直播带货的火热，激起了不少人成为网络主播的热情，也让不少培训机构盯上了主播培训这块“蛋糕”。但有的培训实操性不强，有的培训层层开班、套路深，有的“网红速成班”甚至可能暗藏骗局。

人们都有对美好生活的向往，更有对名利双收的向往。进入数字化和社交媒体盛行的时代，直播带货，成为网红，似乎成了一条快速成名和致富的捷径。“网红速成班”的兴起与火爆，正是缘于网络直播和短视频的快速崛起，缘于越来越多的人对主播行业的憧憬。

图源：新华网

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超350万场。今年7月，人社部等3部门联合发布了网络主播等19个新职业。当直播行业提供了大量就业岗位，网络主播又进一步被列入新职业，培训机构也从中看到了商机。

培训机构办班开展专业培训无可厚非，关键是一些“网红速成班”通常以“快速成名”“零基础也能成为网红”等口号吸引学员，实际上培训内容却过于浅薄，缺乏深度和系统性，无法满足学员对专业知识和技能的需求。很多所谓的导师并没有专业的教育背景和实践经验，无法为学员提供有效的指导和帮助。有的所谓“一对一教学”，就是通过微信发送一堆理论知识而已。这种虚假宣传的低质量教学，损害了培训行业的公信力。

在看到主播培训的旺盛需求之后，一些原本售卖视频剪辑、主持表达、营销策略等课程的培训机构也纷纷换“招牌”，兜售直播培训课，培训费用从几百元到数万元不等。有自称培训出了数十名百万级粉丝主播的培训师称，经他培训，几天就能上手直播，培训费开价6800元。还有的培训讲师只讲话术、文案，如果学员想进一步了解相关知识，则需购买定制“工具包”。种种“割韭菜”的套路，浪费了求学者的时间和资金，侵害了消费者的权益。

一些“网红速成班”的宣传，明显违反常识常规，为什么还会有市场？无非还是浮躁、投机心态在作祟。如同天上不会掉馅饼一样，天上也不会掉流量。更何况网络主播是集传播知识和营销产品于一身的职业，需要具有特定的才艺、明确的风格和定位，表达能力强、互动能力强，不仅要了解产品知识、熟练使用直播设备，有些还要精通美妆、时尚、影像等专业知识，靠速成显然做不到的。“主播梦”可以有，主播“功夫”还要靠扎实的功底来养成。

有效规避培训乱象，既要靠专项整治、靠强化平台管理，也要靠建立主播行业标准，给主播培训、主播资质设立一定的专业门槛，扩大正规化培训培养规模，以“良币驱逐劣币”，更要靠求学者的自知之明、自警之力，不要幻想走“一夜养成”“一夜走红”的捷径，避免掉入陷阱。

撰文 林伟

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