信息技术时代的受益者，突破自我、不故步自封，对传统的条条框框质疑和创新；他们开始自由地、勇敢地去选择不被定义的人生。

他们在电子产品上花费不短的时间，广泛地浏览短视频和各个方面的内容，习惯于线上社交，却更认可线下的交流，追求真诚稳定的关系。他们对情感的认识不仅仅局限于爱情，而更期待长久稳定的情感链接。在他们的观念里，舒服成为与责任同等重要的考量标准，这种情感有更好，没有也没关系，因为比起讨好他人，他们更倾向于悦纳自己。

他们为爱好和快乐买单、为口碑买单、为性价比买单，有自己独到的审美，会对丑到极致的东西有自己独到的喜爱，因为他们有同样独树一帜的灵魂。

他们不被MBTI、星座或者任何测试定义，认同某些特质却不会全盘接受。

自由、独立、善良、随和、累，是他们给自己的标签。他们允许自己有简单或远大的梦想，也允许自己迷茫。他们有着最普通又最普遍的烦恼，却也愿意为了自己的梦想坚持，只为活出自己。

这就是Z世代，不被定义，更愿意为了自己而活，却不失善良、责任和坚持。

山东大学新闻传播学院采访小分队进行采访

去了解、去倾听、去理解，去感受。Z世代的多元性与可能性，不仅是洞察未来趋势的关键，更是增进跨代沟通的桥梁。越来越多的人开始找到新世代的契合点，与时代的脉动同频，也更深刻地与年轻人共鸣，去了解他们的故事，倾听他们的迷茫，理解他们的坚守，感受他们的热情。

去表达、去探索、去撕开标签、去打破传统、去探索未知。Z世代正在定义着属于他们自己的千人千面，绽放着时代的生机活力，正在以其独特的多元性和无限可能，引领着新的潮流与文化，用创意和热情书写属于自己的篇章。

“青年品牌官成长计划”立足山东，走向全国，是践行品牌强省战略的生动实践，该计划已经陆续开展了多种形式的专业培训、创意沙龙、品牌工坊、企业研学等活动，从青年的角度出发给出意见和参考，帮助企业深入了解青年的品牌喜好，制定更具针对性的年轻化营销策略，从而更好汇聚品牌力量，传播中国温度。

山东大学新闻传播学院采访小分队成员

在这里，我们听见属于“Z世代”的声音，我们超越刻板印象，在差异中寻求尊重与理解，一起连接起过去与未来。

让我们和“青年品牌官成长计划”一起，共同构建一个更加包容、多元、充满可能的未来。