从偷税漏税一事曝光后，薇娅就在公众面前消失了，很多人以为她已经退出了直播带货行业。

事实上，薇娅已经悄悄地回归了！只是这一次，她不再出现在台前，而是以幕后老板的身份！

薇娅

今年开始，薇娅夫妇再次吸引了公众的目光，这次的焦点不再是单纯的直播带货，而是他们对短剧业务的布局。

2024年7月，薇娅以短剧带货的新业务模式，重回公众视野。作为电商直播的先行者，这次布局短剧带货，引发了市场的广泛关注。

她所依托的谦萌文化，在2024年推出了三部短剧的宣传海报：《替身男友》《我家来了男保姆》和《别跟弟弟谈恋爱》。

三部短剧

这些短剧不仅题材贴近年轻观众的兴趣点，还计划通过抖音等热门平台进行推广。

实际上早在2024年5月，谦寻便推出了首部短剧《蜂总的37日独宠》。

紧接着，谦萌文化于同年5月15日成立，开启了短剧领域的专业化运作。

薇娅

2024年6月17日，薇娅以创业嘉宾身份，出席浙江平台经济活动，这次亮相被视为她回归商业舞台的重要一步。

薇娅夫妇转型短剧领域的背后，反映了整个直播电商行业正面临的瓶颈。

从2024年电商节的销售数据来看，头部主播的带货业绩普遍下滑，如广东夫妇、琦儿、潘雨润等头部主播的成交额，同比下降超过70%。

带货主播

相比之下，短剧市场展现出巨大的吸引力。中国去年的短剧场市场，已经达到惊人的373亿！而这个数据目前还在快速膨胀。

短剧不仅具备投资低、回本快的特点，其盈利模式也相当丰富，包括平台采买、品牌定制、广告投放以及电商带货等。这些优势使得短剧成为主播转型的热门选择。

微短剧

对薇娅而言，短剧带货是一个契合自身优势的全新尝试。通过短剧，她可以结合电商基因，打造内容与产品深度融合的商业模式。

只是，薇娅再次露面商界，会完全放弃之前的电商领域吗？恐怕不见得，她在这个领域，还是有一些布局的。

薇娅曾是中国直播电商领域的标志性人物，其影响力不仅在行业内部不可忽视。

而在2023年11月，谦寻控股以2206万元成功竞得杭州滨江区地块，计划打造新零售电商直播产业基地项目。

根据规划，该项目总投资将不低于3亿元，滨江区作为中国直播带货的重要发展区域，以其优越的产业环境和政策支持，再次成为薇娅夫妇布局的重要据点。

滨江区永久河单元M1-02（01）地块

此举的意味很明显，薇娅及其团队对直播电商领域，依然雄心勃勃，他们意图通过硬件设施升级进行新一轮发展。

谦寻控股成立于2019年10月，其法定代表人为董海锋，他不仅是薇娅的丈夫，也是其商业帝国的幕后操盘手。

从股权结构来看，董海锋持股超过56%，是公司的实际控制人，而薇娅则通过上饶嘉谦间接持股，进一步稳固了夫妻二人在企业经营中的主导地位。

董海锋

谦寻控股的资本实力和运营能力，为薇娅的回归和业务扩展提供了重要保障。

在薇娅暂时退出直播间后，谦寻控股通过推出“蜜蜂惊喜社”和“海豚惊喜社”等新品牌，成功延续了其电商业务的影响力。

当前直播行业，正经历深刻的结构性调整，以抖音和小红书为代表的平台，正在推动流量分发机制的变化。

小红书直播

从过去的头部主播主导，逐步转向品牌自播和店铺直播的兴起。

这种“去头部化”趋势使得平台对大主播的依赖度降低，也让中小主播和品牌方获得更多的曝光机会。

在这样的行业背景下，薇娅在电商领域的回归，很多人都不看好。

薇娅

即使她的品牌影响力和粉丝基础仍在，直播行业的生态也已发生显著变化，她的回归能否完全适应新环境，仍需时间验证。

值得一提的是，薇娅由于“前科”问题，已经不再台前当主播，而是在培养一些新人。比如，薇娅团队的副播琦儿。

琦儿目前拥有731万粉丝，已成为抖音头部主播之一。这样的成功，再次验证了薇娅团队在主播培养方面的专业能力。

可电商行业还是那么好走吗？恐怕不见得，薇娅的号召力已经下降很多了，她的公司也无法再用她的名头，她该怎么扩大自己的影响力呢？

薇娅想了个很好的办法——穿搭教程！只是，再次出现在镜头前的薇娅，面相已经和之前差了很多了。

薇娅

在淡出直播间后，薇娅开始通过分享穿搭经验，逐步拓展时尚领域的影响力。

多个媒体平台对她的穿搭内容进行报道，这不仅拉近了她与粉丝的距离，也彰显了她对时尚趋势的敏锐捕捉。

薇娅通过社交媒体展示个人风格，将高端品牌与平价单品巧妙结合，吸引了不同层次的消费者。

薇娅

时尚领域的转型，不仅让她重新回到公众视野，也进一步拓宽了她的业务边界。

而薇娅以穿搭博主身份切入时尚行业，既迎合了年轻消费群体对个性化时尚的需求，也为她的品牌合作创造了更多机会。

一些人奇怪，为什么薇娅这么快就回归了呢？答案只有一个，罚款交完了。

薇娅

2021年12月，薇娅被税务机关查出偷逃税款6.43亿元，另有少缴税款0.6亿元，相关罚款更是超过13亿！

根据相关法律规定，这是薇娅第一次被有关部门处罚，如果她能够在规定期限内，还掉所有欠款，就能免除严重的刑事责任。

薇娅

作为曾经的行业标杆，她在公众心目中的地位，仍具有一定影响力。

未来的薇娅，或许会换个赛道，在更多元化的商业模式中探索可能性。

比如穿搭博主这一柔和的身份，就让她在时尚领域找到了新的切入点。

薇娅

信源：

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